又一網(wǎng)紅彩妝品牌“退網(wǎng)”！
近日，美國彩妝品牌貝玲妃（benefit）分別在天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店、抖音官方旗艦店三大線上渠道發(fā)布通知稱，店鋪將結(jié)束運營，接受新訂單至2024年1月28日23時59分，客服通道以及會員權(quán)益兌換也將開放至這一時間，店鋪結(jié)束運營后會員權(quán)益也將失效。
這意味著
今年貝玲妃將結(jié)束
在中國的所有線上業(yè)務(wù)
線上渠道全面退出
內(nèi)地僅剩四城有專賣店
據(jù)了解，目前，三大線上店鋪宣布結(jié)束運營并不意味著貝玲妃的產(chǎn)品退出中國市場，其官方客服回應(yīng)記者表示，消費者可繼續(xù)前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買貝玲妃產(chǎn)品。同時，對于1月28日之后產(chǎn)生的售后問題，消費者可撥打品牌400熱線取得聯(lián)系從而解決問題。
此外，記者觀察到，貝玲妃天貓和京東的官方旗艦店依然有商品在售，抖音官方旗艦店則是已經(jīng)清空所有商品。而目前貝玲妃在中國內(nèi)地的線下專賣店也所剩不多，記者在其官方查詢到，目前只有上海、廣州、深圳和北京四個城市尚有品牌專門店，其他均為銷售點。
據(jù)了解，貝玲妃在中國內(nèi)地首先收縮的就是線下市場，早在2021年就關(guān)閉了多家國內(nèi)的百貨專柜，當(dāng)時官方的說法是為了適應(yīng)零售環(huán)境的變化在調(diào)整中國的業(yè)務(wù)模式。品牌的線上渠道拓展2017年以天貓官方旗艦店開業(yè)作為標(biāo)準(zhǔn)，此后相繼入駐京東和抖音，同時還有絲芙蘭的線上渠道。不過當(dāng)中還有過一段小插曲，2011年之時貝玲妃就嘗試過入駐天貓渠道，但半年后卻遭遇退出，直到2017年才再度進入中國電商渠道，而這樣的時間差也被外界普遍認(rèn)為是導(dǎo)致貝玲妃錯失線上市場發(fā)展紅利的重要原因之一。
回顧貝玲妃在中國的品牌發(fā)展歷程，這一成立于1976年的美國彩妝品牌，由一對雙胞胎姐妹花Jean Ford和JaneFord創(chuàng)立，之后在1999年被奢侈品集團LVHM收購，該品牌的眉筆、“豬油膏”、液體腮紅以及“反孔精英”臉部底霜等產(chǎn)品都曾是明星產(chǎn)品，“反孔精英”這款妝前乳曾經(jīng)是歐美銷量排行第一的妝前乳產(chǎn)品，號稱平均14秒售出一支。
針對貝玲妃退出中國電商渠道的通知，許多中國網(wǎng)友在社交媒體上表示非常驚訝，有網(wǎng)友表示自己用了該品牌產(chǎn)品十幾年，退出主流電商渠道后以后購買就不會再那么方便了，也有網(wǎng)友認(rèn)為，貝玲妃的定位人群其實都偏年輕，但產(chǎn)品并不便宜，當(dāng)下同等價位能有更多選擇，閉店也不奇怪。
國貨品牌的崛起
也讓國人有了多重選擇
對此，大家有什么看法呢？
來源：南方都市報（nddaily）、N視頻、錢江晚報編輯：大龍
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