2024年，大連市市場監(jiān)管部門聚焦醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、教育培訓(xùn)等社會反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的重點民生領(lǐng)域，嚴肅查處各類廣告違法行為，持續(xù)營造清朗有序的廣告市場環(huán)境。為發(fā)揮典型案例警示教育作用，引導(dǎo)廣大經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，現(xiàn)公布2024年廣告違法典型案例。
案例一 大連某醫(yī)療美容診所有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布內(nèi)容含有“出門化妝花費時間長、面試失敗率高、滿臉坑坑洼洼、跟異性交往缺乏自信、自拍離不開美顏相機”等內(nèi)容的廣告，廣告內(nèi)容違背社會良好風(fēng)尚。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
醫(yī)療美容廣告不得將容貌與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，也不得將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，不得制造“容貌焦慮”，違背良好社會風(fēng)尚。
案例二 某供應(yīng)鏈（大連）有限公司在廣告中使用不完整地圖廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人在其自營網(wǎng)站發(fā)布的廣告中使用漏繪重要地理信息要素的地圖，損害了國家利益。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
廣告內(nèi)容不得損害國家的尊嚴或者利益、泄露國家秘密。
案例三 遼寧某廣告有限公司發(fā)布違法藥品和保健食品廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布的廣告含有患者聲稱“用后骨關(guān)節(jié)比原來好多了，走路不拄拐杖了，膝蓋也不疼了”“腦梗留下的后遺癥現(xiàn)在都好了”“可以輔助治療你的心腦血管疾病的”等內(nèi)容。廣告使用患者的名義作推薦、證明和普通食品廣告中涉及疾病治療功能且含有與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語等內(nèi)容。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
案例四 大連某生物科技有限公司發(fā)布違法保健食品廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人在其微信公眾號發(fā)布的益生菌粉保健食品廣告中宣傳“胃酸胃脹、口腔異味、腸胃不適”等內(nèi)容，在保健食品廣告中宣稱疾病預(yù)防、治療功能。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
案例五 大連某購物有限公司發(fā)布違法酒類廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布酒類廣告中，有飲酒動作的宣傳內(nèi)容。廣告中出現(xiàn)飲酒動作對受眾具有直接的引導(dǎo)、示范作用，應(yīng)予禁止。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
廣告中不得出現(xiàn)飲酒動作。
案例六 大連市某培訓(xùn)學(xué)校有限公司發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人在發(fā)布的廣告中含有“生物這么學(xué)!4個月漲30分”的內(nèi)容，廣告對教育、培訓(xùn)的效果做出了保證性承諾。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
教育、培訓(xùn)廣告不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。
案例七 大連某科技有限公司發(fā)布違法招商投資廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人為甲方設(shè)計并在自己公眾號發(fā)布“收入可觀、穩(wěn)賺不賠”“回本很正�！薄耙荒昴苜�8萬以上！”等內(nèi)容的廣告，對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益，大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任的承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外。
案例八 大連某眼科診所有限公司使用代言人發(fā)布違法醫(yī)療廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人在微信公眾號發(fā)布含有以患者治療情況，推薦、證明當(dāng)事人的治療水平的廣告，違反了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明的規(guī)定，且代言人未滿十周歲。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，更不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
案例九 大連某洗臉吧發(fā)布虛假廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人在廣告中聲稱使用產(chǎn)品“適合所有膚質(zhì)”，而在其提供的檢測報告中沒有對使用的產(chǎn)品進行“適用敏感皮膚”的功效試驗情況，廣告含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，構(gòu)成虛假廣告。大連長興島經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的構(gòu)成虛假廣告。
案例十 大連某診所有限公司未取得許可發(fā)布廣告案
經(jīng)查，當(dāng)事人未取得《醫(yī)療廣告審查證明》發(fā)布醫(yī)療廣告。大連市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰。
【簡 評】
發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
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監(jiān)制：孫琳
文字：李軍
來源：廣告監(jiān)管處
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