近日，王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚家姐等“炫富網(wǎng)紅”被封禁一事引發(fā)廣泛關(guān)注，多個(gè)平臺也先后發(fā)布公告稱，針對近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“奢靡浪費(fèi)”“炫富拜金”等問題從嚴(yán)打擊。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受紅星新聞記者采訪時(shí)表示，“炫富網(wǎng)紅”很容易給受眾，尤其是很多未成年人傳遞扭曲價(jià)值觀。他建議，逐步完善互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域信用體系建設(shè)，由平臺對內(nèi)容信用不良的用戶進(jìn)行限流乃至封禁。
王紅權(quán)星被各社交平臺封禁 圖源/ICphoto
紅星新聞記者注意到，此次被封禁的王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚家姐等此前均在網(wǎng)上進(jìn)行過直播帶貨，直播平臺數(shù)據(jù)顯示，鮑魚家姐近半年的帶貨銷售額超過5000萬元，王紅權(quán)星、柏公子近半年的帶貨銷售總額均過億元。
多家MCN（為網(wǎng)紅和自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等各類服務(wù)的公司或個(gè)人）工作人員在接受紅星新聞記者采訪時(shí)表示，雖然“炫富網(wǎng)紅”看上去生活奢靡，但是不排除其為刻意包裝的可能，一旦“炫富網(wǎng)紅”的人設(shè)被打造后，隨之而來的就可能是更多粉絲，“炫富網(wǎng)紅”也可以將其流量變現(xiàn)。
王紅權(quán)星近半年直播銷售額過億
產(chǎn)品最便宜的是單價(jià)2元的柔巾
關(guān)于通過直播平臺進(jìn)行帶貨，王紅權(quán)星此前在自己的賬號介紹中稱，“業(yè)余直播，但是都是自己用的，懷疑就別入。”不過很多網(wǎng)友對這一說法表示懷疑，“看他平時(shí)帶貨的場次也不少，一個(gè)人真的能用得過來么？”
紅星新聞記者通過直播帶貨數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺查詢到，僅最近半年，王紅權(quán)星通過直播帶貨總銷售額已過億，其共與43家店鋪合作，推廣了近200種產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)分析，這些產(chǎn)品的單價(jià)平均在400元至500元。
平臺數(shù)據(jù)顯示，王紅權(quán)星近半年直播帶貨銷售額過億
“這個(gè)產(chǎn)品單價(jià)已經(jīng)很高了，可能和他打造的自己比較高端的定位有關(guān)。”成都一家MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人傅女士對紅星新聞記者表示，這樣會顯得比較高端、有錢，能夠吸引到一部分有較高消費(fèi)能力的人群。
據(jù)傅女士介紹，一般通過直播平臺帶貨，貨品單價(jià)越低，廠家給帶貨人的抽成比例反而越高，比如單價(jià)幾元錢的東西，傭金可能會有50%，而單價(jià)幾百元甚至更貴的東西，傭金則在15%到20%之間�！安贿^我看到王紅權(quán)星帶貨的東西里也有200多塊錢的化妝品，不排除他能夠拿到比較高比例傭金的可能�！�
紅星新聞記者注意到，王紅權(quán)星最近半年帶貨銷售的商品中，價(jià)格最低的是一款干濕兩用、每包20片的柔巾，直播時(shí)單價(jià)為2元，該產(chǎn)品銷量超過1000份。其帶貨過的價(jià)格最高的產(chǎn)品是一款15000元的化妝品，但記錄顯示直播時(shí)該產(chǎn)品并沒有人購買。而其帶貨過的一款售價(jià)14888元的美容儀，則有超過500份的成交記錄。
此外，王紅權(quán)星大多數(shù)帶貨產(chǎn)品的價(jià)格在200元至1000元之間，其銷售最多的是美妝產(chǎn)品，占70%左右；其次是個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，占比近24%。
柏公子近半年直播帶貨額過億
購買200元以下產(chǎn)品用戶占比最多
前述MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人傅女士認(rèn)為，從王紅權(quán)星近半年的直播帶貨數(shù)據(jù)來看，算是比較頭部的帶貨主播。一般來說，直播平臺頭部主播會賺到平臺的絕大多數(shù)傭金。
傅女士表示，想要打造王紅權(quán)星這樣的頭部主播并不容易，前期投入的精力、費(fèi)用不是一般個(gè)人或者小的MCN機(jī)構(gòu)能夠承受的。此外，為吸引更多粉絲，除了在內(nèi)容上打造“炫富”人設(shè)來吸引眼球外，主播還需要花錢向平臺購買推流，“這也是一筆不小的費(fèi)用”。
除了王紅權(quán)星，被各平臺封禁的“炫富網(wǎng)紅”還有柏公子、鮑魚家姐等，他們此前也頻繁參與直播帶貨。
直播數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，柏公子此前擁有近300萬粉絲，其最近半年通過直播銷售產(chǎn)品總額已過億元，柏公子半年內(nèi)與60家店鋪進(jìn)行了合作，帶貨產(chǎn)品超200種，其中美妝產(chǎn)品占比最大，超過80%。鮑魚家姐此前擁有超過230萬粉絲，數(shù)據(jù)顯示，其半年內(nèi)其直播帶貨銷售總額超5000萬元。
不過紅星新聞記者注意到，無論是王紅權(quán)星，還是柏公子或鮑魚家姐，在他們直播時(shí)購買產(chǎn)品的消費(fèi)者中，購買單價(jià)200元以下商品的人數(shù)最多。
以王紅權(quán)星為例，平臺數(shù)據(jù)顯示，其粉絲中購買100至200元產(chǎn)品的人最多，占到了25%以上；客單價(jià)水平在200元以上的，占27.5%。而柏公子的粉絲中，同樣是購買100至200元產(chǎn)品的人最多，產(chǎn)比超過26%。
柏公子直播帶貨客單價(jià)200元以下的占多數(shù)
MCN機(jī)構(gòu)工作人員：
很多“炫富網(wǎng)紅”套路類似于微商
西安一家MCN機(jī)構(gòu)的工作人員毛先生對紅星新聞記者表示，雖然很多觀看“炫富網(wǎng)紅”直播的消費(fèi)者購買的產(chǎn)品單價(jià)并不高，但是如果主播影響力大，那銷量同樣不小，加之價(jià)格低的產(chǎn)品一般給到主播的傭金比例會高，所以帶貨價(jià)格低的產(chǎn)品帶給主播的收益也是非�？陀^的。
“并不是說主播看上去很有錢，其受眾就也是收入較高的群體，有時(shí)候恰恰相反�！泵壬f，很多“炫富主播”反而會通過帶貨價(jià)格更低的產(chǎn)品來獲取更多的消費(fèi)者和流量。有了更高的粉絲數(shù)以及銷售數(shù)據(jù)，這些主播就可以拿數(shù)據(jù)“成績”去找合作企業(yè)談，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力�！坝绊懥Υ罅�，合作的品牌多了，收入自然也就上來了�！�
“炫富網(wǎng)紅”鮑魚家姐此前的短視頻截圖 圖/現(xiàn)代快報(bào)
不過毛先生表示，為配合主播“炫富網(wǎng)紅”的身份，這部分主播偶爾也會直播帶貨一些單價(jià)較高的商品。紅星新聞記者查詢后發(fā)現(xiàn)，最近半年，柏公子就曾直播帶貨過單價(jià)近18000元的美容儀，鮑魚家姐則帶貨過單價(jià)近33000元的珍珠項(xiàng)鏈�！皢蝺r(jià)高的產(chǎn)品一般不會走量，主要是依靠消費(fèi)者對主播的信任度�！�
毛先生向紅星新聞記者透露，其所在公司幾年前曾經(jīng)嘗試打造一批“展示有錢人生活”人設(shè)的主播�！罢故舅麄冏『玫木频�、開豪車，或者使用比較貴的化妝品和手提包，其實(shí)和微商有點(diǎn)類似，就是打造自己通過帶貨過上好的生活，然后讓更多的人來買東西�！�
“不過后來我們發(fā)現(xiàn)這種模式效果并不好。”毛先生說，有很多消費(fèi)者已逐步認(rèn)清“炫富網(wǎng)紅”的身份是刻意打造的，會持懷疑態(tài)度。此外，大家已出現(xiàn)“審美疲勞”，打造“頂級炫富”的人設(shè)對于個(gè)人或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)來說，需要的前期花費(fèi)不低，未來的變現(xiàn)效果并不確定。
3年前平臺就曾整治“炫富”賬號
已有“炫富網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)型
5月15日，騰訊、抖音、快手、微博、b站、小紅書等平臺發(fā)布不良價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容開展專項(xiàng)治理公告，針對近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“奢靡浪費(fèi)”“炫富拜金”等問題，各平臺表示要從嚴(yán)打擊，倡導(dǎo)理性、文明的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。
紅星新聞記者注意到，2021年3月，快手、抖音安全中心就曾發(fā)布治理處罰公告，對一批涉嫌炫富的賬號進(jìn)行禁言、封禁等處理。
《半月談》在2021年上半年曾刊發(fā)一篇題為《7.5萬元住一晚“總統(tǒng)套房”是啥體驗(yàn)？短視頻賣弄炫富為哪般？》的文章，其中提到的“花7.5萬元住總統(tǒng)套房”短視頻博主，被指是短視頻博主“大LOGO”。該文提到，“大LOGO”在一條短視頻中聲稱，其在一家理發(fā)店剪一次頭發(fā)就要花費(fèi)1萬元。
文章刊發(fā)后，博主“大LOGO”回應(yīng)稱已刪除相關(guān)視頻并道歉。
紅星新聞記者注意到，“大LOGO”現(xiàn)在的短視頻賬號名為“大LOGO吃遍中國”，其短視頻內(nèi)容多為美食產(chǎn)品推薦，但是推薦的產(chǎn)品已經(jīng)多為平價(jià)產(chǎn)品。
專家建議：
完善互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域信用體系建設(shè)
紅星新聞記者注意到，在此次被封禁前，有很多網(wǎng)友對王紅權(quán)星等“炫富網(wǎng)紅”的真實(shí)身份及收入來源產(chǎn)生過質(zhì)疑。王紅權(quán)星曾在短視頻中表示，其收入來自于房產(chǎn)、珠寶買賣、商鋪出租等，但是仍未能讓很多網(wǎng)友信服。此外，紅星新聞記者通過企業(yè)公開信息平臺查詢后發(fā)現(xiàn)，王紅權(quán)星目前僅擔(dān)任保定一家皮具制造有限公司的法定代表人，該公司注冊資本為人民幣100萬元。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建在接受紅星新聞記者采訪時(shí)表示，活躍在各平臺的“炫富網(wǎng)紅”不一定真富，可能是團(tuán)隊(duì)打造的富豪人設(shè)，通過刻意展示紙醉金迷的富貴生活，吸引流量進(jìn)而帶貨收割。炫富行為不僅與社會主流價(jià)值觀背道而馳，許多“炫富網(wǎng)紅”還可能存在視頻內(nèi)容不實(shí)、虛假夸大宣傳的成分。如果虛假宣傳行為欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》，將會面臨警告、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受紅星新聞記者采訪時(shí)表示，“炫富網(wǎng)紅”很容易給受眾、尤其是很多未成年人傳遞扭曲價(jià)值觀，很多“炫富網(wǎng)紅”的真實(shí)身份、收入來源也并不透明。
朱巍建議，應(yīng)逐步完善互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域信用體系建設(shè)，例如由政府建立對平臺長期監(jiān)管的信用數(shù)據(jù)檔案，通過增加平臺積極履責(zé)的收益助推平臺變更經(jīng)營策略，同時(shí)由平臺對內(nèi)容信用不良的用戶和MCN機(jī)構(gòu)設(shè)置黑名單，進(jìn)行限流乃至封禁，對內(nèi)容信用好的給予更多推流。
紅星新聞記者 付垚
編輯 郭莊 責(zé)編 李彬彬
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