在今年618開始前，兩份出版行業(yè)發(fā)出的“聯(lián)合聲明告知函”在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。兩份告知函分別由北京8家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版單位發(fā)出，申明不參加江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提出的618促銷活動方案。
江蘇圓周電子商務(wù)有限公司是京東商城全資子公司，負責(zé)經(jīng)營圖書業(yè)務(wù)。該促銷方案提出，618期間累計8天以全品種圖書價保2-3折進行促銷。
“我們不支持京東這種不合理的要求，這是擾亂市場的單方面行為。史無前例的電商壟斷對圖書市場健康發(fā)展是非常有害的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞記者。
北京八社聯(lián)合聲明
上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會聯(lián)合聲明
此次京東的促銷之所以引發(fā)出版社反彈，是由于其單方面制定了極低的銷售折扣。上述業(yè)內(nèi)人士表示，一般出版社的圖書定價有固定計算公式，3折是成本底線，一些印數(shù)少的書籍成本還要更高。全品種圖書2-3折，意味著出版社要以成本價甚至賠錢的價格售書。而在書籍成本之外，出版社還有人力成本、經(jīng)營成本，這些開銷均需要出版社承擔(dān)。“平臺以渠道優(yōu)單方面要求出版社參加這樣的促銷，是對圖書市場的擾亂行為�！�
一位出版社的工作人員也表示，一般來說，出版社參加電商活動有一定自主權(quán)，可以選擇部分圖書參加促銷活動，這樣可以一定程度上保證整體銷售折扣合理。而此次平臺強制全品種圖書參加2-3折促銷，出版社是難以接受的，“這是把圖書當(dāng)成了流量入口，犧牲了整個圖書行業(yè)的利潤。”
電商的興起讓圖書打折常態(tài)化。在“雙十一”“618”“423”等重要的活動期間，疊加各種消費券之后，消費者往往能以原價4折甚至更低的價格買到圖書。極低的折扣大幅壓縮了盈利空間，但也給圖書帶來巨大的曝光量，讓出版社對互聯(lián)網(wǎng)促銷“愛恨交織”。
澎湃新聞記者注意到，早在2013年，北京8大出版社就曾發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制電商平臺中的“逆價銷售”�！澳鎯r銷售”，即平臺以低于采購價格的逆價傾銷圖書的行為。當(dāng)時，在京東滿減之后，消費者買到書籍的價格甚至低于出版社向經(jīng)銷商的供貨價。
在直播售書興起之后，出版社又面臨新的“低價挑戰(zhàn)”�！�1元書”“盲盒書”頻頻出現(xiàn)。2021年，大V劉媛媛以一場長達16個小時的圖書專場直播，實現(xiàn)近8000萬元的銷售額，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動。直播中，“50萬冊書破價到10元以下”，還有“10萬冊1元書”，價格之低“比盜版、比紙漿還便宜”。這一突破行業(yè)價格底線的做法備受爭議。
電商平臺和主播打圖書“價格戰(zhàn)”，令傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨巨大的壓力。業(yè)內(nèi)人士認為，書籍并非簡單的商品，而是承載了知識、文化和情懷。一味“卷”價格，圖書行業(yè)的創(chuàng)造積極性，以及內(nèi)容產(chǎn)出的高質(zhì)追求，都會遭到嚴重的損害。如何維護圖書出版行業(yè)健康的生態(tài)，是整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
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