椰樹(shù)再次以強(qiáng)硬的方式，回應(yīng)它反復(fù)因?yàn)椤安吝叀睆V告被罰的事件。
5月9日晚8點(diǎn)，海南椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博和網(wǎng)站分別發(fā)布聲明，針對(duì)其近期因廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形，被�？谑惺袌�(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬(wàn)元的事件，表示了“擔(dān)心”和“不服”。
海南椰樹(shù)集團(tuán)回應(yīng)被罰40萬(wàn)
椰樹(shù)此次的行政處罰決定書顯示，2024年2月6日，�？谑惺袌�(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹(shù)集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。
此外，椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)曾于2023年9月18日發(fā)布的《“椰樹(shù)”38年來(lái)企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益既得到中央省市支持保護(hù) 有時(shí)也被侵犯》以及2024年2月22日發(fā)布的《“椰樹(shù)”救生破產(chǎn)廠史教育》等文章中，講述了與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)的企業(yè)發(fā)展歷程。
對(duì)于�？谑袌�(chǎng)監(jiān)管局龍華分局的處罰，椰樹(shù)表示，“擔(dān)心的是名牌被毀，砸掉“椰樹(shù)”及上下游企業(yè)兩萬(wàn)員工飯碗，讓海南50萬(wàn)椰農(nóng)椰子賣不出去脫富返貧�！�
這封公開(kāi)聲明中，這家企業(yè)還對(duì)被罰做出激烈的不服表態(tài)。
椰樹(shù)稱第一個(gè)不服是在其自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”是科普教育，不是商業(yè)廣告。它表示，廣告法沒(méi)有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育是違法的，“法無(wú)禁止即可為”。
第二個(gè)不服是，椰樹(shù)強(qiáng)調(diào)在其自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)死里逃生，“被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為全國(guó)百戶改制試點(diǎn)，得到國(guó)家前領(lǐng)導(dǎo)人江澤民兩次肯定，目的是防止內(nèi)外勾結(jié)，否定椰樹(shù)改革歷史”，并表示前述文章是“廠史教育，不是商業(yè)廣告”。
椰樹(shù)雖然態(tài)度強(qiáng)硬，然而所椰樹(shù)辯稱的“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，并沒(méi)有足夠的科學(xué)依據(jù)，因此定義為“科普”也并不準(zhǔn)確，有虛假宣傳的嫌疑。
另外，《廣告法》第九條強(qiáng)調(diào)廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。椰樹(shù)在官網(wǎng)引用各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行背書的內(nèi)容，究竟是在做營(yíng)銷宣傳，還只是純粹的“廠史教育”，其實(shí)也有打擦邊球模糊空間的意味。
不過(guò)因?yàn)閺V告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度，的確是椰樹(shù)一以貫之的做法。
早在2019年2月16日，椰樹(shù)就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，并稱這句廣告語(yǔ)不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開(kāi)始喝到長(zhǎng)大成人。
椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)展臺(tái) 圖片來(lái)源：界面新聞 唐俊
但就在2019年3月27日，�？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹(shù)集團(tuán)廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
2021年3月25日，椰樹(shù)發(fā)布的一則“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波。這則廣告也在爭(zhēng)議中被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局立案調(diào)查。
于是椰樹(shù)于2021年4月2日在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”，稱這句話并沒(méi)有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。
不過(guò)這并未改變被處罰的結(jié)局。2021年4月，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告，被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬(wàn)元。
延伸閱讀
用椰子擦乳？椰樹(shù)集團(tuán)又因低俗廣告被罰40萬(wàn)，周邊仍有相關(guān)表述
因使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等廣告語(yǔ)，5月6日，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司因涉嫌違反廣告法被�？谑惺袌�(chǎng)監(jiān)管局龍華分局罰款40萬(wàn)元。5月8日，南都灣財(cái)社記者聯(lián)系椰樹(shù)集團(tuán)采訪，截至發(fā)稿前，未得到回應(yīng)。同日，#椰樹(shù)涉擦邊廣告被罰40萬(wàn)#話題登上微博熱搜。
熱搜截圖
南都灣財(cái)社記者注意到，椰樹(shù)官網(wǎng)已刪除相關(guān)表示，但其周邊中曾使用過(guò)“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述，但該說(shuō)法被多位醫(yī)生否認(rèn)。有醫(yī)生告訴南都灣財(cái)社記者，椰汁沒(méi)有豐胸的效果，該說(shuō)法是營(yíng)銷噱頭。
處罰：
“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”
椰樹(shù)集團(tuán)因低俗廣告語(yǔ)等被罰
據(jù)行政處罰內(nèi)容，2024年2月6日，�？谑惺袌�(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》（廣函[2024]13號(hào)）線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹(shù)集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，同時(shí)附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。�？谑惺袌�(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查。
�？谑惺袌�(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局認(rèn)為，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定，對(duì)其處以40萬(wàn)元的行政處罰。
信用中國(guó)官網(wǎng)截圖
官網(wǎng)相關(guān)表述已刪除
品牌周邊有“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述
早在2019年，就有媒體報(bào)道稱，椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)曾刊登一篇題為“椰汁增大乳房之說(shuō)”的文章，改文章“轉(zhuǎn)載香港《東方日?qǐng)?bào)》”，內(nèi)容為：“據(jù)說(shuō)南太平洋一帶的女性，甚至相信多飲椰汁，能使乳房飽滿，所以當(dāng)?shù)氐呐撕苌佟w機(jī)場(chǎng)'，但此說(shuō)去（應(yīng)是‘無(wú)’）科學(xué)根據(jù)，只是說(shuō)當(dāng)?shù)厣倥l(fā)身（應(yīng)是‘育’）之時(shí)，母親一定每日強(qiáng)以飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿�！�
椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)曾刊登一篇題為“椰汁增大乳房之說(shuō)”的文章 圖源網(wǎng)絡(luò)
5月8日，南都灣財(cái)社記者查詢椰樹(shù)官網(wǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)這篇文章已經(jīng)被刪除。同日，南都灣財(cái)社記者聯(lián)系椰樹(shù)集團(tuán)采訪，截至發(fā)稿前，未得到回應(yīng)。
椰樹(shù)官網(wǎng)相關(guān)文章已經(jīng)被刪除
然而，除了官網(wǎng)上曾有相關(guān)表述，南都灣財(cái)社記者注意到，椰樹(shù)集團(tuán)的日歷、海報(bào)上也有“我從小喝到大”“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述。在社交平臺(tái)上，每年年初，椰樹(shù)的該款日歷都會(huì)引起網(wǎng)友爭(zhēng)議，不過(guò)，椰樹(shù)工作人員曾回應(yīng)媒體稱，此款日歷不對(duì)外銷售，當(dāng)?shù)卮笈抗⿷?yīng)商會(huì)有，僅用于內(nèi)部保存。
椰樹(shù)集團(tuán)的廣告
醫(yī)生：
椰汁沒(méi)有豐胸效果
胸部大小一般是和雌激素等有關(guān)。
椰汁能豐胸嗎？雖然椰樹(shù)官網(wǎng)轉(zhuǎn)載的文章中有寫到該說(shuō)法并無(wú)科學(xué)依據(jù)，但企業(yè)還是將相關(guān)表述應(yīng)用在海報(bào)和周邊上。
廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第二醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主治醫(yī)師曾婷告訴南都灣財(cái)社記者，椰汁沒(méi)有豐胸效果。胸部大小一般是和人體內(nèi)的雌激素、蛋白質(zhì)、脂肪分布有關(guān)。后天雌激素的變化也會(huì)對(duì)胸部大小有影響，胖了、脂肪多了胸部也會(huì)變大一些，有些人補(bǔ)充蛋白質(zhì)同時(shí)練胸部肌肉，胸部也會(huì)有增大的效果�！耙厦嫒齻�(gè)因素都沒(méi)有直接關(guān)系，沒(méi)有豐胸的效果，是噱頭�！�
廣東藥科大學(xué)附屬第一醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主治醫(yī)師歐俏文告訴南都灣財(cái)社記者，乳房里面主要是脂肪，可以通過(guò)鍛煉健身、增加胸大肌的肌肉量，使得胸部更加挺拔，吃得更多、變胖了也可能會(huì)讓胸部變大，但是整個(gè)身材也會(huì)跟著變胖，同時(shí)也可以通過(guò)醫(yī)美手段、移植脂肪達(dá)到豐胸效果。“椰汁肯定是沒(méi)有豐胸成分的，包括木瓜也沒(méi)有�！�
相關(guān)：
2023年在擦邊爭(zhēng)議中賣了50億元
今年4月迎來(lái)女董事長(zhǎng)
椰樹(shù)集團(tuán)一直深陷低俗營(yíng)銷的爭(zhēng)議中，這也并非其首次因此被行政處罰。
據(jù)南都此前報(bào)道，2021年3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在官博發(fā)布一則招聘廣告稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭(zhēng)議。同年6月9日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局公布行政處罰結(jié)果并指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，椰樹(shù)集團(tuán)因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰40萬(wàn)元。
在2019年，椰樹(shù)集團(tuán)同樣因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語(yǔ)陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。
凌雁咨詢管理首席分析師林岳向南都灣財(cái)社記者表示，這個(gè)風(fēng)格應(yīng)該是椰樹(shù)集團(tuán)一直堅(jiān)持且的確一定程度上能博取眼球的原因，基本上所有營(yíng)銷方式都游離在擦邊的邊緣，所以被處罰也不是第一次了�！捌放频亩ㄎ坏拇_到了應(yīng)該逐步調(diào)整的階段，本身椰樹(shù)的產(chǎn)品力是不錯(cuò)的，但所謂的功效不應(yīng)該是重點(diǎn)，未來(lái)應(yīng)該聚焦到產(chǎn)品本身�！�
椰樹(shù)集團(tuán)的“我從小喝到大”廣告語(yǔ)
2023年，椰樹(shù)集團(tuán)多次因擦邊帶貨風(fēng)格頻登微博熱搜。2023年3月，椰樹(shù)正式對(duì)外推出猛男風(fēng)格的直播和作品，相比于以往由穿著緊身衣服的美女帶貨，椰樹(shù)轉(zhuǎn)變了風(fēng)格，為此專門招聘“帥，身高一米八，有胸肌，有腹肌，陽(yáng)光健康大男孩”。
這也給椰樹(shù)集團(tuán)帶來(lái)了十足的流量。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音號(hào)“椰樹(shù)集團(tuán)”直播場(chǎng)次114次，帶貨場(chǎng)次99次，場(chǎng)均觀看28萬(wàn)人次，場(chǎng)均銷量100~250件，場(chǎng)均銷售額5000~7500元，總銷售額50w~75w。同期，椰樹(shù)集團(tuán)另一抖音號(hào)“椰樹(shù)直播開(kāi)心號(hào)”直播/帶貨場(chǎng)次67次，場(chǎng)均觀看49.6萬(wàn)人次，場(chǎng)均銷量250~500件，場(chǎng)均銷售額1萬(wàn)~2.5萬(wàn)，總銷售額100w~250w。
在今年2月椰樹(shù)集團(tuán)的2024年新春開(kāi)門紅大會(huì)上，椰樹(shù)集團(tuán)宣布2023年企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)3.08%至50億元。不過(guò)，這距離椰樹(shù)集團(tuán)定下的“要在2016~2020年完成100億元產(chǎn)值”的目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn)，2018年和2020年這兩年，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)收甚至跌出40億元。
今年4月，椰樹(shù)集團(tuán)迎來(lái)女董事長(zhǎng)，椰樹(shù)集團(tuán)是否會(huì)有新的營(yíng)銷方式也受到外界關(guān)注。南都灣財(cái)社記者注意到，根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司于4月1日發(fā)生工商變更，趙波卸任董事長(zhǎng)，何春玲接任。�？谑泄ど虡I(yè)聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)顯示，何春玲為�？谑锌偵虝�(huì)副會(huì)長(zhǎng)。
據(jù)媒體報(bào)道，在今年第四屆消博會(huì)上，何春玲在現(xiàn)場(chǎng)表示：“椰樹(shù)堅(jiān)持不上市，上市不是企業(yè)做大做強(qiáng)的唯一途徑，認(rèn)為企業(yè)有把握賺錢的時(shí)候可以不上市；椰樹(shù)不合資，與其讓外資分享利潤(rùn)，不如給員工分享；椰樹(shù)不搞房地產(chǎn)�！�
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