記者李靜、王開智
一夜之間，活力28的直播間“火了”。主播是三個“小老頭”，背景是工人正在包裝，直播間就設在車間。
近日，自李佳琦發(fā)表不當言論后，消費者對于直播涉及的品牌花西子好感度下降，對于“平價且良心”的老牌國貨好感度不斷增強。不少國貨品牌借此機會大力營銷，被網(wǎng)友稱為“樸實無華的商戰(zhàn)”。在這場“商戰(zhàn)”中，活力28也在直播間“重出江湖”。
9月15日，記者聯(lián)系到直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司，工作人員回應，“公司現(xiàn)在生產(chǎn)需求極大，我們全部都在搞運轉。”而對于這波“國貨潮”，山東財經(jīng)大學區(qū)域經(jīng)濟研究院院長、教授董彥嶺表示，任何企業(yè)都有翻盤的機會。情懷和氛圍，對于消費者來講都是短暫的；從長期來講，要擁有粘性客戶，還是要靠品牌的質量和風格。
三個“小老頭”開直播，10萬網(wǎng)友在線
9月14日晚，“被活力28直播間的網(wǎng)友感動到了”的詞條沖上熱搜。
三個“小老頭”在不熟悉直播流程的狀態(tài)下開了直播，他們身后堆著洗衣粉，車間里傳來風扇噪音，畫面也一度卡頓。在直播間，“小老頭”稱，“我們沒有直播的專業(yè)團隊，我們是臨時抽調臨時客串的。”因為不了解平臺規(guī)則，在被封好幾次之后，“小老頭”不敢說話，只好向網(wǎng)友舉著提示牌。網(wǎng)友喊話，換年輕人來做主播，找專業(yè)團隊做運營。“小老頭”回答，“年輕人都不進廠了，我就是廠里最年輕的�！�
當晚，兩三萬人同時在線守在直播間。三個“小老頭”輪流直播，他們最初喊“孩兒們”，后來才羞澀地喊出“活力寶寶”。直播過程，他們時不時地提醒著大家不要刷禮物。“小老頭”不會上架操作，不懂“小黃車跑了”，網(wǎng)友在線教學。網(wǎng)友甚至刷屏提醒他們關閉“晚發(fā)即賠”，否則會因為沒有及時發(fā)貨而賠錢。
三個“小老頭”在不熟悉直播流程的狀態(tài)下開了直播
隨著直播間關注度持續(xù)走高，洗衣液訂單激增�！靶±项^”在直播中介紹，為了能及時發(fā)貨，車間又新開了一條生產(chǎn)線。
15日上午，記者聯(lián)系直播間所屬的成都意中洗滌用品有限公司，工作人員回應，“公司現(xiàn)在生產(chǎn)需求極大，我們全部都在搞運轉。”
“如果巔峰留不住，那就重走來時路”
直播爆火背后，人們再次關注這個國貨品牌活力28的歷史。
活力28始建于1950年，是湖北沙市的國產(chǎn)品牌，一句“活力28，沙市日化”的廣告詞讓其火遍大江南北。
今年6月，活力28曾被曝欠薪、欠貨款，經(jīng)營狀況不佳。6月1日，湖北活力集團有限公司宣布遣散所有員工。
據(jù)了解，成都意中洗滌用品有限公司是湖北活力集團有限公司的代加工企業(yè)。而這些直播的背后，是他們的清倉式自救行為。
一句“活力28，沙市日化”的廣告詞曾火遍大江南北
據(jù)抖查查顯示，“活力28衣物清潔旗艦店”于9月13日在抖音開啟首次直播，其粉絲數(shù)不斷飆升，目前賬號粉絲已經(jīng)達到268萬。
記者注意到，9月15日一早，直播間就有10萬+網(wǎng)友同時在線。另外，該賬號在新星主播榜沖到第一名。直播間里，“小老頭”提醒，“現(xiàn)在預售，15天發(fā)貨，請大家理性下單�！�
這個直播賬號的主頁上寫著：“如果巔峰留不住，那就重走來時路�！庇芯W(wǎng)友留言，活力28現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)，這一次如果不把活力28搶救過來，從此以后，經(jīng)歷三起三落的活力28就可能沒有了。
專家：最好的路子是忘記熱度，專心致志做品質
“李佳琦事件”之后，“老牌國貨熱”引發(fā)連鎖效應，各國貨品牌紛紛直播“整活”，直播間更是出現(xiàn)了大亂燉式的國貨拼盤。鴻星爾克的直播間里主播用蜂花洗頭，雪蓮冰塊櫥窗賣白象方便面、蜜雪冰城，郁美凈一夜?jié)q粉50萬，活力28直播間場均觀看人次超260萬。
“小老頭”在直播中
對于這波“老牌國貨熱”，山東財經(jīng)大學區(qū)域經(jīng)濟研究院院長、教授董彥嶺表示，要理性對待�！斑@說明大家消費理性回歸，不盲目追捧特定品牌，而是考慮自己的需求和性價比。另外，還說明國產(chǎn)品牌的質量和技術實力過硬。”
對于曾經(jīng)一度陷入生存危機的一些國貨品牌，能否翻盤？董彥嶺說，任何企業(yè)都有翻盤的機會。很多品牌經(jīng)歷過高光時刻和至暗時刻，挫折不足為懼。作為商品，能給消費者提供價值，有對路數(shù)的營銷手段，都有機會在這次熱潮中脫穎而出。
不過，流量和熱度終將散去，國貨品牌在這樣的氛圍、情懷、機遇下，如何留住消費者？在董彥嶺看來，“情懷和氛圍，對于消費者來講都是短暫的；從長期來講，要擁有粘性客戶，還是要靠質量和風格。作為一家品牌，最好的路子就是忘記熱度，專心致志做品質�！�
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