據(jù)鯨視頻，近日，在瘋狂小楊哥直播間，回應(yīng)網(wǎng)友提問“三只羊一個(gè)月發(fā)多少工資？”
小楊哥表示：“50萬，500萬都不夠養(yǎng)一些中高層，5000萬是差不多的。”
公開資料顯示，瘋狂小楊哥本名張慶楊，安徽六安人，2016年，瘋狂小楊哥兄弟倆在廣州尋找機(jī)會(huì)，但最終無功而返，曾經(jīng)的照片展現(xiàn)了他們坐在地鐵上目露迷茫的狀況，7年后，他們已經(jīng)靠直播帶貨創(chuàng)辦公司，粉絲超過1億。
而在2021年3月創(chuàng)立的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，也就是MCN機(jī)構(gòu)三只羊。
視頻截圖
“瘋狂小楊哥”抖音主頁
花上億元買樓，網(wǎng)友驚嘆：網(wǎng)紅干倒了高科技公司
“瘋狂小楊哥”抖音主頁顯示，其今年年齡25歲，畢業(yè)于合肥工業(yè)大學(xué)。
2019年，“瘋狂小楊哥”開始向直播帶貨轉(zhuǎn)型，憑借搞笑幽默的“反向帶貨”方式獲得網(wǎng)友們的喜愛。
在某短視頻平臺(tái)，“瘋狂小楊哥”其粉絲數(shù)量為1億，共獲得9.5億點(diǎn)贊，被標(biāo)注為“搞笑短視頻創(chuàng)作者、電商優(yōu)質(zhì)作者”。從2018年2月7日他在該平臺(tái)上發(fā)布第一條搞笑短視頻，視頻主要圍繞家庭成員之間的整蠱，以搞笑內(nèi)容為主，其中大部分作品的點(diǎn)贊量都在百萬以上。
“瘋狂小楊哥”抖音作品
此外，抖音賬號(hào)“瘋狂小楊哥”是抖音首個(gè)粉絲過億的達(dá)人主播。此前，抖音并無粉絲破億的個(gè)人賬號(hào)。
2022年，“小楊哥”因一個(gè)“壯舉”獲得了全網(wǎng)的關(guān)注——花上億元買樓。該消息一出迅速引人關(guān)注，甚至有網(wǎng)友驚嘆，“網(wǎng)紅干倒了高科技公司”。
據(jù)了解，小楊哥花了1.03億元買下新三板掛牌公司嘉東光學(xué)的房產(chǎn)。據(jù)了解，這處資產(chǎn)位于合肥市高新區(qū)，包括一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房（其中兩幢為在建工程）和1個(gè)門崗，建筑面積共5.39萬平方米。小楊哥在直播中表示，買樓的目的是想要合肥也成為電商城市。
小楊哥買下的房產(chǎn)
此外，今年北京、河北多地出現(xiàn)極端降雨，引發(fā)洪澇和地質(zhì)災(zāi)害，牽動(dòng)著社會(huì)各界的心。8月3日，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)文稱，向中華慈善總會(huì)定向捐贈(zèng)2000萬元用于采購應(yīng)急物資、災(zāi)區(qū)救援以及后續(xù)受災(zāi)地區(qū)重建工作，以幫助災(zāi)區(qū)人民恢復(fù)正常生活。
三只羊網(wǎng)絡(luò)捐款
去年繳稅2個(gè)億，盤點(diǎn)瘋狂小楊哥商業(yè)版圖……
企查查APP顯示，“瘋狂小楊哥”張慶楊目前控制企業(yè)有13家，包括合肥三只羊商業(yè)運(yùn)營管理有限公司、合肥三只羊文化傳媒有限公司、合肥三只狼電子商務(wù)有限公司等，商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應(yīng)鏈管理、交通設(shè)施等。
企查查截圖
另據(jù)合肥在線2023年5月報(bào)道，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)在抖音平臺(tái)總交易額近60億元，營業(yè)收入8.6億元，實(shí)繳稅收2億元。2023年一季度，三只羊網(wǎng)絡(luò)營業(yè)收入3.5億元，較去年同期增長60倍，預(yù)計(jì)全年平臺(tái)銷售規(guī)模達(dá)150億元。
關(guān)于公司為什么叫三只羊呢？小楊哥在一次直播中回應(yīng)稱，除了大羊小羊，背后還有另一個(gè)女合伙人。只是每個(gè)人的分工是不同的，小楊哥是負(fù)責(zé)做直播和賣貨，而女合伙人主要是負(fù)責(zé)對外招待什么的。
另據(jù)瀟湘晨報(bào)此前報(bào)道，除了靠“反向帶貨”的獨(dú)特帶貨風(fēng)格出圈外，直播切片是瘋狂小楊哥的另一個(gè)獲利點(diǎn)。已經(jīng)有2000多人取得瘋狂小楊哥的授權(quán)，并通過對瘋狂小楊哥的直播片段進(jìn)行二次剪輯，上傳到平臺(tái)后獲得小黃車訂單。據(jù)了解，瘋狂小楊哥直播切片的分成收益每月在1600萬左右。
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“瘋狂小楊哥”盯上了美妝生意
在抖音上擁有1億粉絲的“瘋狂小楊哥”，也開始瞄準(zhǔn)美妝這個(gè)賽道。
合肥三只羊商業(yè)運(yùn)營管理有限公司（下稱“三只羊商業(yè)運(yùn)營”）日前和杭州富連凱化妝品有限公司合資成立合肥得世昌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，經(jīng)營范圍包括：品牌管理、互聯(lián)網(wǎng)銷售、化妝品零售等。
天眼查App顯示，三只羊商業(yè)運(yùn)營成立于今年6月初，注冊資本200萬元，經(jīng)營范圍包括商業(yè)綜合體管理服務(wù)、信息咨詢服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售、食品銷售等。股東信息顯示，該公司由合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“三只羊網(wǎng)絡(luò)科技”）全資持股，后者法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人均為張慶楊（瘋狂小楊哥）。
頭部主播做美妝并非新鮮事。在業(yè)內(nèi)人士看來，給品牌商帶貨是一回事兒，主播切入供應(yīng)鏈做品牌又是另一回事兒，能否運(yùn)作起來還有待觀察。
帶貨好手牽手上市公司
“瘋狂小楊哥”是個(gè)95后，早期以搞笑視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，后來轉(zhuǎn)型直播帶貨，短短幾年迅速崛起成為抖音上的頂流主播。去年11月，豪擲1億元買樓的新聞將小楊哥送上微博熱搜。
這位頂流主播如今的號(hào)召力極強(qiáng)。日前，NBA費(fèi)城76人球星哈登來訪中國就現(xiàn)身小楊哥的直播間，為自己的紅酒品牌進(jìn)行宣傳，期間短短幾分鐘一萬瓶紅酒便銷售一空。
超強(qiáng)的帶貨能力也讓小楊哥獲得上市公司的青睞。
今年8月初，國內(nèi)角膜塑形鏡龍頭企業(yè)歐普康視（300595.SZ）發(fā)布公告稱，與三只羊網(wǎng)絡(luò)科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同投資3000萬成立合資企業(yè)合肥歐普三羊眼健康科技有限公司，合資公司的經(jīng)營范圍為美瞳、護(hù)理液、眼罩、眼貼、化妝品等。公告稱，瘋狂小楊哥開播實(shí)時(shí)在線人數(shù)50萬-100萬，全網(wǎng)粉絲數(shù)近2億，抖音平臺(tái)粉絲1.2億，視頻累計(jì)獲點(diǎn)贊近9億。公告還提及，2023年，瘋狂小楊哥單日單場直播銷售額破億元，三只羊旗下的視頻切片分發(fā)平臺(tái)“眾小二”，擁有1萬多名視頻剪輯師，打開了產(chǎn)品視頻帶貨銷售的新領(lǐng)域。
但歐普康視此番牽手頂流并未獲得資本市場的認(rèn)可。消息公布后的首個(gè)交易日，公司的股價(jià)一路走低，跌去近12%，一天之內(nèi)蒸發(fā)近37億元的市值。
一位MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營人士告訴記者，主播切入美妝賽道并非新鮮事。對于網(wǎng)紅主播來說，做到一定規(guī)模想要自己做產(chǎn)品做品牌，首選便是服裝和美妝。之前淘系的幾個(gè)頭部主播也都是這個(gè)路子。“這兩塊兒業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈?zhǔn)亲詈谜业�，代工廠是最多的�！痹撊耸垦a(bǔ)充道。
抖音與阿里“搶”美妝生意
抖音頂流主播入局美妝業(yè)務(wù)的背后也反映了整個(gè)平臺(tái)在美妝板塊的發(fā)力。
今年6月，抖音電商開始布局自營美妝電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)此前名為“美力心選”，趕在抖音618好物節(jié)期間，正式更名為抖音電商自營美妝，并在抖音APP內(nèi)開設(shè)自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。
首創(chuàng)證券此前發(fā)布的一份名為《5月抖音銷售增勢不減，國貨品牌延續(xù)分化》的研報(bào)顯示，今年5月，淘寶天貓化妝品銷售額140.48億元，同比減少20%；抖音化妝品銷售額141.21億元，同比增長172.26%。雖然這一數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭議，但也有一定參考價(jià)值。目前，抖音成為美妝品牌新“增量”陣地已是不爭事實(shí)，無論是歐美大牌、老牌國貨還是新銳品牌，抖音對這些企業(yè)來說都有很強(qiáng)的吸引力。
記者注意到，諸如歐萊雅、資生堂等國際品牌的高層在不同采訪場合提及讓他們印象深刻、關(guān)注的中國電商渠道時(shí)，都會(huì)不約而同提到抖音這個(gè)平臺(tái)。多位本土美妝公司的從業(yè)人員也向記者透露，他們所在的公司目前在抖音上的銷量是所有渠道中占比最大的。如同早年一些起家淘寶的淘系品牌，如今有不少“小而美”的美妝品牌也是“all in”抖音，對它們而言，抖音對新玩家更友好。
一位新消費(fèi)美妝公司的市場負(fù)責(zé)人告訴記者，對于新入局者來說，抖音是較容易開局的平臺(tái)。很多年輕的美妝公司都是在抖音上打開品牌知名度，收獲第一批用戶。
在抖音上， “名不見經(jīng)傳”的新品牌力壓歐美大牌的案例不在少數(shù)。比如一個(gè)名為“海潔婭”品牌在今年上半年就引起過行業(yè)短暫熱議，該品牌在３月的抖音小店美妝排行榜包攬前二名——預(yù)估GMV超過10億元，超過了雅詩蘭黛、珀萊雅、歐萊雅等大牌。天眼查顯示，海潔婭品牌所屬的廣州海潔婭生物科技有限公司，成立于2022年6月。不過，該負(fù)責(zé)人也補(bǔ)充稱，如果從復(fù)購和日常銷售等幾個(gè)維度來看，抖音和淘寶、天貓還是有差距，“抖音強(qiáng)在營銷，淘寶強(qiáng)在經(jīng)營。”
值得注意的是，此前一直說“回暖”的化妝品市場在上個(gè)月又再度遇冷。8月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，7月份，化妝品零售247億元，同比下滑4.1%。這是今年化妝品零售的首次下跌。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，七八月份屬于化妝品行業(yè)的淡季，由于天氣的炎熱，導(dǎo)致化妝品銷量下降是正�，F(xiàn)象。隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)涼，相信消費(fèi)者對于化妝品的購買熱情又會(huì)逐漸回暖。
不過，記者近期在各類社交平臺(tái)上不時(shí)看到中小品牌清倉的消息，前幾年風(fēng)頭強(qiáng)勁的彩妝集合店也不斷傳出關(guān)店的信息，由此可見，化妝品行業(yè)當(dāng)前仍然面臨著不小的困境和挑戰(zhàn)。
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