近期，李嘉誠(chéng)創(chuàng)立的長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)旗下位于北京東四環(huán)外朝青板塊的豪宅項(xiàng)目“御翠園”已經(jīng)拿到預(yù)售證，即將開(kāi)啟預(yù)售。
據(jù)北京市住建委官網(wǎng)信息顯示，御翠園位于北京市朝陽(yáng)區(qū)姚家園東里1號(hào)院，備案名“逸翠園”，于今年7月18日獲得預(yù)售證，預(yù)售范圍包括9棟住宅，準(zhǔn)許銷售面積為93212.24平方米，最高擬售均價(jià)為99744.99元/平方米、最低擬售均價(jià)為90672.35元/平方米。
“我們現(xiàn)在預(yù)售證下來(lái)了，等公司通知隨時(shí)開(kāi)盤�！薄坝鋱@”項(xiàng)目的銷售人員表示，“我們項(xiàng)目是目前五環(huán)內(nèi)唯一在售的新房，目前看房的人還挺多的。而且我們是準(zhǔn)現(xiàn)房，房子已經(jīng)蓋完了，高層的玻璃都掛好了。明年年底交房。”
開(kāi)發(fā)周期22年
公開(kāi)資料顯示，“御翠園”由長(zhǎng)江實(shí)業(yè)旗下和記黃埔地產(chǎn)（北京朝陽(yáng)）有限公司開(kāi)發(fā)。據(jù)多家媒體此前報(bào)道，“御翠園”所在的姚家園項(xiàng)目地塊總面積約40萬(wàn)平方米，由和記黃埔于2001年時(shí)以7億元的價(jià)格拿下，樓面價(jià)僅1750元/平方米。然而，該地塊出讓后，直至2005年6月才開(kāi)始動(dòng)工，并于當(dāng)年11月開(kāi)盤銷售。
目前，該地塊已有2006年至2013年入市的“逸翠園”和2012年至2013年入市的“御翠尚府”兩個(gè)項(xiàng)目，此次即將預(yù)售的“御翠園”項(xiàng)目則為該地塊最后被開(kāi)發(fā)的部分，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)22年。
澎湃新聞在貝殼找房平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，目前逸翠園的7月參考均價(jià)約90545元/平方米；御翠尚府7月參考均價(jià)約94439元/平方米。
從“御翠園”的平面圖來(lái)看，“御翠園”項(xiàng)目共26棟樓，包括8棟16~18層樓的高層及18棟低密聯(lián)排產(chǎn)品。高層住房包括約140平方米和185平方米兩種戶型；低密聯(lián)排產(chǎn)品則為約345平方米的地上三層及地下挑高6.6米的戶型。
此次“御翠園”即將預(yù)售的9棟樓包括3棟16~18層樓的高層及6棟低密聯(lián)排產(chǎn)品。其中3棟高層的擬售均價(jià)分別為96465.86元/平方米、99744.99元/平方米和98046.3元/平方米，6棟低密聯(lián)排產(chǎn)品的擬售均價(jià)范圍在90672.35~92372.54元/平方米之間，超過(guò)拿地價(jià)格51倍以上。
“御翠園”預(yù)售樓盤表
售價(jià)與周邊二手房基本持平
從“御翠園”的配套情況來(lái)看，該項(xiàng)目距離今年年底將建成的地鐵3號(hào)線朝陽(yáng)體育中心站約100米，周圍商業(yè)配套包括國(guó)貿(mào)商圈、燕莎三里屯、麗都商圈、朝陽(yáng)大悅城等。
“御翠園”區(qū)位圖
諸葛數(shù)據(jù)研究中心高級(jí)分析師陳霄指出，“御翠園”所屬的朝青板塊成交較為活躍，緊鄰CBD和朝陽(yáng)公園的優(yōu)越位置，交通四通八達(dá)，配套成熟，接受國(guó)貿(mào)CBD的輻射，屬于熱門優(yōu)質(zhì)板塊。從板塊內(nèi)來(lái)看，在售項(xiàng)目以二手房為主，單價(jià)基本在8~10萬(wàn)元/平。此前入市的長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)旗下的逸翠園項(xiàng)目單價(jià)在9.5萬(wàn)元/平以上，周邊還有銀谷美泉家園單價(jià)在8.5萬(wàn)元/平以上、匯成家園售價(jià)在8萬(wàn)元/平以上。
澎湃新聞注意到，貝殼找房平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以姚家園地塊來(lái)看，“逸翠園”目前在售房源38套，單價(jià)在8.4萬(wàn)元/平方米至11.2萬(wàn)元/平方米不等；“御翠尚府”目前在售房源13套，單價(jià)在8.5萬(wàn)元/平方米至10.6萬(wàn)元/平方米不等。
陳霄表示，御翠園是和記黃埔在北京姚家園開(kāi)發(fā)的最后一個(gè)項(xiàng)目，雖然此前吹風(fēng)價(jià)達(dá)到10萬(wàn)元，但是實(shí)際申領(lǐng)銷許價(jià)格略低，這也是順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)做出的適時(shí)調(diào)整，面對(duì)市場(chǎng)持續(xù)降溫之下，開(kāi)發(fā)商適當(dāng)下調(diào)了市場(chǎng)預(yù)期。加上該項(xiàng)目地塊據(jù)悉已經(jīng)拿地二十年之久，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，產(chǎn)權(quán)縮短。
“御翠園”項(xiàng)目的銷售人員表示，該項(xiàng)目是目前五環(huán)內(nèi)唯一在售的新房，暫時(shí)還不知道會(huì)不會(huì)特別搶手，但關(guān)注的人挺多。
陳霄指出，在當(dāng)前市場(chǎng)降溫的背景下，御翠園下調(diào)了價(jià)格預(yù)期，平層9.8萬(wàn)元/平的單價(jià)相較于板塊內(nèi)同類項(xiàng)目?jī)r(jià)格相當(dāng)，但是板塊內(nèi)新房項(xiàng)目不多，去化上應(yīng)該不成問(wèn)題。聯(lián)排別墅產(chǎn)品在四環(huán)內(nèi)也是屬于稀缺性產(chǎn)品，入市也能獲得一定的青睞。
北京商品住宅成交量
連續(xù)三個(gè)月下降
從北京市場(chǎng)整體情況而言，中指研究院數(shù)據(jù)顯示， 今年7月北京商品住宅（不含保障房）成交規(guī)模為50.99萬(wàn)平方米，環(huán)比下降12.8%，同比下降8.9%。2023年1~7月，北京商品住宅（不含保障房）累計(jì)成交387.89萬(wàn)平方米，同比下降5.1%。
中指研究院指出，整體來(lái)看，受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行、預(yù)期不明朗、前期推盤力度不足等影響，北京樓市持續(xù)承壓，商品住宅成交量連續(xù)三個(gè)月下降，成交規(guī)模降至近5月的最低位。
從價(jià)格來(lái)看，8月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份北上廣深二手房房?jī)r(jià)全部下降，其中北京二手房?jī)r(jià)格環(huán)比均下跌0.6%。
新建住宅價(jià)格方面，中指研究院數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，北京新建住宅平均價(jià)格為44767元/平方米，環(huán)比微漲0.04%，漲幅擴(kuò)大0.01個(gè)百分點(diǎn)；同比上漲0.39%，漲幅收窄0.23個(gè)百分點(diǎn)。綜合1-7月來(lái)看，北京新建住宅價(jià)格累計(jì)上漲0.19%，較去年同期收窄0.46個(gè)百分點(diǎn)。
截至今年7月底，北京商品住宅（不含保障房）庫(kù)存量約為1135.56萬(wàn)平方米，環(huán)比增長(zhǎng)11.1%；去化速度進(jìn)一步放緩，帶動(dòng)出清周期回升至18.3個(gè)月，環(huán)比提升1.9個(gè)月。
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李嘉誠(chéng)七折賣房遭瘋搶：港民排隊(duì)數(shù)小時(shí)才進(jìn)入售樓處
隨著票王新盤“親海駅II”的火爆銷售，8月14日，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)旗下這一油塘新盤推出新一期，“親海駅I”首發(fā)開(kāi)盤價(jià)公布，共涉及50套房源，折實(shí)每平方英尺（1平方英尺約合0.0929平方米）價(jià)約15250港元，較親海駅II首批價(jià)格高約1.7%，“入場(chǎng)費(fèi)”為385.8萬(wàn)港元。
中原地產(chǎn)亞太區(qū)副住宅兼住宅部總裁陳永杰指出，“親海駅I”訂價(jià)克制，比同區(qū)新晉二手房有15%折讓，相信可吸引大批“親海駅II”意向客戶認(rèn)購(gòu)，預(yù)計(jì)占整體客源八成，加上“親海駅II”低開(kāi)策略奏效，相信“親海駅I”亦可錄理想銷情。
認(rèn)購(gòu)數(shù)創(chuàng)香港歷史新高
日前，李嘉誠(chéng)創(chuàng)辦的長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)旗下油塘新盤首期開(kāi)盤后，以相當(dāng)于周邊二手房約“七折”的價(jià)格引發(fā)香港地產(chǎn)圈關(guān)注，并引發(fā)香港市民瘋狂搶購(gòu)，令市場(chǎng)直呼“深水炸彈”。
李嘉誠(chéng) 資料圖
8月3日，“親海駅II”首發(fā)開(kāi)盤價(jià)公布，最低折后價(jià)290萬(wàn)港元便可“上車”，實(shí)用面積210平方英尺（約合19.5平方米），折實(shí)每平方英尺價(jià)13810港元（約合14.87萬(wàn)港元/平方米），較周邊二手房便宜了三成。平均來(lái)看，“親海駅II”首批132戶折實(shí)平均每平方英尺價(jià)約14997港元，創(chuàng)過(guò)去7年來(lái)九龍新區(qū)新盤新低水平。
據(jù)香港中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)，截至8月10日，“親海駅II”收逾3.8萬(wàn)票（即買家遞交“購(gòu)樓意向書(shū)”，同時(shí)支付訂金），超購(gòu)約60倍，成為香港歷史上收票最多的新盤。
而8月12日首輪銷售當(dāng)天，“親海駅II”的626戶“一炮沽清”（售罄），不但創(chuàng)下逾8年來(lái)新盤單日銷售最勁紀(jì)錄，亦帶動(dòng)周末兩日新盤成交激增至651宗，創(chuàng)逾1年最旺周末。其中，“親海駅II”賣出的626戶，成交價(jià)在297萬(wàn)港元至1212.4萬(wàn)港元，單日“吸金”逾39.1億港元。
香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)對(duì)于這一“盛況”描述道：8月12日8時(shí)起，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的香港民眾前來(lái)?yè)屬?gòu)，隊(duì)伍從臨近的購(gòu)物中心的大廳開(kāi)始，一路越過(guò)一條橫跨主干道的天橋，不少人排了數(shù)小時(shí)隊(duì)伍才得以進(jìn)入。
油塘親海駅選樓情況 圖源：星島網(wǎng)
星島網(wǎng)援引長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)營(yíng)業(yè)經(jīng)理陳詠慈稱，當(dāng)日出席選樓的人數(shù)約7000人。長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)執(zhí)行董事趙國(guó)雄則表示，首輪銷售“出席人數(shù)理想”，“集團(tuán)對(duì)銷售情況有信心”。趙國(guó)雄稱，項(xiàng)目定價(jià)相當(dāng)合理，屬市場(chǎng)可以接受水平，將有助市民上車或換房。而項(xiàng)目收逾3.8萬(wàn)票“十分開(kāi)心”，并創(chuàng)出歷來(lái)最多紀(jì)錄，相信短時(shí)間內(nèi)亦難以突破。亦顯示市民有置業(yè)需求，對(duì)樓市有信心，集團(tuán)希望能夠幫助市民上車。
陳永杰還表示，“親海驛II”以平爆價(jià)開(kāi)售，即成功掀起置業(yè)熱潮，足證策略奏效，料其他發(fā)展商亦會(huì)陸續(xù)跟隨。陳永杰稱，香港中原地產(chǎn)本月暫錄得逾750宗一手成交，早已超越上月全月交投量，相信全月一手成交量可達(dá)1500宗。
李嘉誠(chéng)為什么打折賣樓？
從地理位置來(lái)看，據(jù)香港中原地產(chǎn)官網(wǎng)，“親海駅”樓盤位于香港九龍油塘東源街，緊靠維多利亞港，屬于“一線臨�！表�(xiàng)目，并且距離香港島僅一站地鐵。
有居住在香港，曾參加過(guò)長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)旗下樓盤搖號(hào)的網(wǎng)友就在某視頻平臺(tái)表示比較喜歡長(zhǎng)實(shí)的風(fēng)格，而且“他們的地段相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)選得比較好，通常還會(huì)有額外的景觀驚喜”。
事實(shí)上，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)旗下這一油塘新盤真正“臨�！钡闹挥小坝H海駅I”，“親海駅II”的位置更靠后，其南面，也就是“親海駅I”的東面目前為香港魚(yú)類統(tǒng)營(yíng)處管轄的“觀塘魚(yú)類批發(fā)市場(chǎng)”。
油塘親海駅位置平面圖 圖源：香港中原地產(chǎn)官網(wǎng)
據(jù)香港媒體報(bào)道，該批發(fā)市場(chǎng)占地逾4.5萬(wàn)平方英尺，此前香港土木工程拓展署曾研究適時(shí)搬遷該批發(fā)市場(chǎng)，而該地塊可能會(huì)被改建為住宅，將對(duì)“親海駅II”的景觀造成影響。與此同時(shí)，“親海駅II”的西面被Peninsula East所遮擋；北面和東面的地塊也有可能會(huì)建造住宅，屆時(shí)“親海駅II”的景觀也將受到影響。
此外，有香港當(dāng)?shù)氐臉I(yè)內(nèi)人士指出，香港開(kāi)發(fā)商有時(shí)候在發(fā)布新盤的時(shí)候，在第一輪發(fā)售會(huì)為了吸引人氣而開(kāi)出比較低的價(jià)格，并且，第一輪發(fā)售的房源樓層也會(huì)比較低。在后幾輪的發(fā)售中，價(jià)格則會(huì)不斷提高。
更重要的是，“親海駅II”屬于“長(zhǎng)期樓花”，也就是說(shuō)，買家從購(gòu)入到交付的等待期較長(zhǎng)。據(jù)香港中原地產(chǎn)披露的信息顯示，“親海駅II”預(yù)計(jì)于2025年10月才能交付。
“香港樓市中小型住宅價(jià)格第二季度環(huán)比回落1.2%”
打折賣樓的背后是低迷的香港住宅市場(chǎng)。
仲量聯(lián)行今年7月11日發(fā)布的報(bào)告曾顯示，利率上調(diào)、龐大住宅新供應(yīng)及內(nèi)地買家未重投香港樓市的重重因素下，中小型住宅價(jià)格于第一季度上升4%后，第二季度環(huán)比回落1.2%。
仲量聯(lián)行香港主席曾煥平表示：“香港樓市正經(jīng)歷自2008年以來(lái)最長(zhǎng)的調(diào)整期，并尚未見(jiàn)底。”
曾煥平稱，香港住宅市場(chǎng)價(jià)格于過(guò)去20個(gè)月從高位下跌最多至15.9%，而目前左右市場(chǎng)狀況的因素均不利于樓市。
香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的報(bào)道指出，李嘉誠(chéng)多年來(lái)每次在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷時(shí)，都會(huì)利用類似的定價(jià)策略來(lái)吸引市場(chǎng)注意力，并迅速清理庫(kù)存。
香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)援引仲量聯(lián)行香港辦事處主席曾俊華表示，當(dāng)市場(chǎng)不明朗時(shí)，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)總是第一個(gè)降價(jià)，作為開(kāi)發(fā)商需要考慮機(jī)會(huì)成本，當(dāng)然希望盡快收回資金，同時(shí)也能獲得利潤(rùn)，如果他們選擇持有庫(kù)存，開(kāi)發(fā)商將受到兩方面的傷害：一是持有成本，二是現(xiàn)金本可以產(chǎn)生的收入回報(bào)。
“樓市長(zhǎng)遠(yuǎn)仍受市場(chǎng)需求及購(gòu)買力基礎(chǔ)支持”
在“親海駅II”這一“深水炸弾”投入市場(chǎng)的8月3日當(dāng)天，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)披露了2023年中期業(yè)績(jī)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)約103.31億港元，同比下滑20.14%。
報(bào)告期內(nèi)，香港洪水橋發(fā)展項(xiàng)目#LYOS經(jīng)已完成，利潤(rùn)收益將會(huì)于下半年銷售交易完成時(shí)確認(rèn)入賬。與此同時(shí)，集團(tuán)多個(gè)項(xiàng)目的預(yù)售在進(jìn)行中，包括香港飛揚(yáng)1期和2期、上海御沁園及新加坡 Perfect Ten 等。彼時(shí)，香港“親海駅”已獲得住宅單位預(yù)售同意書(shū)，并即將推出預(yù)售。
截至報(bào)告期末，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)已簽訂合同但尚未確認(rèn)的物業(yè)銷售總額約148.2億港元，其中香港約70.63億元，內(nèi)地約37.81億元，海外約39.78億元。
截至報(bào)告期末，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)擁有可開(kāi)發(fā)土地儲(chǔ)備約7600萬(wàn)平方英尺，其中香港約800萬(wàn)平方英尺、內(nèi)地約6400萬(wàn)平方英尺、海外約400萬(wàn)平方英尺。
值得一提的是，澎湃新聞查閱長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)歷年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2017年以來(lái)，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)位于內(nèi)地的土地儲(chǔ)備就未增加過(guò)。長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)2017年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其報(bào)告期內(nèi)內(nèi)地可開(kāi)發(fā)土地儲(chǔ)備約1.7億平方英尺。
在長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)主席李澤鉅指出：“2023年上半年，集團(tuán)香港及內(nèi)地物業(yè)銷售收益相對(duì)于去年同期，錄得減幅。集團(tuán)采取貨如輪轉(zhuǎn)（指快速周轉(zhuǎn)）策略，按步推展物業(yè)銷售，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。”
李澤鉅指出，在全球經(jīng)濟(jì)不明朗及息率上升環(huán)境下，香港樓市仍然充滿挑戰(zhàn)，惟集團(tuán)有信心樓市長(zhǎng)遠(yuǎn)仍受市場(chǎng)需求及購(gòu)買力基礎(chǔ)支持。
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