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孤寡老人悲慘生活，
姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活，
身患重疾的學(xué)子沒錢醫(yī)治，
街頭的流浪貓狗受凍挨餓……
你在短視頻上刷到過嗎？
這些凄慘場(chǎng)面，卻不乏虛假的表演。為了賣慘，視頻團(tuán)隊(duì)編劇本、搭窩棚、演苦情戲，孩子哭不出來就掐，逼老人在病床前訴苦，以“公益”為由發(fā)起募捐和打賞，利用網(wǎng)友的愛心來牟取錢財(cái)。
針對(duì)近期發(fā)生的虛假公益類事件，抖音嚴(yán)肅懲治偽公益假慈善行為，嚴(yán)禁以“公益”為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會(huì)與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。
近日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范：賬號(hào)發(fā)起慈善募捐需嚴(yán)格認(rèn)證，公益類賬號(hào)不得進(jìn)行變現(xiàn)。具體規(guī)則如下：
抖音新規(guī) 有哪些重點(diǎn)？
首先，新規(guī)對(duì)公益類賬號(hào)提出認(rèn)證等要求，具體包括：賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。對(duì)于無上述資質(zhì)的賬號(hào)，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐�！�
其次，為了保證用戶通過平臺(tái)開展公益活動(dòng)的專業(yè)性、嚴(yán)肅性與純潔性。新規(guī)要求，公益類賬號(hào)不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營(yíng)利性行為。
另外，嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會(huì)與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。
最后，為確保經(jīng)認(rèn)證后的公益賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極，新規(guī)要求賬號(hào)必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營(yíng)管理，并為賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量、畫風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，“不得委托第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容�！�
“假公益”主播 怎么懲治？
抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了推出新規(guī)，抖音平臺(tái)將加大巡查力度，尤其對(duì)發(fā)布“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營(yíng)利性行為的賬號(hào)，實(shí)施重點(diǎn)排查。平臺(tái)對(duì)已查實(shí)存在虛假編造、騙取愛心、不當(dāng)營(yíng)銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號(hào)，給予嚴(yán)格處置。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準(zhǔn)與實(shí)際開播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過發(fā)布“賣慘”“貧困”等內(nèi)容，實(shí)施虛假宣傳帶貨等行為。2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131個(gè)，對(duì)3518個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其營(yíng)利權(quán)限。
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實(shí)信息現(xiàn)象，以及人工智能技術(shù)興起可能帶來的虛假類風(fēng)險(xiǎn)，抖音一方面推出產(chǎn)品工具，提升治理能力；另一方面，陸續(xù)制定并發(fā)布了《“演繹”類作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》《人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》等平臺(tái)規(guī)范，系統(tǒng)打擊和治理不實(shí)信息。
“發(fā)布后打標(biāo)功能”近日已在抖音上線，當(dāng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)某個(gè)作品真實(shí)性可能存在疑問時(shí)，會(huì)向創(chuàng)作者發(fā)送站內(nèi)信，提示其作品疑似存在“演繹擺拍”，為避免他人解讀對(duì)作品產(chǎn)生影響，創(chuàng)作者可以選擇勾選如下聲明：
·該作品為演繹作品，僅供娛樂·該作品題材自網(wǎng)絡(luò)，請(qǐng)謹(jǐn)慎辨別·該作品為日常生活，勿過分解讀
當(dāng)創(chuàng)作者勾選其中某一個(gè)選項(xiàng)后，相關(guān)標(biāo)識(shí)會(huì)在視頻下方自動(dòng)展現(xiàn)。另外，“發(fā)布前聲明”等功能也正在開發(fā)中，未來作者可以在發(fā)布頁(yè)面一鍵勾選，對(duì)作品進(jìn)行標(biāo)注。
關(guān)于抖音新規(guī) 你怎么看？
“虛假的公益行為大多發(fā)生在線下，單純依靠平臺(tái)識(shí)別，難度很大也不現(xiàn)實(shí)，需要各方共同治理”，中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南認(rèn)為，“抖音能出臺(tái)新規(guī)，就是一個(gè)質(zhì)的變化�！�
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)王鵬表示， “偽‘公益’內(nèi)容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。在平臺(tái)上存在的偽公益行為，平臺(tái)有責(zé)任也有權(quán)利進(jìn)行監(jiān)管。抖音通過發(fā)布新的規(guī)則，進(jìn)行主動(dòng)治理的行動(dòng)，有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容的有序規(guī)范�！�
“抖音長(zhǎng)期關(guān)注、研究平臺(tái)公益內(nèi)容的傳播，致力于建設(shè)更好的公益內(nèi)容生態(tài)，希望更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的公益內(nèi)容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺(tái)會(huì)持續(xù)不斷進(jìn)行打擊�！�
對(duì)于抖音治理公益內(nèi)容的新規(guī)和力度，不少網(wǎng)友也紛紛表示支持。
網(wǎng)友評(píng)論
·“是該好好整治，利用別人的善良是最大的惡�！�·“支持新規(guī)，那些偽公益主播，可以摘下面具了�！�·“這樣挺好的，預(yù)防了大多騙子的歪念頭，公益不是生財(cái)之道�！�·“做公益是很專業(yè)的事，一定要有好的管理平臺(tái)�！�
對(duì)此，大家有什么想說的？
來源：潮新聞
編輯：盼盼
美編：昉
校對(duì)：魏紅
責(zé)編：小王
監(jiān)制：穆軍 高忠華
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