“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，“喝五個女博士，都是你們逼的！”近日，一個名為“五個女博士”的品牌因電梯廣告火了，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊。
五個女博士廣告截圖
有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”，“販賣性別焦慮”，“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女。”
據(jù)九派新聞消息，5月12日，北京市市場監(jiān)管部門已對此進行立案調(diào)查。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案�！�
魔性廣告被指不尊重女性
口服美容飲品品牌“五個女博士”近期投放的電梯廣告，引發(fā)了不少爭議。
從廣告畫面中可以看到，一位女性握拳喊：“老公氣我，喝”；另一個則頂著黑眼圈說：“熬夜追劇，喝”；后一位女性接著喊到“又老一歲，喝”。最后喊出“我喝五個博士，都是你們逼的�！逼淦矫鎻V告中，也將“喝五個博士，都是你們逼的”相關(guān)內(nèi)容放在畫面中心位置。
相關(guān)廣告截圖
這一廣告引起了一些網(wǎng)友的不滿和反感，有人稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”�！吨袊鴭D女報》隨后也點名批評其嘩眾取寵、博取眼球。
微博截圖
針對此類行為，上海德禾翰通律師事務所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。
在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。
北大醫(yī)學部曾撇清關(guān)系
“五個女博士”品牌成立于2019年7月，主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。據(jù)“五個女博士”官方，產(chǎn)品均由其自主研發(fā)配方生產(chǎn)。
“五個女博士”一直對外稱是“由五位來自于北大的醫(yī)學女博士共同打造”，其官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。
五個女博士簡歷
目前“五個女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，“五個女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。
據(jù)橙市互動報道，眾多明星曾為該品牌直播帶貨，包括田亮、張馨予、曹穎、王小騫等。
眾多明星曾為該品牌直播帶貨
與此同時，“五個女博士”還備受資本青睞，獲得多輪融資。2021年9月，其獲得來自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬人民幣的天使輪投資，2022年5月，水羊股份和華映資本又對其進行了戰(zhàn)略投資。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。
在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學部官方“辟謠”。
北京大學醫(yī)學部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“五個女博士”關(guān)系。
北大醫(yī)學部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。
北大醫(yī)學部發(fā)聲
此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭議，廣告詞包括“她不醉，沒機會”“讓女性輕松躺贏職場”“女人腳臭是男人的5倍”“沒有藍寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司，共計已被罰沒515萬元。
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五個女博士廣告引熱議 中國婦女報評：營銷路走歪了
近日，一個名為“五個女博士”的品牌投放的一則電梯廣告引發(fā)爭議，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！” 引起了不少網(wǎng)友的不滿和反感，有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。
營銷廣告
“五個女博士”主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學五個女博士聯(lián)合創(chuàng)立。不過在宣傳上卻屢打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學部官方“辟謠”�！拔鍌�女博士”曾以北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進行宣傳，但北大醫(yī)學部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明，表示“五個女博士”與北大醫(yī)學部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無合作、無授權(quán)，不存在對其研究成果進行成果轉(zhuǎn)化事宜。
有網(wǎng)友評論：“廣告看了讓人不舒服”“涉嫌低俗宣傳”。
網(wǎng)友評論
女報評論：不尊重女性！“五個女博士”營銷之路走歪了
當下公眾的社會責任及文明意識不斷提高，對涉女性營銷內(nèi)容也變得更加敏感�！拔鍌�女博士”目標客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學術(shù)女性形象，利用當下社會崇尚高學歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。
人都會自然老去，女人的價值也不只是外貌和年齡。過去陳舊落后的社會價值觀忽視了女性的個人追求和自我價值的實現(xiàn)，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對女性的社會追求和價值愈加尊重的今天，反對容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對這樣投放在公共場合的傳媒內(nèi)容更加反感。無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。
在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強調(diào)糖化反應的危害，但在產(chǎn)品名稱和宣傳頁面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。
企業(yè)找到噱頭增加賣點，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費者，會引起廣大消費者的反感；依靠概念炒紅產(chǎn)品，引導消費者為未經(jīng)證實的功效買單，則會降低公眾對品牌的信任。
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