3月30日，微博名為“金洋Jyan”的博主發(fā)布一段“到現(xiàn)在還想不通，為什么會被確診肝癌”的視頻后，引發(fā)大量網(wǎng)友關注。所帶的話題“為什么癌癥一發(fā)現(xiàn)就是晚期”還一度沖上微博熱搜榜第一位。
但隨后大家發(fā)現(xiàn)，該視頻內(nèi)容并非博主真實遭遇，“本期內(nèi)容純屬虛構”的字樣被其放在整個視頻的最后并且出現(xiàn)時間很短，造成很多人誤解。
3月31日，相關平臺對該博主進行了禁言及暫停廣告收益等處罰。但是，該視頻下架前已經(jīng)播放至少2000多萬次，其“通過消費癌癥病人話題博取流量”的做法，遭到很多網(wǎng)友質(zhì)疑。
一家MCN機構（幫助簽約達人進行內(nèi)容持續(xù)輸出和變現(xiàn)的公司）負責人對紅星新聞記者表示，確實有一部分主播通過“賣慘”來吸引流量。還有專門團隊幫助他們編造“人設”，“無非就是吸引更多人關注，以便將流量變現(xiàn)�！�
3月31日，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受紅星新聞記者采訪時表示，“金洋Jyan”等博主的此類做法是為了追求“流量經(jīng)濟”帶來的關注或者收益�！捌脚_除了對博主進行禁言等處理外，還建議對此類博主背后的孵化、管理機構進行相應的處罰�！�
01
網(wǎng)紅博主拍近8分鐘視頻
稱自己25歲患肝癌
“純屬虛構”字樣一閃而過
3月30日，紅星新聞記者注意到“金洋Jyan”這段視頻時長近8分鐘。首先他表示“今天是素顏，要說一個消息，發(fā)這個視頻之前只有幾個特別好的朋友知道”，然后講述了自己“體檢時被查出肝癌”“醫(yī)生跟我說治愈的幾率不大”等信息。視頻中，“金洋Jyan”還多次表示，想不明白自己為什么會在25歲就得了肝癌。
“金洋Jyan”作為一個擁有550余萬粉絲的博主，視頻發(fā)布后，播放量迅速攀升，在3月30日下午就已有超過2000萬次的播放量，很多網(wǎng)友在視頻下留言表示“希望這不是真的”“一定要好好治療”。
↑“金洋Jyan”3月30日發(fā)布“25歲被查出肝癌”視頻
紅星新聞記者注意到，“金洋Jyan”在視頻后半段曾表示進行了復查，并拿到了復查的結果，但是看到結果的時候，“金洋Jyan”只是甩了甩拳，并沒有表示復查的結果是什么。
很多細心的網(wǎng)友在視頻的最后，注意到一個一閃而過的畫面。在這個畫面中，“金洋Jyan”表示“本期視頻內(nèi)容純屬虛構”，而這句話在整個畫面中并不起眼，被夾在5行字之中，而且整個視頻中都沒有出現(xiàn)“純屬虛構”的字樣。
↑視頻末尾標注“本期視頻內(nèi)容純屬虛構”，顯示時間很短
02
被質(zhì)疑后博主道歉
平臺處罰暫停其廣告收益
此前視頻曾暗示自己“患抑郁癥”
有網(wǎng)友表示，整個視頻拍攝的內(nèi)容，會造成觀看者認為其本人確實被查出患有肝癌的誤解。這樣的視頻會嚴重傷害癌癥患者和癌癥患者家屬的感情。一位網(wǎng)友表示：“‘天下無癌’是很多人的心愿，也許有的人永遠無法理解癌癥患者和家庭的傷痛，但也請這些人能夠保持一點對他人的善良和尊重�！�
3月30日下午，“金洋Jyan”刪除了這段“被查出患癌”的視頻，并發(fā)布致歉聲明。其聲明表示：“我為了讓這期視頻能給大家敲響重視自己身體的警鐘，才想著用第一人稱的方式來呈現(xiàn)出來。因為視頻內(nèi)容需要體檢部分，我也自己自費去做了一次全身體檢。視頻最后才告知大家視頻是虛構的是我創(chuàng)作上的疏忽，對不起大家，我知道錯了�！甭暶鬟�提到，后面他會繼續(xù)努力創(chuàng)作更正能量的視頻�！叭绻翘摌嫷膬�(nèi)容，我一定會放在視頻最開始的（地方），請大家監(jiān)督。”
3月31日上午，新浪微博社區(qū)管理官方微博發(fā)布消息稱，近期站方在巡查中發(fā)現(xiàn)，用戶“金洋Jyan”發(fā)布描述自己確診癌癥后心情的演繹視頻，但未在視頻明顯位置標注內(nèi)容為“虛構”或“演繹”，僅在視頻結尾出現(xiàn)“本期內(nèi)容純屬虛構”的說明，導致部分網(wǎng)友誤解為真實事件，進而引發(fā)輿情討論。站方依據(jù)《微博社區(qū)公約》等相關規(guī)定，對用戶金“洋Jyan”予以階段禁言、禁止被關注以及暫停廣告收益的處罰。
紅星新聞記者注意到，去年11月5日，“金洋Jyan”曾發(fā)布視頻暗示自己曾患有抑郁癥�！霸�(jīng)我也想過離開，但最終我變好了！我希望你也可以和我一樣好起來！”
↑“金洋Jyan”去年曾發(fā)布自己曾出現(xiàn)抑郁癥的視頻內(nèi)容
此后，“金洋Jyan”還帶著“抑郁癥”的相關話題發(fā)布了多條微博。
03
曾有主播拍“吐血照”博同情帶貨
MCN機構員工：為流量讓博主“賣慘”
打造專門故事“腳本”
不同于“金洋Jyan”在不顯眼的地方標注“內(nèi)容純屬虛構”，此前曾有一些平臺博主直接裝病“賣慘”以獲取收益。
據(jù)浙江寧波警方去年11月通報，一張姓男子在抖音編造病情“賣慘”，開直播接受打賞并進行帶貨。在其被舉報查實時已非法牟利5萬余元，而該張姓男子為自己辯解“我從未說我得過癌癥，我只是相思病晚期”。
2021年上半年，b站一博主陸續(xù)發(fā)自己的“吐血照”，騙捐超4萬元，最后賬號被平臺封禁。此外，此前小紅書等平臺上集中出現(xiàn)過“病媛”，謊稱自己患有某種嚴重疾病，借此向網(wǎng)友們帶貨疤痕修復貼、保健品等產(chǎn)品。
今年3月31日，一家MCN機構工作人員告訴紅星新聞記者，現(xiàn)在各類主播、帶貨博主競爭很激烈�！坝辛髁坎艜惺杖�。因此在和一些企業(yè)合作的時候，如果企業(yè)同意，就會做一些故事腳本的創(chuàng)作，拍一些虛構的內(nèi)容，其中很多就是通過‘賣慘’來吸引眼球。為了避免被追責，也會在直播或者視頻中標注出‘虛構’字樣，但是很模糊，或者是標注在不起眼的地方�！�
西安一主播經(jīng)紀公司負責人解先生（化名）對紅星新聞記者表示，此前幾年專門有部分主播主推自己的“賣慘”人設，以此來吸引關注。
“首先需要有沖突，例如生病的時候一定是年紀輕輕，或者是人生正美好的階段；然后再配合一些故事，例如自己是鄉(xiāng)村家庭，在城市打拼，或者是伴侶不知上進，全靠自己工作等來換取同情；之后再開始在直播或者發(fā)布的視頻中帶入產(chǎn)品來獲利�！�
解先生說，這些都是有專門腳本的，有的甚至一個腳本會在不同主播身上使用。最近這兩年有平臺處理了拍“假故事”的情況，所以大家也會在一些不起眼的地方標注出“虛構”字樣，但是如果不太明顯的話，很多粉絲并不會注意到。
紅星新聞記者看到，在微博平臺上，“金洋Jyan”的簡介為“美妝紅人”。此前他發(fā)布過一些帶有品牌露出的美妝視頻，此外一些生活類視頻、照片中也有美妝產(chǎn)品等出現(xiàn)。
04
“賣慘”造假視頻如何杜絕？
平臺：無限期封禁或粉絲清零
3月28日，國新辦舉行2023年“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會。會上回應短視頻生態(tài)治理問題時指出，“全面清理通過偽造場景、編撰細節(jié)、虛構經(jīng)歷等手法擺拍制作的導向不良、誤導公眾的短視頻”是此次專項行動的主要內(nèi)容之一。
對于此類情況，河南澤槿律師事務所主任付建認為，自媒體時代網(wǎng)絡信息的真實性難以保障，許多網(wǎng)紅博主為了博流量，犧牲發(fā)布信息的真實性。網(wǎng)紅上傳短視頻說自己體檢時查出肝癌，拍攝并上傳了一個極具真實性的視頻，把“本內(nèi)容純屬虛構”的聲明放在視頻最后兩秒鐘一個不起眼的位置，導致絕大多數(shù)人產(chǎn)生誤解，造成了很大范圍的影響，欺騙了公眾的感情。
付建表示，中華人民共和國網(wǎng)絡安全法、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法以及網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定等多部法律法規(guī)，都強調(diào)網(wǎng)上發(fā)布的短視頻等信息應當遵守公序良俗、秉持誠信原則。其中，網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定第六條、第七條規(guī)定，網(wǎng)絡信息生產(chǎn)者不得發(fā)布違法信息，應當?shù)种撇涣夹畔ⅰ６桃曨l擺拍，欺騙公眾感情博流量屬于不良信息，嚴重的可能涉嫌違法。網(wǎng)絡信息內(nèi)容服務平臺可以采取警示整改、限制功能、暫停更新、封號等措施，抵制此不良視頻的傳播。
小紅書平臺表示，堅決取締假冒仿冒官方機構、新聞媒體和特定人員的“自媒體”，包括賬號名稱假冒、信息內(nèi)容假冒、專業(yè)資質(zhì)假冒等；全面整治“自媒體”違規(guī)營利行為，包括蹭炒熱點吸粉引流、造熱點博流量、利用弱勢群體進行流量變現(xiàn)等。
陜西德尊律師事務所主任陳灝律師告訴紅星新聞記者，如果網(wǎng)紅在視頻中以虛構事實或隱瞞真相的方式騙取錢財，數(shù)額達到立案標準的話，那應該是涉嫌詐騙罪。如果網(wǎng)紅只是以吸引眼球、獲取關注、騙取流量為目的，虛構事實拍攝視頻的話，屬于道德評價范疇，應當由視頻平臺或監(jiān)管機構進行處理。
“最近網(wǎng)信辦在全面清理通過偽造場景、編撰細節(jié)、虛構經(jīng)歷等手法，擺拍制作導向不良、誤導公眾的短視頻。我相信通過相關部門的引導和監(jiān)管，這種現(xiàn)象會越來越少�！�
紅星新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，除了在微博平臺，“金洋Jyan”在其他短視頻平臺也有同名賬號，3月31日均已處于被禁言狀態(tài)。
此外，紅星新聞記者注意到，很多平臺也相繼發(fā)布了針對虛構內(nèi)容的治理措施。
3月30日，抖音發(fā)布公告稱，創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構內(nèi)容時，需在顯著位置、形式明確標注相關視頻系演繹，文案包括但不限于“虛構/演繹作品，僅供娛樂”等。如作品因未對外注明系“演繹”或“虛構”，致使社會公眾、新聞媒體產(chǎn)生誤解，成為“不實信息”，平臺將從嚴處置，視情節(jié)對發(fā)布賬號給予全面禁言30天至無限期封禁等處罰。
3月31日，快手科技發(fā)布消息稱，對假冒仿冒黨政機關、新聞媒體機構、輿情事件當事人引流漲粉的行為，實施粉絲清零、粉絲抹除、限制粉絲增長等處罰措施。
05
都是流量的誘惑？
專家建議：把責任關聯(lián)到MCN機構
3月31日，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受紅星新聞記者采訪時表示，出現(xiàn)這類情況的主要根源在于“流量經(jīng)濟”誘惑。
“他們用這種方式獲得同情，同情可以轉化成流量，流量可以轉化成關注度，最后轉化成商業(yè)利益�！�
朱巍說，以前更多的“裝絕癥”內(nèi)容是很直接的虛假慈善與詐捐，而此次“金洋Jyan”虛構拍攝的“絕癥視頻”，是人設的一種打造，以此直接獲取流量。人設的作用就是獲取穩(wěn)定的流量，獲取他們垂直領域的精準粉絲，來提高自己的帶貨能力并吸引粉絲打賞，這些是一環(huán)套一環(huán)的。
對此次平臺采取的相關措施，朱巍表示贊同，但他同時提醒，要考慮此類博主前臺賬號被封禁，后臺使用者或注冊人是不是也要納入“黑名單”。要不然他搖身一變，可能又在別的地方開號。此外要關注網(wǎng)紅背后的MCN機構，也就是相關資源管理團隊，這樣的賬號一般背后都有MCN機構支持管理，要把責任關聯(lián)到MCN機構以及此類MCN其他相關的賬號上。
“MCN現(xiàn)在孵化了好多類似這樣的賬號，各種虛假人設很多都是背后的MCN搞的創(chuàng)意和推薦，也是MCN給這種賬號推的流量。”
紅星新聞記者 付垚 趙倩 實習生 王明麗
編輯 彭疆 責任編輯 魏孔明
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