（原標(biāo)題：中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)文談武漢市汽車降價(jià)事件對(duì)汽車市場(chǎng)的影響）
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中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)官微3月17日發(fā)文表示，近日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)接到大量會(huì)員的反映，武漢市、區(qū)政府聯(lián)合車企于3月1日起對(duì)在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的汽車品牌推出力度較大的購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)，本次補(bǔ)貼活動(dòng)主要針對(duì)東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍等地產(chǎn)品牌，優(yōu)惠金額從5000元至90000元不等，在全國(guó)汽車市場(chǎng)引起了廣泛的影響和震動(dòng)，廣大會(huì)員企業(yè)反應(yīng)強(qiáng)烈。
汽車生產(chǎn)企業(yè)為清理庫(kù)存的降價(jià)促銷、回籠資金是常見的市場(chǎng)行為，政府拿出資金鼓勵(lì)汽車消費(fèi)也是非常值得提倡的。但此次武漢市、區(qū)政府的資金補(bǔ)貼只定向本地生產(chǎn)的汽車品牌，這種做法引起爭(zhēng)議，同時(shí)還可能引發(fā)一系列影響汽車市場(chǎng)有序發(fā)展的問題：
一、只對(duì)本地生產(chǎn)的汽車品牌補(bǔ)貼有失公允，這種選擇性的做法有明顯的地方保護(hù)色彩，對(duì)非本地生產(chǎn)的汽車品牌不公平；
二、造成廣大消費(fèi)者持幣待購(gòu)，并沒有起到促銷效果。據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)研，除武漢外全國(guó)各地4S店到店客流量大幅增長(zhǎng)，成交量卻顯著下降，部分消費(fèi)者開始持幣待購(gòu)、等待降價(jià)補(bǔ)貼政策；
三、近期各地方政府陸續(xù)出臺(tái)促銷政策，如果都效仿武漢，即只對(duì)所在地生產(chǎn)的汽車品牌進(jìn)行補(bǔ)貼，這勢(shì)必造成汽車市場(chǎng)的分割和市場(chǎng)秩序的混亂，有悖于《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》的精神。
據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：3月1-12日乘用車市場(chǎng)零售41.4萬(wàn)輛，同比去年下降17%，較上月同期下降11%；今年以來(lái)累計(jì)零售309.4萬(wàn)輛，同比去年下降19%。由此可見，此類補(bǔ)貼實(shí)施后，銷量不增反降，如果任其發(fā)展，將對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展造成極大損害。
應(yīng)廣大會(huì)員單位的要求，協(xié)會(huì)及時(shí)向相關(guān)政府部門反映了此問題以及帶來(lái)的后果，得到政府部門的高度重視和積極回應(yīng)。
協(xié)會(huì)呼吁，在汽車市場(chǎng)需求相對(duì)不足的當(dāng)下，各級(jí)政府部門應(yīng)積極推出促進(jìn)汽車消費(fèi)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的各項(xiàng)舉措。但補(bǔ)貼行為不應(yīng)有任何選擇性或針對(duì)性，應(yīng)從汽車市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，出臺(tái)普惠性汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策，讓利消費(fèi)者。共同穩(wěn)定和促進(jìn)汽車消費(fèi)、恢復(fù)和提振消費(fèi)信心！
延伸閱讀
已有超86款車型降價(jià) 車企內(nèi)部人士悲觀：這是"自殺式"降價(jià)
“這種價(jià)格戰(zhàn)不是零和博弈，這是負(fù)和博弈，是‘自殺式’的降價(jià)。”不同于消費(fèi)者的熱情高漲，在談及近日轟轟烈烈的車市價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，車企內(nèi)部人士劉白（化名）難掩悲觀情緒。
比亞迪和長(zhǎng)安兩家“領(lǐng)頭羊”的官宣入場(chǎng)，意義非同小可。3月11日，奇瑞也入場(chǎng)了。
從網(wǎng)絡(luò)披露信息來(lái)看，據(jù)南方都市報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，已有超86款車型降價(jià)。業(yè)內(nèi)人士表示，這次的大規(guī)模降價(jià)，主要是去庫(kù)存，也可能和國(guó)6B標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行有關(guān)。與此同時(shí)，汽車降價(jià)也將直接影響到二手市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示，二手車市場(chǎng)今年會(huì)面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。
繼豐田“買一送一”后
奇瑞官宣加入“降價(jià)潮”
汽車“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)拉響，優(yōu)惠補(bǔ)貼力度越來(lái)越大，繼東風(fēng)汽車最高降9萬(wàn)元、寶馬降10萬(wàn)元登上熱搜之后，豐田直接高喊“買一送一”。
據(jù)極目新聞，3月10日下午，記者注意到，深圳中升民康豐田官方抖音號(hào)正在進(jìn)行直播，直播中有工作人員提到，“買bz4x送威馳”的活動(dòng)確實(shí)是真的。
記者隨后致電該4S店，工作人員稱，他們確實(shí)推出了“買bz4x送威馳”的活動(dòng)，但目前他們準(zhǔn)備的2臺(tái)威馳已經(jīng)全部送出，該活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束。上述工作人員還稱，他們很少會(huì)推出這么大力度的活動(dòng)，目前購(gòu)買豐田bz4x車型的優(yōu)惠政策，是優(yōu)惠5到6萬(wàn)元。
3月11日，奇瑞汽車官微發(fā)文稱為促進(jìn)汽車消費(fèi)，助力汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，奇瑞控股集團(tuán)攜旗下奇瑞、星途、捷途、奇瑞新能源四大品牌，重磅發(fā)布購(gòu)車鉅惠政策，開啟百億惠民購(gòu)車季。
自2023年3月11日0時(shí)起至3月31日24時(shí)止，凡在此期間購(gòu)買奇瑞集團(tuán)全系車型的客戶，均可享受不同程度的補(bǔ)貼優(yōu)惠。此外，奇瑞還推出“限時(shí)保價(jià)”政策，若截止2023年4月10日24時(shí)，國(guó)家出臺(tái)全國(guó)性統(tǒng)一購(gòu)車政策或奇瑞官方統(tǒng)一加碼現(xiàn)金優(yōu)惠，因用戶已提前購(gòu)車導(dǎo)致不能享受相關(guān)政策的，奇瑞集團(tuán)四大品牌將按照相應(yīng)政策標(biāo)準(zhǔn)給予用戶現(xiàn)金補(bǔ)貼。此前， 奇瑞正式官宣“全系整車終身質(zhì)�！闭�。
奇瑞的促銷海報(bào)
具體來(lái)看，奇瑞品牌車型官方直降1-3.1萬(wàn)元，諸如艾瑞澤8官方優(yōu)惠1.9萬(wàn)元，瑞虎8PLUS優(yōu)惠3.1萬(wàn)元等，像艾瑞澤5PLUS本身起售價(jià)只有6.99萬(wàn)元，優(yōu)惠2萬(wàn)元后，起售價(jià)僅4.99萬(wàn)元起。
奇瑞的促銷海報(bào)
捷途品牌來(lái)看，官方直降22388-42888元，諸如捷途大圣優(yōu)惠25888元，捷途X70PLUS優(yōu)惠22888元。起售價(jià)較低的捷途X70/X70S，優(yōu)惠25888元，優(yōu)惠后起售價(jià)為54012元。
奇瑞的促銷海報(bào)
奇瑞新能源品牌方面，官方直降8000-11000元，其中奇瑞QQ冰淇淋優(yōu)惠8000元，優(yōu)惠后起售價(jià)僅3.19萬(wàn)元，奇瑞小螞蟻優(yōu)惠10000元，無(wú)界Pro優(yōu)惠11000元。
“價(jià)格戰(zhàn)”還在持續(xù)進(jìn)行
業(yè)內(nèi)聲音卻不一致
據(jù)澎湃新聞，江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔對(duì)記者表示，本次降價(jià)就是車企根據(jù)供需矛盾在做出調(diào)整，這是個(gè)市場(chǎng)行為。
他從汽車的生產(chǎn)流程角度解釋說，“汽車行業(yè)產(chǎn)能過剩，很多車企銷量不到1萬(wàn)輛，產(chǎn)銷太低的話，生產(chǎn)線都沒辦法維持運(yùn)營(yíng)。所以要維持工廠運(yùn)營(yíng)，就必須通過降價(jià)的方式來(lái)增加訂單，這是二線三線車企和一些小車企常用辦法。因?yàn)橐粋�(gè)車企長(zhǎng)時(shí)間停工的話，供應(yīng)鏈也會(huì)慢慢斷裂，也就意味著企業(yè)的倒閉�！�
業(yè)內(nèi)對(duì)當(dāng)前降價(jià)熱潮反應(yīng)不一 圖源：每經(jīng)記者 李星 攝
張翔認(rèn)為，東風(fēng)等大型企業(yè)肩負(fù)著為地方經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的職責(zé)，從某種程度上來(lái)講，維持工廠運(yùn)轉(zhuǎn)比盈利或是減少虧損更重要。此外，從供應(yīng)鏈角度來(lái)看，汽車需要規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，不達(dá)到一定規(guī)模造成的損失可能更大。
但另一種業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，打折清理庫(kù)存會(huì)對(duì)品牌力造成較大影響。據(jù)界面新聞，羅蘭貝格咨詢公司駐上海合伙人Ron Zheng表示，“價(jià)格大幅下跌將對(duì)二手車的剩余價(jià)值以及品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生巨大影響，東風(fēng)降價(jià)的行為有些短視。”
同樣值得合資品牌思考的是，在降價(jià)熱潮過后，被提前預(yù)支的銷量該如何填補(bǔ)。如果無(wú)法提升產(chǎn)品力，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的新車型，銷量下滑與庫(kù)存積壓的問題或還將重現(xiàn)。另外，大幅降價(jià)也對(duì)汽車制造商們的盈利空間形成擠壓。相比特斯拉、比亞迪等規(guī)模大且盈利能力強(qiáng)的公司，一些體量不大的新勢(shì)力，或是剛剛步入電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)汽車制造商并無(wú)優(yōu)勢(shì)。
這輪價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)各家汽車公司的財(cái)務(wù)能力提出了空前的要求。有傳統(tǒng)汽車制造商相關(guān)人士告訴界面新聞，降價(jià)的情況預(yù)計(jì)將持續(xù)到五一之后，二季度的表現(xiàn)將決定生死。
二手車商：車市變菜市
據(jù)南方都市報(bào)，年初特斯拉等新能源車紛紛開啟降價(jià)行動(dòng)時(shí)，二手車商們就已經(jīng)遭受過一輪“背刺”。如今，降價(jià)風(fēng)刮到了傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)，不少二手車商自嘲“車市變菜市”“一天一個(gè)海鮮價(jià)”，不少人已經(jīng)開始采取保守打法，盡量縮減庫(kù)存周期，加快周轉(zhuǎn)率，以免因?yàn)樾萝噧r(jià)格波動(dòng)經(jīng)受更大的損失。
在廣州寶利捷舊車交易市場(chǎng)總經(jīng)理孫明霞看來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)如此大面積、大幅度調(diào)價(jià)的現(xiàn)象，在過去20來(lái)年是從沒出現(xiàn)過的。“對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說，這肯定是件好事，可以讓更多的家庭提高生活質(zhì)量。但是對(duì)于二手車市場(chǎng)來(lái)說，今年就會(huì)面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)了�！�
自從2022年7月商務(wù)部等17部門發(fā)布了《關(guān)于搞活汽車流通擴(kuò)大汽車消費(fèi)若干措施的通知》以來(lái)，困擾二手車行業(yè)多年的“稅收、二手車限遷、臨時(shí)號(hào)牌問題”三座大山已經(jīng)徹底推倒，國(guó)內(nèi)二手車市場(chǎng)迎來(lái)了蓬勃向上的轉(zhuǎn)型期。
但另一方面，疫情后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的過渡期，疊加上如今新車市場(chǎng)的降價(jià)潮，又增加了新的不確定性。在孫明霞看來(lái)，新車市場(chǎng)靠降價(jià)來(lái)刺激銷量，短時(shí)間內(nèi)可以幫助企業(yè)盡快恢復(fù)，但傳導(dǎo)到二手車市場(chǎng)，也會(huì)引發(fā)一些新的效應(yīng)。
除了縮短庫(kù)存周期外，有些二手車商可能會(huì)有意識(shí)地避開保有量較小、降幅較大的汽車品牌，對(duì)于新能源車產(chǎn)品也會(huì)更加謹(jǐn)慎。“今年開春以來(lái)，省市區(qū)鼓勵(lì)的方向是高質(zhì)量發(fā)展，也就是應(yīng)該靠服務(wù)、靠創(chuàng)新、靠產(chǎn)品升級(jí)等來(lái)贏得市場(chǎng)，而不是單純依靠降價(jià)。所以，當(dāng)企業(yè)解決了‘活下去’的問題之后，還是應(yīng)該往高質(zhì)量的方向去謀求發(fā)展�！�
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