極目新聞?dòng)浾?舒隆煥
今年春節(jié)，引爆社交平臺(tái)的年味元素，非網(wǎng)紅煙花加特林莫屬。此種煙花是用十幾支或幾十支連珠吐珠類(lèi)煙花組合而成，射速快、火力猛，燃放時(shí)會(huì)形成類(lèi)似加特林機(jī)槍射擊的視覺(jué)效果。一支出廠(chǎng)價(jià)20元的加特林煙花，賣(mài)到消費(fèi)者手中超過(guò)200元，漲價(jià)超10倍，網(wǎng)友直呼它是“煙花刺客”。
極目新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾年前，加特林煙花已是出口國(guó)外的熱門(mén)煙花，2018年推向國(guó)內(nèi)，最先火爆東北三省，后持續(xù)影響到安徽、浙江等省。這個(gè)春節(jié)前，部分地區(qū)“禁燃令”的松綁疊加全國(guó)防疫政策優(yōu)化，加之短視頻巨量傳播，加特林煙花在全國(guó)火爆。
社交平臺(tái)展示的加特林煙花燃放效果（網(wǎng)絡(luò)截圖）
然而，突如其來(lái)的爆紅也產(chǎn)生了諸多亂象。有企業(yè)作假仿制，遭消費(fèi)者吐槽燃放時(shí)間短、效果相差太大；還有多地網(wǎng)友驅(qū)車(chē)違規(guī)燃放，被警方查處。
生產(chǎn)商坦言，下一個(gè)春節(jié)加特林煙花是否依然爆紅，既要看“禁燃令”的后續(xù)松綁情況，又要在平衡市場(chǎng)供求、加大行業(yè)打假、規(guī)范生產(chǎn)銷(xiāo)售和燃放等方面下功夫。
進(jìn)價(jià)20元的“加特林”賣(mài)到200元
1月21日（除夕），江蘇數(shù)位網(wǎng)友列隊(duì)燃放加特林，并將煙花的視頻巨量分享。因燃放效果驚艷，加特林煙花迅速走紅，成為社交平臺(tái)上出鏡率最高的煙花。
同日，山東一大媽以“入戲”表演將加特林煙花熱度推至高潮。短視頻中，大媽表演了各種匍匐、臥倒、躲閃、突擊等動(dòng)作，認(rèn)真的模樣儼然一副游擊戰(zhàn)的感覺(jué)。大媽女兒在視頻中介紹，母親是第一次放，她嫌別人放得沒(méi)意思，自己便開(kāi)始表演了。
山東大媽“入戲”燃放加特林煙花（視頻截圖）
在朋友圈、抖音、快手、微博、小紅書(shū)等多個(gè)社交平臺(tái)上，都能看到網(wǎng)友分享的加特林煙花燃放視頻和帖子，在春節(jié)前后爆紅網(wǎng)絡(luò)。曬加特林煙花成為了社交平臺(tái)的重要年味元素，特別是年輕人，似乎燃放過(guò)加特林才算過(guò)了一個(gè)完整的春節(jié)。
“看別人分享燃放加特林煙花的視頻很好看，也想試試�！�90后的王志強(qiáng)在安徽合肥上班，臨近春節(jié)屢屢在社交平臺(tái)刷到加特林煙花燃放的炫酷視頻，春節(jié)回到阜陽(yáng)農(nóng)村老家過(guò)年，他特意買(mǎi)了2支過(guò)過(guò)癮�！澳贻p人過(guò)年本就喜歡放煙花爆竹，加特林煙花的連發(fā)功能讓人感覺(jué)很爽，時(shí)尚又炫酷。”
王志強(qiáng)是除夕前一天買(mǎi)的加特林煙花，售價(jià)90元每支，覺(jué)得太貴了便沒(méi)多買(mǎi)。“后來(lái)在網(wǎng)上看到每支售價(jià)竟然高達(dá)幾百元，不可思議�！�
據(jù)此前媒體報(bào)道，今年春節(jié)前夕，在“花炮之鄉(xiāng)”湖南瀏陽(yáng)，加特林每支價(jià)格從原來(lái)的20元上漲到了60元，到了外地某些城市超過(guò)了200元，被稱(chēng)為煙花中的“愛(ài)馬仕”。對(duì)此，網(wǎng)友直呼加特林是“煙花刺客”，零售價(jià)較出廠(chǎng)價(jià)翻了10倍以上，多是被中間商賺了差價(jià)。
零售商托關(guān)系才進(jìn)到貨
其實(shí)，在今年元旦前后，部分地區(qū)加特林煙花已成為搶手貨。近日記者在陜西西安走訪(fǎng)了解到，春節(jié)假期結(jié)束后，不少零售商的清倉(cāng)銷(xiāo)售煙花爆竹多為兒童類(lèi)的劃炮、竄天猴、摔炮等，加特林煙花年前早已售完。
說(shuō)起爆紅的加特林煙花，西安零售商師紅用“瘋狂”來(lái)形容。她告訴記者，元旦前自己準(zhǔn)備找經(jīng)銷(xiāo)商拿貨，起初每支進(jìn)價(jià)45元，后漲到60元，再后來(lái)進(jìn)價(jià)超過(guò)了100元。“價(jià)格太高，拿回來(lái)沒(méi)法賣(mài)，也怕賣(mài)不出去，最后一支沒(méi)進(jìn)�！�
師紅說(shuō)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到加特林煙花進(jìn)價(jià)、零售價(jià)一路猛漲，仍有人搶著買(mǎi)�！澳旰舐�(tīng)說(shuō)附近有商戶(hù)最高賣(mài)到每支300元，簡(jiǎn)直太瘋狂了。”
西安另一位零售商朱小慶告訴記者，盡管加特林煙花進(jìn)價(jià)水漲船高，還是有人搶著進(jìn)貨�！霸┖笪彝嘘P(guān)系找熟人，才找到經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)到貨，每支進(jìn)價(jià)60元，最終總共賣(mài)了大約50支，臨近過(guò)年那陣有錢(qián)也進(jìn)不到貨了�！�
加特林煙花單價(jià)超過(guò)200元（網(wǎng)絡(luò)截圖）
加特林煙花爆紅，對(duì)于煙花生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，也實(shí)屬意外。據(jù)湖南日?qǐng)?bào)報(bào)道，加特林煙花的發(fā)源地在湖南瀏陽(yáng)市大瑤鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)厝?zhèn)有專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)此類(lèi)煙花的廠(chǎng)家7家，年產(chǎn)值近4億元。春節(jié)前夕，不少花炮企業(yè)都接到詢(xún)問(wèn)加特林煙花的電話(huà)，反饋的結(jié)果都是缺貨。
瀏陽(yáng)市星視界煙花貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人李浪作為加特林煙花的原創(chuàng)者，也被稱(chēng)為“加特林第一人”。他告訴記者，早在2022年9月，加特林煙花在當(dāng)?shù)匾延凶呒t的跡象，有花炮企業(yè)搶著入局增設(shè)生產(chǎn)線(xiàn)，甚至有經(jīng)銷(xiāo)商蹲守在廠(chǎng)房等著拿貨。直到春節(jié)前一個(gè)來(lái)月，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。
“春節(jié)前那一陣兒，我的電話(huà)都被打爆了，只能無(wú)奈地關(guān)機(jī)了�！崩罾吮硎�，網(wǎng)傳因加特林煙花的爆紅，讓瀕臨倒閉的花炮廠(chǎng)“起死回生”的說(shuō)法，并不夸張。
短視頻“炒”成階段性爆紅
加特林煙花何以如此爆紅？隨著“天價(jià)”加特林煙花賣(mài)斷貨，有人認(rèn)為是炒火的。
陜南某縣零售商呂富在春節(jié)前先后進(jìn)了兩批加特林煙花，總共600支，進(jìn)價(jià)從每支45元漲到75元，售價(jià)隨之從70元漲到100元。他告訴記者，剛開(kāi)始因嫌售價(jià)太貴，購(gòu)買(mǎi)的人寥寥無(wú)幾。直到除夕前幾天，越來(lái)越多的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，店里的加特林煙花銷(xiāo)量一下子上去了�！八麄兌际强戳司W(wǎng)上的視頻來(lái)買(mǎi)的，我一個(gè)同學(xué)直接買(mǎi)了一箱（12支），花了1200元�！�
呂富認(rèn)為，加特林煙花之所以突然爆紅，就是各個(gè)社交平臺(tái)的短視頻“炒”火的。他坦言，煙花爆竹生意一年一個(gè)行情，今年是運(yùn)氣好把囤貨賣(mài)出去了，下一年這個(gè)產(chǎn)品是否依然爆紅，尚無(wú)法預(yù)測(cè)。
加特林煙花受到年輕人追捧（網(wǎng)絡(luò)截圖）
著名商業(yè)導(dǎo)師、財(cái)經(jīng)作家胡華成認(rèn)為，加特林煙花受到熱捧，與產(chǎn)品特性、消費(fèi)群體、報(bào)復(fù)性消費(fèi)等因素也有關(guān)。
胡華成認(rèn)為，加特林煙花的名字形象生動(dòng)，在短視頻的助力下成了一種潮流，這種潮流一度由城市影響到了農(nóng)村；燃放加特林并分享在網(wǎng)絡(luò)看起來(lái)時(shí)尚炫酷，讓燃放者有參與感、滿(mǎn)足感，特別是對(duì)年輕人頗具吸引力，年輕人隨之成了消費(fèi)主力軍；隨著“禁燃令”的松綁疊加全國(guó)防疫政策的優(yōu)化，報(bào)復(fù)性消費(fèi)、沖動(dòng)型消費(fèi)明顯，盡管加特林煙花爆紅使得其價(jià)格水漲船高，但是以年輕人為主力軍的消費(fèi)群體仍愿意為此支付溢價(jià)，這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。
加特林煙花的爆紅離不開(kāi)社交平臺(tái)短視頻助力、流量加持，但也有市場(chǎng)供求矛盾的現(xiàn)實(shí)原因。李浪所在的花炮廠(chǎng)每年的3月至5月基本把全年業(yè)務(wù)承接完了，春節(jié)前一般以完成這些訂單為目標(biāo)。但隨著多地“禁燃令”的松綁和全國(guó)防疫政策的優(yōu)化，這個(gè)春節(jié)前加特林煙花的需求量驟增，盡管工廠(chǎng)加班加點(diǎn)地生產(chǎn)，訂單積壓仍比較嚴(yán)重。李浪表示，生產(chǎn)端產(chǎn)量、存貨有限，消費(fèi)端需求驟增，造成供不應(yīng)求的局面，一定程度上促成了加特林煙花階段性的爆紅。
明年春節(jié)會(huì)繼續(xù)火爆嗎？
事實(shí)上，早在幾年前，加特林煙花已是出口國(guó)外的熱門(mén)煙花。李浪告訴記者，2018年加特林煙花開(kāi)始推向國(guó)內(nèi)，最先火爆在東北三省，后持續(xù)影響到安徽、浙江等省，在國(guó)內(nèi)的爆紅路徑由此逐步擴(kuò)大。
記者了解到，上世紀(jì)90年代開(kāi)始，一些城市逐步禁燃煙花爆竹，“禁燃令”在我國(guó)已實(shí)施多年。不過(guò)2023年伊始，全國(guó)多地調(diào)整了煙花爆竹燃放政策，多為二線(xiàn)城市。李浪表示，今年加特林的爆紅路徑也擴(kuò)大到了重慶、山東、河南、陜西等多個(gè)省市，市場(chǎng)下沉至低線(xiàn)城市的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
王志強(qiáng)燃放的加特林煙花效果（受訪(fǎng)者供圖）
然而，在加特林煙花爆紅的同時(shí)也有諸多亂象。王志強(qiáng)告訴記者，自己燃放的加特林煙花時(shí)長(zhǎng)不到1分鐘，噴射的煙花視覺(jué)效果也沒(méi)有網(wǎng)上短視頻呈現(xiàn)的好看�！拔屹�(gòu)買(mǎi)的加特林煙花是不是正規(guī)廠(chǎng)家生產(chǎn)的，很難辨認(rèn)�！彼f(shuō)，“體驗(yàn)之后感覺(jué)效果一般，90元的加特林煙花也就值個(gè)40元。”
李浪坦言，在高額利潤(rùn)的驅(qū)使下，有部分企業(yè)通過(guò)改變效果來(lái)仿制、作假，消費(fèi)者買(mǎi)到的產(chǎn)品和視頻上的效果相差太大，長(zhǎng)此以往，加特林煙花爆紅的市場(chǎng)“紅利”，或是曇花一現(xiàn)。此外，部分網(wǎng)友選擇自己動(dòng)手組裝簡(jiǎn)易版加特林煙花，并在網(wǎng)上分享DIY的教程和燃放效果，多地還出現(xiàn)了驅(qū)車(chē)違規(guī)燃放案例被警方查處，這些亂象都會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生很大負(fù)面影響。
網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享的自制加特林煙花教程（社交平臺(tái)截圖）
近日，隨著加特林煙花熱度的降低，李浪也在和當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會(huì)、有關(guān)部門(mén)積極對(duì)接商討，對(duì)爆紅背后的諸多亂象進(jìn)行反思，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下一個(gè)春節(jié)“小高潮”早作打算。有生產(chǎn)商坦言，下一個(gè)春節(jié)加特林是否依然爆紅，既要看“禁燃令”的后續(xù)松綁情況，又要在平衡市場(chǎng)供求、加大行業(yè)打假、規(guī)范生產(chǎn)銷(xiāo)售燃放等方面下功夫，同時(shí)抓住年輕消費(fèi)群體是關(guān)鍵。
（文中王志強(qiáng)、師紅、朱小慶、呂富為化名）
（來(lái)源：極目新聞）
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