本文來源：時代周報 作者：梁春富
春節(jié)期間，消費市場持續(xù)回暖。不僅是旅游業(yè)、影視業(yè)，奢侈品消費市場也是一片火爆景象。
“LV馬上又要漲價了，想買的老板趕緊出手�！�2023年1月27日，日本代購李晨（化名）發(fā)出朋友圈，配圖是LV巴比龍枕頭包、皮帶以及購物票據(jù)。為了獲取朋友圈客戶的信任，他還另外發(fā)了一條結賬視頻。他還對時代周報記者說，“春節(jié)期間還沒有漲價，是這兩天才放出來的漲價消息。要買就現(xiàn)在買，要不2月18日漲價后你更舍不得買了。”
李晨在這期間賣力宣傳有道理可循：一方面，春節(jié)前后是發(fā)放年終獎以及奢侈品新系列上市時期，消費者的購物需求高漲；另一方面，為了避免奢侈品在年初漲價，消費者會提前消費。
路易威登（LV）是近期第一個傳出漲價消息的奢侈品品牌。據(jù)錢江晚報報道，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月18日起上調全球產(chǎn)品售價，幅度將在8%至20%之間。同時，在小紅書等社交平臺上，不少網(wǎng)友透露，通過銷售人員得知上述消息。值得注意的是，此次調價距離2022年12月調價，僅過去2個月。
1月26日，旗下?lián)碛新芬淄�、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國際一線奢侈品牌的法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了最新財報數(shù)據(jù)，其2022年度業(yè)績再創(chuàng)新高。不過，盡管其全年成績突出，但第四季度開始呈現(xiàn)增長放緩的態(tài)勢。而中國市場業(yè)務情況，是整個奢侈品行業(yè)都極為關注的重點，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾表示，“中國的富裕消費者正在重返其門店，并對未來一年保持樂觀。”
“此次消費者對于奢侈品的購物熱情，應該是一個中短期現(xiàn)象”，上海財經(jīng)大學電商研究所崔麗麗對時代周報記者表示，隨著防疫政策進一步調整，對于奢侈品的消費也會趨于常態(tài)化，消費者可以伺機選擇去性價比更好的地區(qū)、以及國內(nèi)免稅城市進行購買。另外，疫情對于富裕群體的消費習慣影響總體不大，奢侈品牌的業(yè)績應該呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的趨勢。
漲價成懸念
北京SKP商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱。一位消費者向時代周報記者表示，她在大年初三排隊將近一個小時，才進到路易威登門店里，“聽說2月份LV要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經(jīng)沒有了，進去不買又對不起這排隊時間。”
圖源：圖蟲創(chuàng)意
上述顧客所遇到的情況并非個例。春節(jié)假期，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方采用限流入場。
在小紅書平臺上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過年想買個LV真不容易，我先去趟了國貿(mào)，店里顧客挺多的，問了SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預訂。于是我就轉戰(zhàn)SKP看看，發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集。”
1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴時代周報記者，春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間，SKP門店外排隊的人數(shù)都比平常日子要多，但春節(jié)過后這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。
“黃金、奢侈品歷來是春節(jié)市場銷售火爆的傳統(tǒng)商品。奢侈品牌門前大排長隊，一方面沿襲了春節(jié)銷售火爆的傳統(tǒng)態(tài)勢，另一方面，受此前疫情影響，這些品牌可能對今年節(jié)慶消費回暖甚至火爆的程度，沒有充分預估和準備，導致大量斷貨，以至于呈現(xiàn)出火爆的感覺。當然，也不排除一些奢侈品牌慣用的‘饑餓營銷’銷售方式因素。”崔麗麗對時代周報記者解釋。
而時代周報記者注意到，不僅僅是北京，多地的奢侈品消費亦呈現(xiàn)火熱情況。
政策調整疊加春節(jié)長假，海南免稅品的銷售在短短5天內(nèi)吸金16.85億元，平均每天銷售額達3.37億元；在天津，奢侈品消費的表現(xiàn)也非常搶眼，據(jù)天津市商務局重點監(jiān)測的4家重點樣本企業(yè)7天奢侈品消費破億元，同比增長55.9%；另據(jù)成都零售商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1月21日-1月27日，成都市30家重點商貿(mào)零售企業(yè)客流量1246.51萬人次，同比增長5.66%；商品銷售額11.74億元，同比增長5.92%。
然而，關于漲價的消息，并未能得到市場的證實。1月29日下午，一位路易威登的SA向記者表示，目前沒有聽說過2月路易威登要漲價的消息。她還告訴記者，路易威登門店賣的熱門款式單價大都在1萬2千元到3萬元之間，“新款小郵差現(xiàn)在應該是19700元，法棍則是16500元。熱門款最近幾年單價漲幅一般不超過2000元，但我確實沒有收到今年要繼續(xù)漲價的通知�！�
首富看好中國市場
在大眾購買高端消費品的熱情之下，LVMH集團在2022年大賣792億歐元（約合人民幣5840億元），同比增長23%；其營業(yè)利潤增長22%至211億歐元（約合人民幣1558億元）。其中，集團旗艦品牌路易威登品牌全年營收首次突破200億歐元（約合人民幣1477億元）。
分地區(qū)來看，中國所在的亞洲市場（除日本外）為集團貢獻了30%的收入，仍然是集團第一大收入來源。其次是占比27%的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場，而法國和日本市場分別為集團貢獻了8%和7%的收入。
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雖然LVMH集團2022年業(yè)績再創(chuàng)新高，不過環(huán)比第三季度，2022年第四季度的業(yè)績增長都有所放緩。LVMH集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 將從第四季度開始所呈現(xiàn)出的增長放緩歸因于中國市場的“消費疲軟”。但LVMH集團管理層表示，隨著中國繼續(xù)重新開放，集團對今年中國奢侈品市場的復蘇有信心。
1月26日，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾在該公司第四季度和2022年業(yè)績發(fā)布會上表示，“我們有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。如果在中國看到的復蘇勢頭繼續(xù)增長，這將是出色的一年�！�
伯納德·阿爾諾還稱，隨著更多旅行限制的取消，路易威登和絲芙蘭等品牌在法國的多家商店也已準備好迎接中國購物者。但他預計，中國游客至少要到今年下半年才會大幅回歸。
中國防疫政策調整為奢侈品和時尚零售在內(nèi)的消費市場帶來了業(yè)績上漲的預期，全球奢侈品巨頭的股價都已經(jīng)迎來了一輪漲幅。如愛馬仕集團、歷峰集團、開云集團等，市值都有了不同程度的上升。
過去一年來，LVMH在股市上的表現(xiàn)亦不俗。1月17日，LVMH股票市值沖破4000億歐元關口，一舉成為歐洲股票市場上市值最大的公司。同時，這也讓LVMH集團老板阿爾諾及其家族的財富再創(chuàng)新高，阿爾諾在2022年底取代馬斯克成為世界首富。
而愛馬仕國際股價從2022年12月底的155歐元/股左右，漲至2023年1月底的185歐元/股；同期，古馳母公司開云集團的股價則從475歐元/股漲至557歐元/股。
爭奪中國消費力
不爭的事實是，中國的消費力一直在高速增長，并且已經(jīng)逐漸成為全球消費的重要引擎。近日，貝恩咨詢公司(Bain and Company)預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。該咨詢公司估計，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3％至8％。
而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中產(chǎn)階層、新一代消費群體所引領的。
要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》(以下簡稱《報告》)指出，中國高凈值消費者的門檻為1000萬元凈資產(chǎn)，目前中國高凈值消費者總數(shù)為470萬人，其中有大約15萬人凈資產(chǎn)超過1億元，稱為超高凈值消費者。
《報告》顯示，中國高凈值消費者在很多消費或高端消費領域都貢獻了超過一半的市場消費力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學、豪宅等，特別是奢侈品消費，核心消費者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻了80%的奢侈品消費額。
價高、稀缺一直是奢侈品的標簽，消費群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費市場增勢下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設立，也逐漸下沉至中國二線城市。
2022年9月，PRADA BEAUTY 全國首店登陸南京德基廣場；11月，路易威登國內(nèi)首家餐廳“THE HALL會館在”成都遠洋太古里開業(yè)，且該家餐廳也是全球第三家；12月，法國高級珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）在河南鄭州和安徽合肥開設省內(nèi)首店。
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