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春節(jié)臨近,劉京華的女兒就已經(jīng)惦記起煙花了。
去年,同事從老家回上海,給劉京華捎來(lái)兩把仙女棒。她和老公帶著7歲的女兒吉吉一起開(kāi)車(chē)去江邊,久違地放了一次煙花。
這也是吉吉第一次看到“能自己放的煙花”。
雖然劉京華家在上海外環(huán),并沒(méi)有完全禁放煙花爆竹,但煙花限購(gòu)政策下,外環(huán)9個(gè)區(qū)只有9個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn),且只售賣(mài)鞭炮、高升等產(chǎn)品,并沒(méi)有劉京華童年記憶中那些五花八門(mén)的煙花品類(lèi)。
女兒吉吉問(wèn)劉京華:新年還會(huì)不會(huì)放煙花?
她拿手機(jī)簡(jiǎn)單搜索了一下,才發(fā)現(xiàn)這幾年還在放煙花的上海人,大多要驅(qū)車(chē)幾十公里,前往江蘇跨省購(gòu)買(mǎi)煙花。今年和劉京華有同樣想法的人不少。原因之一,是部分地區(qū)煙花爆竹燃放政策的松動(dòng):比如山東東營(yíng)、濱州兩地,在部分區(qū)域和個(gè)別時(shí)間段可以燃放煙花爆竹。
政策改變和節(jié)慶情緒的推動(dòng)下,今年年底煙花行業(yè)格外紅火。
“花”開(kāi)瀏陽(yáng)
如果劉京華隨便拿起家里的一盒煙花,細(xì)看它的包裝盒,就會(huì)發(fā)現(xiàn),自己跨省拉回來(lái)的一車(chē)煙花,產(chǎn)地并不在江蘇常熟。
所謂的“煙花廠”實(shí)際上只是個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,這些煙花的真正源頭,在湖南瀏陽(yáng)。
瀏陽(yáng)位于湖南東部,毗鄰江西。這里是中國(guó)花炮產(chǎn)業(yè)最集中的區(qū)域:瀏陽(yáng)與同處湘贛交界處的醴陵、上栗并稱(chēng)為中國(guó)花炮產(chǎn)業(yè)的金三角。這里的山地富含硫礦,是制作火硝的重要原料。
包括瀏陽(yáng)在內(nèi),湘贛邊界這幾個(gè)以花炮產(chǎn)業(yè)為生的縣城里,都流傳著花炮祖師——李畋的傳說(shuō)。人們相信是李畋在唐朝發(fā)明了爆竹。經(jīng)后人繼承,花炮業(yè)才在宋朝逐漸成熟壯大。
關(guān)于李畋的傳說(shuō)很難找到可靠的史料依據(jù),但上栗、瀏陽(yáng)、醴陵都爭(zhēng)相認(rèn)領(lǐng)李畋的祖籍:三地分別建有李畋公園、李畋墓和李畋廟,且在本地各落成了一座李畋銅像。
花炮金三角認(rèn)領(lǐng)祖師爺之爭(zhēng),從側(cè)面反映了花炮產(chǎn)業(yè)對(duì)它們的重要性。拋開(kāi)史料,僅從數(shù)據(jù)上看,這三個(gè)縣城中,瀏陽(yáng)的花炮產(chǎn)業(yè),是目前發(fā)展得最為成熟的:
2021年,瀏陽(yáng)的煙花產(chǎn)值達(dá)到262億元,出口總額占全國(guó)總量的60%以上,內(nèi)銷(xiāo)總額占全國(guó)總量的50%以上。
也就是說(shuō),在中國(guó),每點(diǎn)燃兩個(gè)花炮,就有一個(gè)來(lái)自瀏陽(yáng)。
瀏陽(yáng)的花炮產(chǎn)業(yè)始于唐、興于宋,到了清光緒年間,農(nóng)閑時(shí)從事花炮生產(chǎn)的瀏陽(yáng)人已有30余萬(wàn),最高年產(chǎn)達(dá)25萬(wàn)箱,并且有大量花炮被運(yùn)到港澳出口、遠(yuǎn)銷(xiāo)南洋。
但瀏陽(yáng)花炮現(xiàn)代意義上的興盛期,還要從改革開(kāi)放算起。
瀏陽(yáng)花炮非遺傳承人、湖南慶泰花炮集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)黃蔚德回憶起童年時(shí),總是能聞到一股濃濃的花炮味:從小,他就跟著父輩做鞭炮,學(xué)著插引線(xiàn)、扯花炮筒子。
到了十四歲,他和身邊很多年輕人一樣,選擇進(jìn)入花炮廠做工,一干就是二十年,直到1986年創(chuàng)立自己的鞭炮廠,成為彼時(shí)瀏陽(yáng)兩萬(wàn)多家花炮企業(yè)的老板之一。
禁放的重?fù)?/span>
上世紀(jì)八九十年代,瀏陽(yáng)的花炮企業(yè)雖然遍地開(kāi)花,但大多屬于小規(guī)模的家庭作坊:農(nóng)閑時(shí),全家老小都在家里制作煙花爆竹,沒(méi)有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),也罕見(jiàn)有效的安全措施。
1998 年起,瀏陽(yáng)市政府取締了上萬(wàn)家非法生產(chǎn)的手工作坊,開(kāi)始從作坊式運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為集團(tuán)式發(fā)展。一個(gè)即將改寫(xiě)中國(guó)花炮產(chǎn)業(yè)的變化,正在全國(guó)發(fā)生。
1992年,出于對(duì)燃放安全和空氣質(zhì)量的考慮,廣州首開(kāi)禁放之先河;1993年,北京也跟隨其后。由此開(kāi)啟了綿延之后十余年、觸達(dá)三百多個(gè)中國(guó)城市的煙花爆竹禁限放政策。
2013年后,全國(guó)范圍內(nèi)的煙花爆竹禁限放,給了瀏陽(yáng)的花炮產(chǎn)業(yè)一記重?fù)簟?/span>
瀏陽(yáng)目前僅有443家煙花爆竹企業(yè),自2015年之后每年新增注冊(cè)企業(yè)則呈現(xiàn)斷崖式下跌。曾經(jīng)為北京奧運(yùn)會(huì)提供煙花、被稱(chēng)為“煙花第一股”的熊貓煙花,2009年在北京全市總銷(xiāo)量60萬(wàn)箱,但到了2019年,這個(gè)數(shù)字跌落至2.3萬(wàn)箱。
熊貓煙花的隕落常常被用來(lái)佐證花炮行業(yè)的式微。但這并非花炮行業(yè)的全貌。
如果僅看總體內(nèi)銷(xiāo)體量,2013年后的花炮行業(yè),確實(shí)大不如從前火熱。但與此同時(shí),一部分花炮企業(yè)已經(jīng)通過(guò)早早轉(zhuǎn)型,在行業(yè)瓶頸期找到了一條新的出路:專(zhuān)業(yè)燃放。
回看專(zhuān)業(yè)燃放在中國(guó)的發(fā)展歷程,2008年是一個(gè)重要的分水嶺。
北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上,由藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“大腳印”煙花表演,給全世界觀眾都留下了深刻的印象。完成這場(chǎng)煙花表演的關(guān)鍵之一,是一套在當(dāng)時(shí)最為前沿的數(shù)字點(diǎn)火系統(tǒng)。
從作坊學(xué)徒一路摸爬滾打、直到1996年創(chuàng)立自己的花炮公司,張秋明記憶中的煙花燃放就是“點(diǎn)火放炮,安全熱鬧。關(guān)注的是設(shè)備問(wèn)題,比如點(diǎn)燃了沒(méi)有,全部打上去了沒(méi)有?沒(méi)有什么藝術(shù)性�！�
在接受湖南衛(wèi)視的采訪(fǎng)時(shí),張秋明說(shuō),他第一次意識(shí)到煙花燃放遠(yuǎn)不止于“把煙花放到天上”這么簡(jiǎn)單的,是2006年瀏陽(yáng)國(guó)際花炮節(jié)上,他觀賞到的法國(guó)焰火作品《美人魚(yú)》:原來(lái)煙花燃放可以結(jié)合燈光、音樂(lè)的編排,成為一種全新的表演形式。
2009年,數(shù)字點(diǎn)火系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)普及。張秋明的團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始正式從花炮的生產(chǎn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型專(zhuān)業(yè)燃放,成為了中國(guó)第一批做專(zhuān)業(yè)燃放的煙花人。
網(wǎng)紅煙花的誕生
中國(guó)花炮產(chǎn)業(yè)的大頭,仍然在滿(mǎn)足個(gè)人燃放需求的消費(fèi)類(lèi)煙花。2021年,瀏陽(yáng)的煙花產(chǎn)值達(dá)到262億元,同比增長(zhǎng)28.9%,就業(yè)人員達(dá)30萬(wàn)。
在禁限放令的推動(dòng)下,瀏陽(yáng)煙花人一直在尋找著更安全、更環(huán)保的煙花品類(lèi)�！拔煛薄盁o(wú)硫”“少塵”,這些關(guān)鍵詞已經(jīng)成了近幾年瀏陽(yáng)煙花生產(chǎn)的主旋律。
而短視頻的興起,讓這些新品類(lèi)找到了更大的受眾群體:煙花的色彩和光火,自帶視覺(jué)刺激,尤其適合短視頻的傳播方式。一種新的職業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生,那就是“煙花博主”。
云哥就是其中之一。他在抖音上運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)@煙花之鄉(xiāng)云哥 有85.6萬(wàn)粉絲,在垂直做煙花內(nèi)容的賬號(hào)中,處在較為頭部的位置。
云哥是土生土長(zhǎng)的瀏陽(yáng)本地人。早十幾年,他和大多數(shù)瀏陽(yáng)人一樣,在小作坊里從事花炮生產(chǎn)的工作。他告訴記者:“我們這種生產(chǎn)沒(méi)有計(jì)劃性,覺(jué)得今年好賣(mài)就去做,但到了年底不一定好賣(mài)。管理也有問(wèn)題,沒(méi)賺多少錢(qián)�！�
2016年前后,云哥開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)行做自媒體,并合伙創(chuàng)立了煙花愛(ài)好者工作室。和云哥這樣的“個(gè)體戶(hù)”煙花博主同臺(tái)競(jìng)技的,還有瀏陽(yáng)許多頗具規(guī)模的煙花企業(yè)。
他們都看到了短視頻的巨大潛力,不僅成立專(zhuān)門(mén)的傳播部、高薪聘請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家強(qiáng)推煙花品類(lèi),并由此在2019年推出了“城市煙花”系列。
“這個(gè)系列是能夠在城市里放的小型冷光煙花,但還是會(huì)受到禁放限制。初衷是想吸引到年輕人來(lái)放煙花。因?yàn)榻薹?現(xiàn)在的90后和00后之間有一個(gè)斷帶,他們可能不太有放煙花的習(xí)慣�！痹聘缯f(shuō),這幾年在短視頻上最火的煙花產(chǎn)品,幾乎都屬于“城市煙花”。
比如機(jī)槍造型的“加特林”,是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上的頂流煙花。機(jī)槍造型的加特林,一支能?chē)娚?600 多發(fā)煙花吐珠,好幾支綁在一起,點(diǎn)燃時(shí)仿佛連珠炮。新冠來(lái)襲時(shí),短視頻平臺(tái)上盛行“用煙花爆竹驅(qū)趕疫情”,而火力十足的加特林恰好為這種情緒提供了出口。除了“加特林”開(kāi)炮,還有“水母”升天、“孔雀”開(kāi)屏,這些聽(tīng)到名字就能形象聯(lián)想的網(wǎng)紅煙花,正是近幾年瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)的救市利器。
花炮從業(yè)者的愿景固然美好,但煙花爆竹燃放規(guī)定,仍然在很大程度上決定了消費(fèi)習(xí)慣改變的上限。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),目前大多數(shù)城市仍然處在全域禁放的狀態(tài),今年出現(xiàn)的部分政策松動(dòng),也多僅限于春節(jié)期間。文 據(jù)財(cái)經(jīng)、深燃 圖片為資料圖
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