中新經(jīng)緯12月10日電 （牛朝閣）“358元！怎么這么貴！”“票價這么貴，是阿凡達(dá)會出來喂我吃爆米花么？”近日，備受關(guān)注的《阿凡達(dá)：水之道》開啟預(yù)售和點(diǎn)映，但高票價也引發(fā)觀眾集體吐槽。
《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)計于12月16日在中國國內(nèi)上映，此前兩天將進(jìn)行點(diǎn)映。雖然業(yè)內(nèi)有將該片視為“票房救星”的聲音，但觀眾會為高票價買單么？
多數(shù)票價在百元以上
中新經(jīng)緯12月9日在貓眼電影查詢《阿凡達(dá)：水之道》實(shí)時票價發(fā)現(xiàn)，在上海地區(qū)一張14日《阿凡達(dá)：水之道》提前點(diǎn)映票價高達(dá)358元，為CINITY廳，而同家影院同影廳近期放映的影片中，《航海王：紅發(fā)歌姬》的票價最高，為70元。
貓眼電影搜索結(jié)果顯示，在上海，共有32家影院在12月14日安排了《阿凡達(dá)：水之道》的點(diǎn)映，票價從85元至358元不等。其中有12家影院的票價在300元至400元，17家影院的票價在200元至300元，2家影院的票價在100元至200元，1家影院的票價在百元內(nèi)，高票價集中出現(xiàn)在觀影效果更好的IMAX廳和CINITY廳。
上海地區(qū)的部分點(diǎn)映票價。截圖來源：貓眼電影
“當(dāng)?shù)弥栋⒎策_(dá)：水之道》可以買票時，我很激動，準(zhǔn)備拉上12年前一起看第一部的老友一起去看，可現(xiàn)在兩三百的票價還是超出了我的預(yù)期，還是等正式上映后票價降下來再看吧。”上海的影迷譚先生對中新經(jīng)緯說。
高達(dá)幾百元的票價并非個例。中新經(jīng)緯搜索發(fā)現(xiàn)，除上海外，北京、成都、南京、青島、蘇州等多個城市也出現(xiàn)了200元左右的“高價票”。
以北京地區(qū)為例，貓眼電影顯示共有23家影院在12月14日排有點(diǎn)映，票價從84元至258元不等，其中有11家影院票價在200元至300元，11家影院將票價定在了100元至200元內(nèi)，僅有一家影院的票價在百元內(nèi)。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)：水之道》平均票價90.3元，其中IMAX票房4421萬元，占總票房超四成，IMAX平均票價125.9元。
就票價而言，《阿凡達(dá)：水之道》比此前有著“史上最貴春節(jié)檔”之稱的2022年春節(jié)檔還要貴上不少。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預(yù)售平均票價約為57.6元，《阿凡達(dá)：水之道》的平均票價要在2022年春節(jié)檔的價格上再貴32.7元。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司釋出的《阿凡達(dá)：水之道》發(fā)行通知顯示，該片的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為：25元/人次（數(shù)字3D）和30元/人次（激光IMAX和CINITY）。
值得注意的是，發(fā)行通知中還特別說明，電影票價屬于市場調(diào)節(jié)價，銷售價格由影院自行制定。
“《阿凡達(dá)：水之道》很長，超過了3小時，而且還是3D影片，所以票價會相對貴些。已經(jīng)有不少人買票了，但目前還有余票。來看電影只查驗(yàn)健康寶綠碼�！北本┏栆患矣霸旱墓ぷ魅藛T告訴中新經(jīng)緯。
“影院也要活著，阿凡達(dá)這種熱門大IP市場需求高，票價自然也水漲船高。”業(yè)內(nèi)人士李成（化名）告訴中新經(jīng)緯。
觀眾會為高票價買單么？
兩三百元的價格著實(shí)“嚇退”了部分觀眾，“是阿凡達(dá)會出來喂我吃爆米花么？”“被電影票的價格嚇到了，看不起！”網(wǎng)友們紛紛吐槽道。
雖然票價高，但仍有部分影迷愿意為之買單。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月10日12時，《阿凡達(dá)：水之道》官宣預(yù)售3天，預(yù)售總票房破9000萬，即將成為2022年預(yù)售最快破9000萬影片。
12月9日凌晨，中新經(jīng)緯隨機(jī)點(diǎn)開上海一家影院票價為358元的場次發(fā)現(xiàn)，中間區(qū)域座位已經(jīng)基本售完。
該場次中間區(qū)域座位已基本售完。截圖來源：貓眼電影
公開資料顯示，“阿凡達(dá)”IP一直是個熱門IP，2009年首先在北美上映的《阿凡達(dá)》創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄，2021年《阿凡達(dá)》在中國的重映更是助力該片全球票房超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，重登全球影史票房冠軍，累計票房約28億美元。
據(jù)報道，2010年，《阿凡達(dá)》在中國內(nèi)地上市時巨幕3D且黃金位置的電影票曾被黃牛炒至1500元以上的“天價”。
基于阿凡達(dá)IP的強(qiáng)大號召力，華鑫證券研報認(rèn)為，《阿凡達(dá)：水之道》將為中國票房市場帶來新增量，從影院端看，具有IP屬性的頭部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給成為影院業(yè)績修復(fù)的核心因子之一；從觀眾角度看，2022年是不容易的一年，一部190分鐘的電影體驗(yàn)新奇的宇宙，也是精神需求的一次補(bǔ)給。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，有多家行業(yè)媒體上調(diào)了《阿凡達(dá)：水之道》票房預(yù)測，最終有望突破30億元，屆時全國影院營業(yè)率也有望上升至70%以上。
電影票為什么越來越貴了？
實(shí)際上，關(guān)于電影票價的討論并不新鮮，近年來的春節(jié)檔，幾乎都以“最貴春節(jié)檔”的標(biāo)簽開啟預(yù)熱，電影票價近乎年年上漲。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預(yù)售平均票價約為57.6元，2021年和2019年同期為48.9元和44.7元，而2017年春節(jié)檔的平均票價僅為37.8元。
據(jù)悉，電影票的價格一般是由影片發(fā)行方、電影院和售票平臺共同決定，電影票價上漲也有多方面的原因。
李成認(rèn)為，從影院來近年來，疫情反復(fù)、新片缺乏，影院運(yùn)營風(fēng)險增加、平時收入大幅銳減，提升票價可以最大程度“回血”。
另一方面，李成稱，票務(wù)平臺結(jié)束補(bǔ)貼也提高了消費(fèi)者購買單張電影票的實(shí)際價格�！耙郧敖�(jīng)常有9.9元的電影票，那是平臺在做補(bǔ)貼，如貓眼、娛票兒、淘票票等平臺，為了搶奪市場份額，甚至還有過一分錢看電影的活動。”
2018年10月，有關(guān)部門宣布取消票務(wù)補(bǔ)貼，并要求第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元。
“補(bǔ)貼大戰(zhàn)停止，電影票價也告別9.9元白菜價。此后，遇到大熱門的IP，電影票價就會‘再創(chuàng)新高’。”李成說。
據(jù)報道，美國漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》甚至在部分影院賣到了680元一張的價格。
人民日報也曾對《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的高票價發(fā)表評論，稱影院有“久旱逢甘霖”的苦衷，也難免是“坐地起價”的心理。但收獲票房不是收割韭菜，光影世界的門檻不能被任性抬高。倘若“能宰一回是一回”的吃相不改，或可應(yīng)網(wǎng)友心聲：“315見！”
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