伴隨著《刀劍如夢(mèng)》《滄海一聲笑》的音樂(lè)，一位白衣俠客在銀杏樹(shù)下?lián)]劍飲酒，當(dāng)這位劍客轉(zhuǎn)身露出真容時(shí)，卻不是人們期待的英俊小生的面孔。
身形寬大，造型略顯粗糙的劍客立刻受到了網(wǎng)友的群嘲，“沒(méi)有顏值不必強(qiáng)求�！�
那條短視頻點(diǎn)贊和瀏覽量持續(xù)增高，“白衣俠客”的扮演者，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉不得不親自出面現(xiàn)身解釋。
11月3日深夜，在結(jié)束了一天工作后，解偉與中國(guó)新聞周刊聊起了自己和白衣俠客的故事。
“別笑話我，我挺土的�！苯鈧フf(shuō)。
隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉拍攝短視頻現(xiàn)場(chǎng)圖。圖/受訪者提供
我還演過(guò)“原始人”
今年2月17日，解偉被任命為湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)。
“這兩年文化和旅游產(chǎn)業(yè)受到了很大的影響，但并不意味著什么都做不了了。雖然游客減少了，但是我們可以利用這段時(shí)間做好準(zhǔn)備，提升一下品質(zhì)和服務(wù)能力。”解偉對(duì)中國(guó)新聞周刊說(shuō)。
上任1個(gè)月后，隨州市舉辦了桃花節(jié)的活動(dòng)，那次解偉請(qǐng)了20位本地的網(wǎng)紅博主在社交平臺(tái)上發(fā)布桃花節(jié)的相關(guān)內(nèi)容。
照片、視頻拍得都挺漂亮，也獲得了不錯(cuò)的流量，但是一算賬，解偉覺(jué)得這不是長(zhǎng)久之計(jì)，成本兜不住。
“一次活動(dòng)，每個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）都需要幾百甚至上千元的勞務(wù)費(fèi)，一次活動(dòng)請(qǐng)10到20個(gè)網(wǎng)紅博主，就至少要花費(fèi)幾萬(wàn)塊，我們?nèi)绻總�(gè)月都有這樣的活動(dòng)，一年的預(yù)算就要小幾十萬(wàn)，更別提請(qǐng)明星，投放廣告了�！�
算賬后感到“肉疼”的解偉決定，必須換一個(gè)打法。
2020年11月，隸屬新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州的昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍的一段策馬雪原的視頻爆火，視頻累計(jì)播放量超過(guò)6億，賀嬌龍個(gè)人的粉絲量也突破百萬(wàn)，嘗試直播帶貨為家鄉(xiāng)的產(chǎn)品找到了新的出路。
今年6月，四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪在社交平臺(tái)中因一身游走在美麗山水中的武俠裝扮迅速火出圈。
解偉認(rèn)為，他們起步早、外形條件出眾、表演能力強(qiáng)、視頻拍攝制作的水平也很高，更新頻率也很快。
“我和他們相比，有很多的不同，唯一相同的是，我也是文旅局局長(zhǎng)，更重要的是，用我比較省錢(qián)�！苯鈧バΨQ。
在解偉看來(lái)，親自上陣拍短視頻，出演一些和自己生活工作無(wú)關(guān)的角色，這是一個(gè)很笨的想法，但是在當(dāng)時(shí)的情況下，值得一試。
今年5月18日，解偉在社交媒體上開(kāi)通了“解局長(zhǎng)帶你游隨州”的賬號(hào)，他找來(lái)機(jī)關(guān)里三個(gè)懂互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的年輕人組成了小團(tuán)隊(duì)，每次力爭(zhēng)尋找到貼合隨州當(dāng)?shù)匚幕厣脑剡M(jìn)行人物風(fēng)格設(shè)計(jì)。
團(tuán)隊(duì)為解偉定制的第一個(gè)角色，就是個(gè)古裝扮相，他化身曾侯乙，介紹隨州博物館中的館藏。
后來(lái)，解偉化身“原始人”，身裹獸皮、半露肩膀，體驗(yàn)隨州神農(nóng)部落的生活。
再后來(lái)，還有“書(shū)生”“廚子”“唐僧”……直至最近出圈的“白衣俠客”。解偉表示，這次視頻的靈感源于電影《刺客聶隱娘》，這部電影是在隨州洛陽(yáng)鎮(zhèn)千年銀杏谷景區(qū)拍攝取景的。
團(tuán)隊(duì)商議，想要還原電影里的場(chǎng)景，男主角必須在視頻中樹(shù)下舞劍，飲酒暢聊，才能最大程度貼合電影。
前期準(zhǔn)備了一天，租了一套服裝就匆匆上陣拍一天，解偉回憶，發(fā)飾粘在頭上，出了汗就粘不住，心里一著急，就出汗更多，頭套也粘不住了。
“本身我的形象也不是很好，身材也不好，出現(xiàn)了這樣的情況也是很遺憾。其實(shí)到現(xiàn)在，我還是不太適應(yīng)鏡頭，我可能是太笨了�！苯鈧フf(shuō)。
刪掉還是保留
意外走紅后，解偉一直很忐忑，忐忑之外還有委屈。
“我想表現(xiàn)的不是自己，而是希望大家能更多關(guān)注到我們隨州的旅游，但是因?yàn)槲业拈L(zhǎng)相，我的表演，大家的印象跑偏了，那么多在網(wǎng)上議論我，我覺(jué)得自己確實(shí)做得不好。”解偉說(shuō)。
解偉和網(wǎng)友互動(dòng)。圖/社交媒體截圖
在解偉看來(lái)，武俠是不少國(guó)人的美好情結(jié)，本想展現(xiàn)俠客的風(fēng)姿，卻因?yàn)樽陨項(xiàng)l件所限出現(xiàn)了反效果。
視頻發(fā)布后，面對(duì)大量的吐槽，解偉曾想過(guò)刪掉視頻。
“一般一個(gè)景區(qū)，我就拍攝一個(gè)視頻，但這次我拍了兩個(gè)，第一個(gè)效果不好，我琢磨趕緊把第二個(gè)發(fā)出來(lái)，看看大家的評(píng)價(jià)是否會(huì)好轉(zhuǎn)，結(jié)果第二個(gè)發(fā)出來(lái)，吐槽的聲音更多了�！�
當(dāng)時(shí)解偉還想過(guò)，不行再發(fā)一個(gè)視頻把前兩條頂?shù)�，結(jié)果同事還沒(méi)有制作出來(lái)，解偉有點(diǎn)著急。
“不刪吧，吐槽越來(lái)越多，刪了吧又等于變相承認(rèn)失敗。”
幾天過(guò)去，解偉回想，是互聯(lián)網(wǎng)的包容，讓自己鼓起了勇氣。
解偉和網(wǎng)友互動(dòng)。圖/社交媒體截圖
4萬(wàn)多條留言，解偉看過(guò)很多，也聽(tīng)到了一些“閑話”。其中讓他覺(jué)得最刺耳的是：“視頻拍得土里土氣的，浪費(fèi)資源，他就是想拍給他領(lǐng)導(dǎo)看�！�
這種留言看得解偉很沮喪，但是隨著留言越來(lái)越多，鼓勵(lì)的聲音也慢慢出現(xiàn)，解偉平靜了下來(lái)。
11月1日，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院曾發(fā)布一份針對(duì)解偉視頻的輿情分析報(bào)告，報(bào)告中顯示通過(guò)網(wǎng)民觀點(diǎn)匯總后，有53.33%的人對(duì)解偉宣傳家鄉(xiāng)的方式表示認(rèn)可；有30%的人認(rèn)為解偉不適合扮演白衣俠客。
很快，不少媒體發(fā)文表示，大可不必糾結(jié)于解偉顏值，能否為當(dāng)?shù)貛?lái)真正的“流量紅利”，為當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)實(shí)實(shí)在在的收益才是關(guān)鍵。
“只要是能通過(guò)我，關(guān)注到隨州，了解到隨州，對(duì)隨州的風(fēng)光產(chǎn)生興趣，怎么說(shuō)我，我都能接受。”解偉說(shuō)。
讓解偉沒(méi)想到的是，正是因?yàn)槟菞l自己當(dāng)時(shí)沒(méi)有刪掉的視頻，這兩天網(wǎng)友居然開(kāi)始“催更”了。
“同事跟我說(shuō)，現(xiàn)在讓人生氣比讓人開(kāi)心更難。素不相識(shí)的人，沒(méi)有利害沖突，他是覺(jué)得你沒(méi)做好才生氣�！�
這兩天，解偉徹底釋然了，“無(wú)論點(diǎn)贊還是支持，調(diào)侃或者是吐槽，他們都是關(guān)心、關(guān)注我的�！�
在視頻走紅的幾天后，解偉注冊(cè)了飛書(shū)、微博，下載了小紅書(shū)，他決定跟上潮流。
飄起來(lái)的是灰塵，落下的才是土地
面對(duì)走紅后會(huì)不會(huì)飄的問(wèn)題，解偉坦言，自己就是個(gè)和土地打交道的農(nóng)民子弟，飄不起來(lái)。
“飄起來(lái)的是灰塵，落下來(lái)的才是土地�！苯鈧フf(shuō)。
這次走紅的視頻，之所以選擇在洛陽(yáng)鎮(zhèn)的銀杏谷拍攝，不僅因?yàn)槟抢锸请娪啊洞炭吐欕[娘》的拍攝地，還是解偉工作了4年多的地方。
2015年8月，解偉任洛陽(yáng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書(shū)記，直至2019年調(diào)離，他作為這座全國(guó)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要負(fù)責(zé)人之一，主抓過(guò)鄉(xiāng)村風(fēng)貌建設(shè)、參與過(guò)抗洪救災(zāi)工作，很清楚基層工作的酸甜苦辣。正是一點(diǎn)一滴的基層生活，讓他與洛陽(yáng)鎮(zhèn)結(jié)下了深厚的感情。
“這次網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的爭(zhēng)議，和基層工作相比，根本算不上什么。”解偉說(shuō)。
解偉工作照。圖/受訪人提供
今年10月8日，隨州市文旅局官方發(fā)布《隨州市2022年國(guó)慶節(jié)文化旅游假日市場(chǎng)情況綜述》。該文透露，十一長(zhǎng)假7天，隨州市累計(jì)接待游客人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入，A級(jí)旅游景區(qū)接待游客人次和綜合收入，都較2021年同比下降超過(guò)60%。
“我們必須和文旅企業(yè)一起共渡難關(guān)，我們?nèi)缃窨梢杂檬裁捶绞剑孔詈玫姆绞交蛟S就是宣傳它們，旅游是發(fā)現(xiàn)美、挖掘美、總結(jié)美、推廣美、共享美的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如果不去宣傳、推廣，大家不會(huì)看到旅游之美�！�
“如果說(shuō)我唯一的私心，就是希望讓隨州當(dāng)?shù)氐奈穆闷髽I(yè)看到，在困難中，我和他們并肩站在一起，同頻共振地前進(jìn)，哪怕遇到困難，我們也會(huì)一起渡過(guò)�！�
解偉表示，未來(lái)自己還是會(huì)嘗試不同風(fēng)格的造型，或許還會(huì)出丑。
“但希望大家相信，我丑不是刻意扮出來(lái)的，我也不會(huì)刻意扮丑去追尋流量�！�
“很多文旅局長(zhǎng)都已經(jīng)拍出圈了，拍得比我美，介紹也很系統(tǒng)，但我會(huì)堅(jiān)持做下去�！� 解偉計(jì)劃把隨州當(dāng)?shù)孛恳粋�(gè)景點(diǎn)逐一去做，然后再連成線，從美景、美食、美物（文物、產(chǎn)品），文旅都為短視頻創(chuàng)作提供了豐富的素材，這樣算下來(lái)幾年都做不完。
這些天網(wǎng)友已經(jīng)自發(fā)開(kāi)始“催更”解偉，并且提出了一些自己認(rèn)為解偉可以扮演的形象和造型。
解偉表示，“只要能宣傳隨州，只要是網(wǎng)友喜歡，一切皆有可能。”
作者：葉珠峰
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