“三、二、一，上鏈接......”
“趕緊去搶，五十單、三十五單了......”
聚光燈下，49歲的陳燦平一邊輕晃身體，一邊賣力呼喊，聲音蓋住了此起彼伏的背景音。深藍色的夾克外套和左胸別著的黨徽，顯示了主播特別的身份。
9月17日，陳燦平在湖北省羅田縣九資河鎮(zhèn)官基坪村進行直播。2022年7月，陳燦平受聘成為官基坪村“第一書記”。本文圖片均為 澎湃新聞記者 黃之涵 圖
這是9月17日夜晚的湖北羅田縣官基坪村，一幢有兩百余年歷史的老房子前圍滿了人，手機、電腦散發(fā)的白光照得院子影影綽綽，不遠處是蹲坐在黑暗里圍觀的老人、孩子。
9月19日 湖北省羅田縣九資河鎮(zhèn)官基坪村航拍。官基坪村地處大別山區(qū)。
直播間的字幕不停地滾動，“你真是縣長嗎？”“是真書記嗎？”“你不是當(dāng)大學(xué)教授了嗎？”……陳燦平一遍又一遍地回答：“我以前在安化縣掛職副縣長，現(xiàn)在是官基坪村的第一書記……謝謝！”“網(wǎng)紅縣長”，是陳燦平最顯著的“標(biāo)簽”之一。2017年，他由國家民委派駐到湖南省安化縣掛職任縣委常委、副縣長，主抓扶貧工作。
安化，位居湘中偏北，有“中國黑茶之鄉(xiāng)”的稱號。陳燦平到任后，決定從剛興起的電商入手，推廣黑茶。
2018年秋天，他注冊了抖音賬號，取名為“陳縣長說安化”（注：后改名為“網(wǎng)紅縣長陳燦平博士說茶”，現(xiàn)改為“書記陳燦平博士說茶”），起初以短視頻為主，推介當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。
2020年春天，安化黑茶受疫情影響銷售跌入谷底。3月1日，陳燦平開啟首場直播，當(dāng)晚漲了五千多個粉絲。
不久，各地掀起了官員直播帶貨的風(fēng)潮。陳燦平干脆建了一個“直播官員”的微信群，群里各地官員多時有50多人。
接受澎湃新聞采訪時，陳燦平稱，他是“第一個吃螃蟹的人”，但“網(wǎng)紅”也是一把雙刃劍，“影響力越大，風(fēng)險越大”。他眼見許多官員后來不再出現(xiàn)在直播間。
在幾個月的時間里，陳燦平直播了300多場，也迎來了高光時刻：2020年10月，陳燦平獲全國脫貧攻堅創(chuàng)新獎。此時，他已結(jié)束掛職，回到了西南民族大學(xué)，并升任經(jīng)濟學(xué)院院長。2021年2月，他應(yīng)邀參加了央視2021年春晚，之后獲全國脫貧攻堅先進個人獎。
今年，陳燦平突然辭去西南民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長的職務(wù)。
“我可以做更多自己想做的事情�！标悹N平說，7月中旬，他接受湖北省羅田縣政府的聘請，任職村第一書記。他計劃注冊一個小號，推介官基坪村的天麻、茯苓、板栗。縣里特地為他配了價值60萬的直播設(shè)備。
9月16日，湖北省羅田縣九資河鎮(zhèn)官基坪村新屋塆古民居航拍。
9月，是陳燦平第二次來村里，待了十幾天，做了十場直播。直播的場地，是一處古建筑群，有99間房屋和32口天井，建筑面積6000多平方米，但只剩下七八家住戶，多數(shù)是留守老人和孩子，平日很是冷清。官基坪村村支書胡言順期待，陳燦平能給村里帶來改變。
“網(wǎng)紅變成長紅，是比較難的，一個人影響力大了之后，容易迷失�！痹诠倩捍澹邮芰伺炫刃侣動浾叩膶ＴL，談到對“網(wǎng)紅官員”的看法，也回應(yīng)了外界關(guān)于直播傭金的關(guān)切。
【以下是專訪內(nèi)容】
“我是第一個吃螃蟹的人”
澎湃新聞：2020年9月，你在安化縣的掛職就到期了，看你的抖音賬號認證至今還是安化縣委常委、副縣長？
陳燦平：抖音上的認證是應(yīng)該換掉的，但是我個人更換不了，我聯(lián)系抖音平臺，讓他們把我那個認證去掉，對方說必須要安化縣委縣政府去函。我也給安化縣委辦公室打過一次電話，請他們?nèi)ヒ粋�函，但一直沒有落實。
澎湃新聞：我看到直播間還有人叫你陳縣長？
陳燦平：這是粉絲的一種昵稱，有時候一旦貼上了標(biāo)簽，它就是長久的，而且中國人的稱呼有一種習(xí)慣，比如我見到我的老縣長，還是習(xí)慣叫“縣長”，雖然他現(xiàn)在已經(jīng)是市長了。
澎湃新聞：對你來說，在安化縣那段時間經(jīng)歷是不是影響很大？
陳燦平：實際上，每段經(jīng)歷都對我影響都很大，都會有收獲，不管你是做的好還是做的一般。我會認為童年時期對自己的影響更大，小時候的記憶、教育可能影響我們一輩子，而你所有的閱歷，吃過的苦，走過的路，對未來的工作都是有幫助的。
澎湃新聞：你去安化縣掛職之前，有想過自己會做直播帶貨嗎？
陳燦平：這個肯定沒想過，我認為有些東西也是機緣巧合。2016年，我就關(guān)注到李子柒，2017年，我接到任務(wù)說要去掛職扶貧，當(dāng)時我不知道分配到哪個地區(qū)，什么職務(wù)，都不清楚。我當(dāng)時在西南民族大學(xué)科技處任副處長，搞項目管理。
澎湃新聞：第一場直播是什么時候，有沒有不適應(yīng)或緊張？
陳燦平：2020年3月1日晚上，長沙回安化高速路上，我發(fā)了一條視頻說：今晚9點多到達縣城，我將會做一場直播，請大家關(guān)注。就這一條視頻，有好幾萬人進來點贊，準(zhǔn)確數(shù)據(jù)記不住了。那天晚上，我開始第一場直播，有一點緊張，還有點興奮，但我比較自信，因為我在大學(xué)經(jīng)常講課，對鏡頭不會恐懼。
9月19日，陳燦平在湖北省羅田縣九資河鎮(zhèn)官基坪村進行直播。
澎湃新聞：你當(dāng)時應(yīng)該算是最早做直播帶貨的基層干部？
陳燦平：我應(yīng)該是第一個吃螃蟹的人，也就不知道它是什么味道，有沒有風(fēng)險，但是我自己感覺，只要你的心是為了“脫貧攻堅”事業(yè)，是為群眾、老百姓做事，就不會有大的問題，事實證明這個判斷是對的。
那時候，正是疫情最嚴峻的時候。四五月份后，很多官員開始了公益性的直播帶貨。但你知道，網(wǎng)絡(luò)直播這個東西，會把你好的一面放大，缺點同樣也會放大傳播。所以，出現(xiàn)兩種不同的聲音也正常，關(guān)鍵是我們自己要把握好方向。
“帶貨都是零傭金”
澎湃新聞：“陳縣長說安化”的賬號是你本人的嗎？
陳燦平：是，現(xiàn)在也是，因為政府不可能會拿錢去做這件事情，太有風(fēng)險了，花錢沒有做好怎么辦？
澎湃新聞：都是你自己投入的嗎？開支大不大？
陳燦平：我當(dāng)時住在一個1990年代的老房子里，房子很薄，我播得晚了會影響到大家。所以我租了一個電梯公寓，一年好像也就2萬塊錢左右。
澎湃新聞：收入方面呢？包括打賞，以及直播帶貨的傭金。
陳燦平：我給企業(yè)帶貨都是零傭金。我從來不統(tǒng)計、不提現(xiàn)打賞收入，全部用來打還給大家。這是一個新鮮事物，我當(dāng)時同時給縣委常委、書記和紀委書記報告的。
澎湃新聞：關(guān)于“直播帶貨”，安化縣政府內(nèi)部當(dāng)時是什么態(tài)度？
陳燦平：當(dāng)時內(nèi)部有兩種聲音，有人支持，也有人懷疑，我覺得很正常，如果都是一個聲音，它不一定正常。主要是群眾感興趣，他們對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渴望，支持的人比較多；另外，我們安化縣委、縣政府，縣委書記和縣長都很支持。我也算是很幸運，所以當(dāng)時才能做起來，產(chǎn)生這樣的影響力或者所謂的“網(wǎng)紅”。
澎湃新聞：你在安化縣掛職期間，因為直播帶貨得到了一定的關(guān)注，當(dāng)時有沒有人說你是“撈名聲”之類？
陳燦平：很少，但確實會有不同的聲音。一些老派的賣茶人覺得，茶怎么可以直播帶貨？另外，因為直播間的茶賣得便宜，也會有一些批評的聲音，這個聲音現(xiàn)在也會有。實際上我想告訴大家的是，時代在改變，人們的消費需求在改變，隨著技術(shù)的發(fā)展，信息越來越透明，靠信息差獲取超額利潤的時代已經(jīng)過去了。
而且我更希望是產(chǎn)業(yè)有知名度，這樣我們的脫貧攻堅才能得到鞏固。如果我要是為了自己的影響力，應(yīng)該追求更高的職務(wù)、更大的權(quán)力和資源。但結(jié)合我的實際情況，我可能更適合做小事，我喜歡做具體的事情。
澎湃新聞：你那時候確實做出了一定的影響力。
陳燦平：主要是安化地方群眾和縣委、縣政府給了我很高的榮譽。2020年10月17日，我獲得了全國脫貧攻堅創(chuàng)新獎，那時候我已經(jīng)回西南民族大學(xué)一個多月了。2021年2月11日，我登上了央視春晚。同年2月25日，我獲得了全國脫貧攻堅先進個人獎。
“辭掉院長職務(wù)，我可以做更多自己想做的事情”
澎湃新聞：你什么時候意識到自己成為“網(wǎng)紅”？
陳燦平：那時候，很多“網(wǎng)紅”學(xué)歷都偏低，突然一個高學(xué)歷，又是地方官員走進直播間，確實讓人耳目一新，迅速引起了很多人的關(guān)注。它可能就是一個標(biāo)簽吧，但我從來沒覺得自己是網(wǎng)紅，因為我粉絲其實也不多。我覺得很多主播都不應(yīng)該稱為“網(wǎng)紅”，因為這種“紅”是短暫的，像煙花一樣的很絢麗，而我希望自己能夠平淡地、默默地發(fā)光。
澎湃新聞：你網(wǎng)上的頭銜很多。
陳燦平：呵呵，像一個“騙子”。
澎湃新聞：你“抖音第一網(wǎng)紅縣長”的稱號是怎么來的？
陳燦平：我忘記了，可能是一些媒體......有很多說法，我自己都不知道是怎么來的�？赡芤彩且驗橹辈ス賳T中，能夠獲得國家級榮譽的還是比較罕見吧。
澎湃新聞：你在安化縣掛職期間，安化黑茶品牌價值從你來前的33億提升到走時的639億，這個品牌價值是如何評估的？
陳燦平：這個由專業(yè)的機構(gòu)評估的，比如說交的稅收、媒體的曝光度、綜合影響力......純粹靠產(chǎn)值的話，不能說明什么問題，它是一個綜合的評估，具體我搞不清楚。
澎湃新聞：你現(xiàn)在怎么看待自己在安化做出的成績？
陳燦平：我當(dāng)時分管電商工作，負責(zé)我們片區(qū)的脫貧攻堅，以及國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建等。我現(xiàn)在回過來頭看，首先自己是全身心地投入了，而且方法上也還是得當(dāng)，所以能把安化黑茶持續(xù)推向一個高潮。我之前就說過，永遠給自己打59分，因為如果我再去做一次的話，也許會做得更好，會達到70分、80分，畢竟我那時沒有在基層工作的經(jīng)驗。
澎湃新聞：在安化掛職到期后，你回到西南民族大學(xué)，升為經(jīng)濟學(xué)院的院長。今年年初，你又辭掉了院長職務(wù)，為什么呢？
陳燦平：我在安化工作三年多，發(fā)現(xiàn)對基層更有感情。當(dāng)羅田縣的谷哥（徐志新）跟我聯(lián)系，他跟羅田縣委縣政府建議我來官基坪村做駐村書記，我欣然答應(yīng)了。除了官基坪村，我還是羅田縣松子關(guān)村的發(fā)展顧問，那里產(chǎn)茶葉。
我辭職的主要原因是，我覺得一個人的精力有限，當(dāng)我把一部分精力投到鄉(xiāng)村振興時，我在院長崗位上投入的精力是有限的。辭掉院長職務(wù)，我還是大學(xué)教授，可以做更多自己想做的事情。我覺得，你做東西不能僅僅從紙上到紙上，從理論到理論，我以前說過“把論文寫在大地上，把課題鋪在茶香花海中”。我是這么想的，也是這么做的。
9月18日，首屆燕兒谷鄉(xiāng)村振興助農(nóng)大直播活動開幕，陳燦平在官基坪村羅家大院內(nèi)的直播間對來訪人員介紹。
澎湃新聞：你有一些研究成果嗎？比如寫的一些論文。
陳燦平：我現(xiàn)在時間很少，一年就寫一兩篇論文，到時候發(fā)給你看看，寫得不好。
“未來是什么，未來已經(jīng)來了”
澎湃新聞：請介紹下你的成長經(jīng)歷。
陳燦平：我1973年出生在湖南婁底雙峰的一個農(nóng)村，爸爸媽媽都是農(nóng)民。媽媽聰明、勤勞，在家里種地、種菜、養(yǎng)豬雞，還會做衣服。爸爸為了生活，到煤礦去挖煤，40歲就受了重傷，差一點死在礦井里，頭上縫了幾十針。
我十二三歲就挑著蘿卜、白菜（趕集），家里養(yǎng)的雞，我們自己不舍得吃，挑著去街上賣。那時候，我體重六七十斤，挑著三四十斤的擔(dān)子，七八公里路，走走停停要走一兩個小時。我印象中，第一次賣菜比做主播要難多了，心“咚咚咚”地跳個不停，我不敢看秤，他們給我多少錢就是多少錢。
我后來通過努力讀書，離開了村子，改變了自己的生活。我們是苦孩子出生，家里都要我撐起來，為什么我大學(xué)畢業(yè)經(jīng)商，就是窮怕了。但現(xiàn)在好了，時代越來越好。我從來沒想到能過上現(xiàn)在的生活，買房子、車子，每個月還有穩(wěn)定的收入。
澎湃新聞：你現(xiàn)在的收入有哪些？羅田縣聘請你到官基坪做第一書記，有給你開工資嗎？
陳燦平：我們沒有談工資，我在大學(xué)有穩(wěn)定的收入，而且我這個年齡更多是談怎么做好事情。這個地方環(huán)境好，做事效率高。我覺得物質(zhì)的盡頭一定是空虛，最終讓人愉悅的是內(nèi)心世界的豐滿和充盈，精神上的豐滿讓人更加長遠一些，不管你多么強壯，活多長時間，100年、150年......在人類歷史的長河中都是一瞬間。
澎湃新聞：你之前說，打算跑十個村子，忙得過來嗎？
陳燦平：我沒有覺得很累，每天的工作都很飽滿，這次出來兩個月還沒有回過一次家，可能對家庭的照顧會少一點。我自己工作有計劃，做事情有方法。
澎湃新聞：你經(jīng)常直播到晚上十二點，甚至到凌晨一兩點，這個年紀身體承受得了嗎？
陳燦平：我會做自我調(diào)解，剛才來的路上，我就在車上打了個盹。大部分時候，我每天凌晨兩三點睡，七八點會醒來，一天睡五個小時，如果能睡七個小時就太好了。有時候，早上看到枕頭上的碎頭發(fā)，我感覺到歲月不饒人。
澎湃新聞：你常年在外面跑，照顧不了家里，妻子和小孩會不會不高興？
陳燦平：我妻子總體上是非常支持我的。女兒14歲，會不理解，偶爾會埋怨。我最近急著想回去一趟，兩個多月沒有回家了，想跟女兒好好聊下，看看她的學(xué)習(xí)、心理狀態(tài)。她是不是考第一名，我實在不太關(guān)注，我覺得最重要的是她的學(xué)習(xí)能力，有沒有自尊心，要懂得探究，有適度的包容度，還有就是要懂得愛。這幾年，我陪伴她太少，還是有遺憾的，慶幸她人格還是很健全。
澎湃新聞：你長期在外，會不會影響到學(xué)校里的工作？
陳燦平：我是個普通教授，大學(xué)工作很簡單，而且我會選擇研究、科研崗位。如果我去貴州大學(xué)，他們不要求我上課，希望我把新媒體的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化抓起來。
澎湃新聞：你對未來有什么計劃？
陳燦平：未來是什么，未來已經(jīng)來了，每天做的事就是未來。
“一個人影響力大了之后，容易迷失”
澎湃新聞：作為曾經(jīng)最早的“網(wǎng)紅縣長”，你怎么看待官員走向直播間？
陳燦平：如同總書記說的，我們?nèi)绻^不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)，新時代的群眾路線是群眾在哪里，我們就應(yīng)該在哪里。所以，我覺得基層官員應(yīng)該能夠擁抱新媒體，學(xué)會跟新媒體打交道，包括官員走進直播間。
澎湃新聞：你當(dāng)時建了一個“直播官員”的微信群，能介紹一下嗎？
陳燦平：我忘了是哪幾個人，他們說抱團取暖，建議我建一個群，于是就建了這個群。我是群主，群里最多時有50多個人，現(xiàn)在還有47人。我們每天都有交流，今天上午還有人在群里發(fā)消息。
澎湃新聞：你怎么看待“網(wǎng)紅官員”？
陳燦平：我經(jīng)常去看賀嬌龍局長的直播。因為疫情，她的壓力很大，但如果處理得好，也是對工作一個很好的正面引導(dǎo)。
不過，這可能是一把雙刃劍，影響力越大，風(fēng)險也越大，所以大多數(shù)人不愿意出來直播。而且對網(wǎng)絡(luò)了解越深，你發(fā)現(xiàn)它越深不可測，因為鏡頭后面，屏幕背后，你不知道是誰，什么人都有。
澎湃新聞：你覺得“網(wǎng)紅官員”的爭議焦點有哪些？
陳燦平：我覺得網(wǎng)紅官員有一個邊界會比較難把握：到底你是為自己紅，還是為當(dāng)?shù)毓彩聵I(yè)而紅。如果你是為產(chǎn)業(yè)化，為自己的職責(zé)而紅，堅持公益或者社會責(zé)任的初心，大眾會慢慢理解、支持。
澎湃新聞：你覺得這些年“網(wǎng)紅官員”有什么變化嗎？
陳燦平：很多我們曾經(jīng)直播的官員都不再直播了，因為風(fēng)險太大了。我現(xiàn)在是一個普通的大學(xué)教授，如果我還是任職干部，也會考慮不再直播，何必給自己惹這么多麻煩呢？
澎湃新聞：你覺得“網(wǎng)紅”的生命周期有多長？對你本人有什么影響？
陳燦平：任何事情都有生命周期，“網(wǎng)紅”這種現(xiàn)象也是最近幾年才有，今后它可能會讓更多人成為主播。平臺的算法、推流機制也在改變。對我本人的影響，比如我以前賣100萬可能就一個晚上，現(xiàn)在我要做兩個晚上、三個晚上，就會累一些。
澎湃新聞：你怎么看待賀嬌龍、劉洪他們的出圈？
陳燦平：既為他們感到高興，也替他們感到擔(dān)心，因為所有的火和紅都是暫時的，要有這樣的心理準(zhǔn)備，網(wǎng)紅變成長紅，是比較難的。另外，一個人的影響力大了之后，容易迷失，所以希望我們的同仁們能夠堅守初心，我們是為人民而紅。
（實習(xí)生陸雨軒對本文亦有幫助）
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