據(jù)行政處罰決定書顯示，經(jīng)查明，從2022年3月13日至3月24日期間，廣州寶潔有限公司（以下簡稱為廣州寶潔）為推銷其生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其運營的“寶潔會員中心”公眾號上發(fā)布標題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。廣告中針對男女身體不同部位的衛(wèi)生情況、氣味等進行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容。
廣州寶潔向該局提交了證明廣告內(nèi)容使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的出處材料。經(jīng)核對，廣告在引用引證內(nèi)容時，未標明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致。廣州寶潔利用男女體臭對比發(fā)布廣告的行為違反了廣告法相關(guān)規(guī)定。
決定書中提到，廣州寶潔在其公眾號發(fā)布上述廣告的行為引起眾多媒體報道，造成較大的社會影響。鑒于廣州寶潔已主動改正，刪除廣告，注銷公眾號，積極配合行政機關(guān)調(diào)查，該局決定對廣州寶潔作出責令停止發(fā)布違法廣告，并罰款700000元的行政處罰。
南都此前報道，據(jù)網(wǎng)傳截圖顯示，該篇名為《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下！》的文章發(fā)布于3月13日，文中將男性和女性的體味進行對比，其中包含“榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上”“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等內(nèi)容。
同時，該篇文章在末尾推薦了寶潔旗下品牌的沐浴露、洗發(fā)水、洗衣凝珠、內(nèi)衣褲清洗泡沫、除菌噴霧等產(chǎn)品。
3月24日中午，“寶潔中國”官方微博針對此事回應稱，為寶潔會員中心賬號近期一篇文章的不當內(nèi)容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔方面表示，已經(jīng)刪除該篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。
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據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（廣東）網(wǎng)站消息，廣州寶潔有限公司因違反廣告法被罰款70萬元。
行政處罰決定書截圖
行政處罰決定書顯示，今年3月13日至24日期間，寶潔公司在微信公眾號“寶潔會員中心”公眾號上發(fā)布標題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。廣告中針對男女身體不同部位的衛(wèi)生情況、氣味等進行描述，以及含有 “女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容。經(jīng)核對，廣告在引用引證內(nèi)容時，未標明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致。
行政處罰決定書稱，寶潔公司利用男女體臭對比發(fā)布廣告的行為，構(gòu)成“妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚”。
寶潔公司廣告截圖。圖自網(wǎng)絡
今年3月“寶潔會員中心”微信公眾號發(fā)布消息稱，“你對女人的‘臭’一無所知！其實女人的臭味是男人的5倍！”、“不只是腳，女人全身的汗腺都比男人多，胸部更是出汗重災區(qū)”等。這篇廣告引發(fā)網(wǎng)友強烈不滿。
隨后，寶潔中國官方微博發(fā)布聲明鄭重道歉，稱“寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生”。
寶潔中國官方微博截圖
同時，該公司下線了相關(guān)文章，也注銷了發(fā)布該文章的寶潔旗下微信公眾號“寶潔會員中心”。
