據(jù)行政處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)查明，從2022年3月13日至3月24日期間，廣州寶潔有限公司（以下簡(jiǎn)稱為廣州寶潔）為推銷其生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其運(yùn)營(yíng)的“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。廣告中針對(duì)男女身體不同部位的衛(wèi)生情況、氣味等進(jìn)行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容。
廣州寶潔向該局提交了證明廣告內(nèi)容使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的出處材料。經(jīng)核對(duì)，廣告在引用引證內(nèi)容時(shí)，未標(biāo)明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致。廣州寶潔利用男女體臭對(duì)比發(fā)布廣告的行為違反了廣告法相關(guān)規(guī)定。
決定書(shū)中提到，廣州寶潔在其公眾號(hào)發(fā)布上述廣告的行為引起眾多媒體報(bào)道，造成較大的社會(huì)影響。鑒于廣州寶潔已主動(dòng)改正，刪除廣告，注銷公眾號(hào)，積極配合行政機(jī)關(guān)調(diào)查，該局決定對(duì)廣州寶潔作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并罰款700000元的行政處罰。
南都此前報(bào)道，據(jù)網(wǎng)傳截圖顯示，該篇名為《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下！》的文章發(fā)布于3月13日，文中將男性和女性的體味進(jìn)行對(duì)比，其中包含“榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上”“再愛(ài)干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等內(nèi)容。
同時(shí)，該篇文章在末尾推薦了寶潔旗下品牌的沐浴露、洗發(fā)水、洗衣凝珠、內(nèi)衣褲清洗泡沫、除菌噴霧等產(chǎn)品。
3月24日中午，“寶潔中國(guó)”官方微博針對(duì)此事回應(yīng)稱，為寶潔會(huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔方面表示，已經(jīng)刪除該篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。
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行政處罰決定書(shū)截圖
行政處罰決定書(shū)顯示，今年3月13日至24日期間，寶潔公司在微信公眾號(hào)“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。廣告中針對(duì)男女身體不同部位的衛(wèi)生情況、氣味等進(jìn)行描述，以及含有 “女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容。經(jīng)核對(duì)，廣告在引用引證內(nèi)容時(shí)，未標(biāo)明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致。
行政處罰決定書(shū)稱，寶潔公司利用男女體臭對(duì)比發(fā)布廣告的行為，構(gòu)成“妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。
寶潔公司廣告截圖。圖自網(wǎng)絡(luò)
今年3月“寶潔會(huì)員中心”微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，“你對(duì)女人的‘臭’一無(wú)所知！其實(shí)女人的臭味是男人的5倍！”、“不只是腳，女人全身的汗腺都比男人多，胸部更是出汗重災(zāi)區(qū)”等。這篇廣告引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。
隨后，寶潔中國(guó)官方微博發(fā)布聲明鄭重道歉，稱“寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價(jià)值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。我們一定會(huì)深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生”。
寶潔中國(guó)官方微博截圖
同時(shí)，該公司下線了相關(guān)文章，也注銷了發(fā)布該文章的寶潔旗下微信公眾號(hào)“寶潔會(huì)員中心”。
