“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)�！痹�3月初的一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中，知名演員潘長(zhǎng)江在屏幕前賣力地推銷著茅臺(tái)虎年生肖酒。潘長(zhǎng)江一邊說著，一邊不忘催促觀眾下單并補(bǔ)充道：“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬多（一箱），我2萬多就賣�！薄斑@種酒一年只生產(chǎn)一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價(jià)值！”
對(duì)此，茅臺(tái)公司回應(yīng)稱，上述宣傳不屬實(shí)。
15日，潘長(zhǎng)江回應(yīng)虛假宣傳賣酒一事稱：“供應(yīng)商給出的價(jià)錢就是直播間的價(jià)格，給我多少，直播間就賣多少，所以我沒做過半點(diǎn)虛假宣傳�！�
潘長(zhǎng)江，這位在某平臺(tái)擁有2500多萬粉絲的知名演員，自轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播賣酒后爭(zhēng)議不斷。而像潘長(zhǎng)江一樣在短視頻平臺(tái)賣酒的“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù)，有人涉嫌虛假宣傳，更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。
今年2月底，重慶警方宣布破獲了一起特大制造、販賣假茅臺(tái)的案件，涉案金額約1億元。相較其他販假案件，這起案子數(shù)額巨大且手法新穎，不法分子為擴(kuò)大銷量，雇用了“網(wǎng)紅”主播推銷高仿的茅臺(tái)。
高仿的假茅臺(tái)遇上“網(wǎng)紅”，巨大的流量正成為不法分子覬覦的渠道。直播賣酒如何加強(qiáng)監(jiān)管？消費(fèi)者又該如何避免上當(dāng)受騙？
億元假酒案背后的新套路
相較于其他一般制售假酒案件，不久前重慶警方破獲的涉案金額1億元的特大制售假茅臺(tái)案頗具典型意義——這種新型售賣假酒的手法被公之于眾。
根據(jù)警方通報(bào)，在該假茅臺(tái)案中共抓獲犯罪嫌疑人24名，搗毀4個(gè)產(chǎn)、儲(chǔ)、銷“黑窩點(diǎn)”時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)查獲高仿茅臺(tái)800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設(shè)備14臺(tái)、包材2.7萬套。
而在這起案件中，不法分子為了擴(kuò)大銷量，雇用了“網(wǎng)紅”主播制作識(shí)別真假茅臺(tái)品牌酒的視頻內(nèi)容，并于短視頻平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)滾動(dòng)播放，在積聚一定人氣后進(jìn)而推銷。
在抖音、快手、B站、小紅書等平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“茅臺(tái)”，出現(xiàn)較為高頻的視頻類別分別為：茅臺(tái)酒真假鑒別方法、茅臺(tái)酒價(jià)格表/每日行情、茅臺(tái)酒直播、茅臺(tái)酒回收等。其中，關(guān)于茅臺(tái)真?zhèn)舞b別的視頻閱讀量和點(diǎn)贊量都極為可觀。
在這些鑒別茅臺(tái)真?zhèn)我曨l的評(píng)論區(qū)，不少用戶都會(huì)提到“如何購買”的問題，而主播給出的答案幾乎都是“私信”。
筆者隨機(jī)私信了2個(gè)主播并表明“希望購買茅臺(tái)酒”來意后，主播會(huì)發(fā)來微信號(hào)，甚至刻意以“錯(cuò)別字+表情”作為暗示，以規(guī)避平臺(tái)監(jiān)測(cè)。
在添加微信后與主播的交流中，對(duì)方稱，手中的茅臺(tái)酒并非從廠家或者經(jīng)銷商那直接拿貨，而是“自己收的，或是從渠道拿的”，至于具體來源于什么渠道，對(duì)方并沒有給出明確回復(fù)，而是不斷營(yíng)銷用戶下單。對(duì)于筆者提出的“沒有平臺(tái)方做保障，付款不放心”的問題，對(duì)方始終沒有直接回復(fù)，只是不斷強(qiáng)調(diào)可以打包拍照、當(dāng)天發(fā)貨。
直播賣酒監(jiān)管存在薄弱環(huán)節(jié)
實(shí)際上，在短視頻、直播中的賣酒亂象遠(yuǎn)不止于此。
2021年3月，潘長(zhǎng)江直播賣“黃金酒”遭網(wǎng)友痛批后，近日再度“出山”，3月1日晚間，在直播間進(jìn)行了一場(chǎng)酒水專場(chǎng)。
直播現(xiàn)場(chǎng)，桌上擺滿了茅臺(tái)生肖酒，潘長(zhǎng)江稱：“我和茅臺(tái)公司董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)�！薄斑@款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬多（一箱），我2萬多就賣。”“大家要相信潘叔，我也不會(huì)讓你們失望，為了把價(jià)格打下來，我自己也在里面墊了一點(diǎn)錢，這價(jià)格只有潘叔直播間才有，趕緊下單�！�
潘長(zhǎng)江的上述言論，遭到了不少白酒行業(yè)人士的批評(píng)。有接近茅臺(tái)的人士更是直言“都這么沒底線了嗎？”而這已不是潘長(zhǎng)江首次在“紅線”邊緣試探了。
去年潘長(zhǎng)江因?yàn)橹辈ベu酒，還貢獻(xiàn)了一個(gè)年度熱詞——“潘嘎之交”。一次，潘長(zhǎng)江在直播中勸說謝孟偉（《小兵張嘎》中嘎子的飾演者）不要再直播賣酒了。他“語重心長(zhǎng)”地對(duì)謝孟偉說，“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住啊孩子，因?yàn)檫@里水很深……”謝孟偉聽后，很“誠懇”地表示自己不賣了。后來網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，潘長(zhǎng)江自己也去賣酒了。
“他（潘長(zhǎng)江）這種行為，肯定是在打‘擦邊球’，你說他賣假貨，那應(yīng)該不至于，但有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。一般我們酒企自己的官方直播間，肯定是嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的要求，肯定不能這樣做�！币晃话拙破髽I(yè)人士說。
“對(duì)直播賣酒的監(jiān)管，目前確實(shí)還存在一些薄弱環(huán)節(jié)�！卑拙茖＜倚ぶ袂啾硎�。
實(shí)際上，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，有關(guān)部門已有所動(dòng)作。此前，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。其中明確指出：網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
販賣假茅臺(tái)利潤(rùn)可達(dá)上百倍
相比潘長(zhǎng)江在直播賣酒中打“擦邊球”，已有不法分子利用直播賣假酒，甚至是盯上茅臺(tái)這類昂貴的名酒。
“實(shí)際上，網(wǎng)上賣假的高仿茅臺(tái)并不是那么簡(jiǎn)單。首先就是東西要做得能以假亂真�！敝蚣偃巳~光告訴記者。
就在上述重慶警方查獲的假茅臺(tái)案中，不法分子魏某等人也非常注重制假工藝，在制假過程中采用新設(shè)備實(shí)現(xiàn)貼標(biāo)流程自動(dòng)化運(yùn)行，使用的防偽芯片仿真度極高。
“實(shí)際上，要想做到以假亂真并不容易。因?yàn)槊科棵┡_(tái)酒酒蓋里面都有防偽芯片，通過芯片可以追蹤溯源以鑒別真假。而這種芯片都是一次性的，也就是茅臺(tái)酒正常進(jìn)行開瓶后，這種芯片就遭破壞，基本不可能被回收。”葉光表示，不法分子能做到防偽芯片仿真度極高，是下了功夫的。
對(duì)于高仿茅臺(tái)的成本，葉光透露，具體要看造假的奸商是拿什么樣的酒來冒充茅臺(tái)的�！叭裟妹┡_(tái)旗下的系列酒，比如茅臺(tái)王子酒來冒充，那它算是有‘良心’的了�！比~光苦笑著說，因?yàn)槊┡_(tái)王子酒的酒質(zhì)還不錯(cuò)，成本怎么也在上百元/瓶了�！坝行┎环ㄉ倘�，甚至直接拿幾元、十幾元的酒來冒充茅臺(tái)，也不是沒有可能�！�
“販賣假茅臺(tái)非常暴利�！比~光稱，有些人拿100多元的酒來冒充茅臺(tái)賣1500元/瓶，利潤(rùn)超過10倍。若是拿幾元錢的酒來冒充，利潤(rùn)可以達(dá)到上百倍。“這也是為何制假販假茅臺(tái)，年年嚴(yán)打，年年都有”。
根據(jù)記者觀察，除一些不法分子直播渠道賣假酒外，直播賣酒還有不少亂象。
首先是傍名酒以次充好。這種往往以“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”“飛天茅臺(tái)酒”“茅臺(tái)原漿酒”“陳釀茅臺(tái)”“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人。
其次是，把知名酒企的邊緣酒或貼牌酒當(dāng)核心品牌酒來賣。而部分賣酒的主播，往往利用這樣的信息差偷換概念，把邊緣品牌的酒說成核心品牌的酒。
最后是虛假宣傳、亂標(biāo)價(jià)格。比如，在潘長(zhǎng)江的直播中，他宣稱茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬多元（一箱）折合6600多元/瓶。實(shí)際上，茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格頗為透明，市場(chǎng)價(jià)在4500元/瓶左右。而潘長(zhǎng)江直播中的該酒折合4799元/瓶，即使他賣所謂的“優(yōu)惠價(jià)”依然能從中賺得不少錢。
提醒
知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛提醒消費(fèi)者，缺乏專業(yè)知識(shí)的普通老百姓，最好不要購買串貨酒，也不要為了貪小便宜，輕易購買非正規(guī)渠道酒水，還是要通過大型商超、品牌專賣店等正規(guī)渠道購買，并且索要發(fā)票與出庫單，以便出了問題后，尋求賠償；其次，酒水售賣一般都遵循“離柜不負(fù)責(zé)”原則，因此，消費(fèi)者可在店內(nèi)當(dāng)著商家的面，把酒的生產(chǎn)日期與溯源碼記錄下來；最后，如果消費(fèi)者對(duì)于自己購買的酒水存疑，可以撥打廠方售后電話進(jìn)行核實(shí)。
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