電子煙一直緊披的“糖衣”，即將被扒去。
記者從國家煙草專賣局獲悉，《電子煙管理辦法》于近日發(fā)布，并將于5月1日正式施行�！峨娮訜煿芾磙k法》主要內(nèi)容為：
一、明確電子煙定義和監(jiān)管對象；二、對電子煙生產(chǎn)、批發(fā)和零售主體實(shí)行許可證管理，電子煙許可證管理不新設(shè)行政許可種類，僅在煙草專賣生產(chǎn)、批發(fā)和零售許可證的許可范圍中增加相應(yīng)條目；三、對電子煙銷售實(shí)行渠道管理，建立電子煙交易管理平臺(tái)，規(guī)范電子煙銷售方式；四、對電子煙產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全程管理，建立電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評和跟蹤追溯機(jī)制；五、對電子煙運(yùn)輸和進(jìn)出口依法實(shí)施監(jiān)管。
此外，《電子煙管理辦法》還提出，普通中小學(xué)、特殊教育學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校、專門學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置電子煙產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)。禁止舉辦各種形式推介電子煙產(chǎn)品的展會(huì)、論壇、博覽會(huì)等。
禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品。禁止利用自動(dòng)售貨機(jī)等自助售賣方式銷售或者變相銷售電子煙產(chǎn)品。禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
A
口味的吸引力
電子煙的故事，源于一位飽受煙癮困擾的中國藥劑師的哲思。
2003年，“電子煙之父”韓力因父親罹患肺癌去世而痛心，決心戒掉“罪惡之源”香煙。
對沒煙就會(huì)便秘的老煙民來說，抽煙一是獲取尼古丁，二是滿足一種“拿起”“抽吸”“呼出”的習(xí)慣。在尼古丁貼片、尼古丁口香糖等替代物被不斷發(fā)明的時(shí)代，尼古丁易戒，但習(xí)慣難戒。
韓力也是如此，短暫嘗試過尼古丁貼片后，他深感無味，決心創(chuàng)造出既能滿足尼古丁攝取，亦能“吞云吐霧”的產(chǎn)品。一款加熱蒸發(fā)尼古丁煙液的裝置應(yīng)運(yùn)而生。
因此，電子煙自誕生起，便是為戒除香煙而生。但其初衷，似乎已在消費(fèi)市場的推動(dòng)下逐漸改變。
當(dāng)下，街頭巷尾的電子煙門店里，各種水果、飲料、茶類風(fēng)味霧化彈層出不窮，甚至不乏啤酒、臭豆腐等略顯奇葩的口味。
“芒果、檸檬茶這些都是賣得比較好的，您可以試試�！薄芭⒆拥脑�，您可以試試這款玫瑰味，小姐姐們都很喜歡。”“薄荷味涼度很足，5%的尼古丁含量，兩口就能解癮。”
上述令人眼花繚亂的口味、面向不同顧客群體的話術(shù)，構(gòu)成了當(dāng)下電子煙線下門店的面貌。
而眾多口味中，真正能撐起門店銷量的，正是非煙草口味。據(jù)某行業(yè)媒體調(diào)查，電子煙門店非煙草口味的產(chǎn)品銷售占比往往在90%以上，而煙草口味則排在數(shù)十名開外。
盡管從業(yè)者們往往仍會(huì)以“替煙減害”來描述電子煙，但多數(shù)人也不得不承認(rèn)，各種好抽的口味，才是電子煙對外界最大的吸引力。
B
調(diào)味劑的危害
自詡為電子煙玩家的江滿是畢業(yè)不久的青年，從香煙過渡到電子煙的他煙癮并不重。原來，他一天只抽兩三根煙，而現(xiàn)在則是每天抽光一個(gè)霧化彈。
“香煙會(huì)有負(fù)罪感，所以一般只有在解悶時(shí)才抽，電子煙好抽，負(fù)罪感也不是那么強(qiáng)，玩游戲時(shí)一口接著一口，不知不覺間就抽暈過去了。”
而上述現(xiàn)象，在年輕群體中較為普遍，美國控?zé)熃M織也將口味電子煙認(rèn)定為未成年人接觸電子煙并成癮的罪魁禍?zhǔn)住?/span>
也就是說，如果用戶遵循“口味成癮”的邏輯使用電子煙容易導(dǎo)致過度使用，甚至從“非重度煙民”轉(zhuǎn)化為“重度電子煙民”。這顯然有悖于全球“降低吸煙人口”的大環(huán)境。美國FDA在兩年前出臺(tái)政策，下架所有調(diào)味電子煙產(chǎn)品，僅允許煙草及薄荷醇口味在市面流通。
另一方面，電子煙的豐富口感也存在著安全方面的問題。
北京朝陽醫(yī)院醫(yī)生張子豪介紹，為了增加電子煙的口味，煙油還會(huì)添加香精等各類調(diào)味劑。如果商家過分追求口味，會(huì)往香精里加入二乙酰等化學(xué)物質(zhì)，二乙酰會(huì)刺激到呼吸道上皮細(xì)胞，損害呼吸道纖毛，從而引起閉塞性細(xì)支氣管炎，還會(huì)導(dǎo)致慢性阻塞性肺病和哮喘，因此危害是很嚴(yán)重的。
此次新規(guī)的施行，意味著“口味成癮”的邏輯將徹底消失，電子煙的“糖衣”也終被脫去。
縱深
據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》顯示，2021年電子煙國內(nèi)市場規(guī)模（零售）預(yù)計(jì)為197億元人民幣，同比增長36%；國外市場規(guī)模（零售）預(yù)計(jì)為800億美元，同比增長120%，3年復(fù)合增長率為35%。電子煙的零售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到各級城市，每座一線城市平均有1301家電子煙零售店，每個(gè)五線城市平均有33家。
“電子煙市場確實(shí)該洗牌了。”從業(yè)多年，經(jīng)營電子煙工廠的李可（化名）見過無數(shù)個(gè)對電子煙行業(yè)并不了解，只是貪圖利潤空間而盲目涌入的玩家，“就是趁市場火熱來投資，希望賺一把就跑。這無形中對電子煙市場也是個(gè)傷害。”
“此前眾多電子煙品牌為了搶奪市場，曾密集地展開價(jià)格戰(zhàn)、拉攏線下銷售體系，混亂無序的行業(yè)對市場、經(jīng)銷商和消費(fèi)者都是種傷害�！痹谏钲诮�(jīng)營著一家電子煙代工廠的王敏（化名）說，“而今后在新規(guī)的要求下，部分品牌勢必會(huì)退出，所留下的市場也將成為其他品牌爭奪的重點(diǎn)。”
本版文 綜合央視財(cái)經(jīng)、界面新聞、《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》 本版圖片均為資料片
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