界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 許悅
又一家“俄羅斯國家館”在北京南三環(huán)開業(yè)了。
1000平方米的開闊面積中，隨處可見的“戰(zhàn)斗民族、硬核好物”的藍色標語成為這家俄羅斯商店的顯著廣告語。這家店開在北京南三環(huán)外一個購物中心的三層，盡管偏僻，仍然吸引到了不少好奇的消費者，其中，俄羅斯原裝進口、純正俄品成為這些商品的賣點。
從前來的消費者來源看，這家門店通過社交平臺投放了不少流量，有幾名顧客稱，在小紅書刷到附近這家店，好奇來逛逛。
俄羅斯食品館店內(nèi)。（圖片拍攝：界面新聞）
算上北京豐臺店，這類“俄羅斯國家館”已經(jīng)在全國開設了16家門店，分布在哈爾濱、西安、廣州、長沙、福州、南京等省會城市，店招都寫有明顯的“俄羅斯國家館”字樣，實際上背后的公司為俄北熊在各地開設的貿(mào)易公司，例如俄北熊國際貿(mào)易（哈爾濱）有限公司、長沙俄北熊食品貿(mào)易有限公司等。
除了上述門店，俄羅斯國家館還在持續(xù)擴張，從小紅書、大眾點評等網(wǎng)站，這類店鋪也在深圳、杭州、成都等地一夜之間冒了出來，并進一步下沉到湖北荊州、福建泉州等城市。
從品類上看，這家店鋪主營巧克力、餅干、面包、香腸、奶粉以及酒類和套娃等俄羅斯特色商品，以巧克力、酒類、麥片等產(chǎn)品為例，他們都進口自俄羅斯、白俄羅斯等國，由中國公司代理進入國內(nèi)銷售渠道。
在社交平臺上，各地的俄比熊還投放了廣告流量，通過當?shù)氐木W(wǎng)紅探店方式傳播，口播中的表述無一例外都是“源自俄羅斯”、“純正俄貨集合店”等。
但界面新聞發(fā)現(xiàn)，相當一部分食品——例如大列巴、肉腸、奶粉——都是由國內(nèi)廠家生產(chǎn)，尤其是大列巴和香腸，更多標明為“俄羅斯風味”，商標、生產(chǎn)商都為黑龍江的企業(yè)，執(zhí)行的生產(chǎn)標準也是GB/T 20981（面包質(zhì)量通則）。
界面新聞在北京一家門店看到，一款名為瑪麗婭俄羅斯風味黑麥果仁列巴由綏芬河俄麥諾食品有限公司生產(chǎn)。產(chǎn)品配料表中的添加劑也不少，包括山梨酸糖醇液、單、雙甘油脂肪酸酯、雙乙酰酒石酸單雙甘油酯等多個乳化劑，并不潔凈的配料表卻沒有阻擋消費者的熱情，很多用戶在小紅書、抖音平臺貼出了這一品牌的產(chǎn)品或者體驗圖。
據(jù)一名北京的經(jīng)營者透露，俄羅斯商品館目前正在通過加盟模式高速擴張，加盟不收取加盟費，但要看加盟者選取的位置和地段是否擁有強大的客流量，如果加盟者自身沒有優(yōu)勢地段的店鋪資源，不容易通過加盟審核，很大程度上，加盟店的邏輯就是通過高客流量地帶的店鋪，利用高開高打的方式把這些讓人獵奇的商品銷售出去。
在小紅書和抖音平臺，一名ID名字為“俄比熊聯(lián)合創(chuàng)始人”的用戶稱，長沙俄比熊開設的俄羅斯超市在11月開業(yè)的前三天，就收獲了10萬元營業(yè)額，而這家門店僅有160平方米，且毛利在50%以上，在他的其他視頻當中，他也披露其他門店日均上萬元的銷售額，且很多省區(qū)的獨家代理已經(jīng)被簽完，目前還有很多空白區(qū)域，想要開店需要抓緊，投資啟動資金在40-50萬元，開一個100多平的小店“一年能掙90多萬”。
俄比熊高層管理人員的視頻截圖。
這種瘋狂在長期從事外貿(mào)商品代理的李佳看來，就是新一輪智商稅的收割，他告訴界面新聞，真正的俄羅斯人可能都沒見過這些商品。
這些所謂的進口商品，在很多細節(jié)上也經(jīng)不起推敲，部分代理商公司還收到過行政處罰。例如經(jīng)營金白樺牌麥香伏特加的公司是綏芬河市喜愛經(jīng)貿(mào)有限責任公司，該公司曾在2023年1月因銷售不符合食品安全標準的“莫依的愛”牌辣椒醬而被行政處罰。
俄羅斯國家館店內(nèi)的酒類產(chǎn)品。
今年1月，綏芬河市朵頤食品有限公生因生產(chǎn)的“憶喀秋莎牛筋腸”未標準相關生產(chǎn)信息也收到行政處罰，被沒收不合格產(chǎn)品并罰款2萬元。根據(jù)這一處罰信息更多內(nèi)容，該產(chǎn)品向外供貨的售價為8元一根，但到了終端門店，一根350克喀秋莎牛筋腸的售價是15元，從出貨到零售的環(huán)節(jié)利潤空間在100%。
牛筋腸生產(chǎn)廠家在今年1月曾受到行政處罰。
在另外一款名為莫夏牌草地牛奶高鈣奶粉的商品外包裝上，委托單位為俄羅斯公司，但國內(nèi)總代理和被委托生產(chǎn)的單位卻為國內(nèi)公司，生產(chǎn)企業(yè)來自黑龍江的齊齊哈爾一家乳品廠，執(zhí)行的生產(chǎn)標準為（GB 19644），這一代號為《食品安全國家標準 乳粉和調(diào)制乳粉》，在線上平臺，同品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)方還有西安的工廠。
一名乳制品業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞，把大包粉出口再進口，在俄羅斯“過一道水”，回來委托本土工廠生產(chǎn)，變成進口奶粉，來迎合消費者對進口產(chǎn)品的推崇，這種做法從產(chǎn)品生產(chǎn)和標識方面，是沒有法律法規(guī)上的問題的。不過據(jù)他了解，目前中國很多俄羅斯進口的牌子，可能在俄羅斯都沒有，更多是定向在中國售賣。
上述外貿(mào)從業(yè)者稱，大家都應該擁有基本的常識，俄羅斯的輕工業(yè)遠不如中國發(fā)達，包括俄羅斯本國的套娃工藝品都是從中國進口，如果這些產(chǎn)品再出口到中國，不如直接到網(wǎng)上“義烏購”劃算。
此外，這類店鋪在部分城市的選址非常隨意，界面新聞自社交平臺看到，俄羅斯食品館在北京大興龍湖最新開設的店鋪，是臨時在商城中庭搭設的棚鋪，此前在大望路開設的更是露天店鋪，而位于麗澤橋附近的一家門店在開業(yè)1個多月后，悄然撤店。
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